搜狐旅游日前从西班牙国家旅游局获悉，今年前三季度，中国游客到访西班牙的人数已经与2019年持平，在各大欧洲目的地中处于领先水平。

疫情后，旅游业的整体复苏发展为西班牙经济注入了活力。根据西班牙工业和旅游部的数据，今年9月，西班牙旅游业新增就业人数超过7万人，同比增长2.6%。

旅游业就业增长率高于全国平均水平，其中酒店和餐饮业表现尤为突出，加那利群岛、马德里和瓦伦西亚等地区增幅领先。

西班牙加那利岛Sala Scala座无虚席。搜狐旅游 Mulan摄

根据国际货币基金组织（IMF）和西班牙央行的数据，西班牙经济增长率高于欧盟及欧元区平均水平，旅游业的强劲表现使得西班牙有望在欧洲经济增长中处于领先地位。

2023年，西班牙接待了8500万国际游客，旅游业收入创新高，达到1080亿欧元，较2019年的纪录增长了17.4%。

西班牙为何能吸引国中国游客迅速回流？强力复苏的背后有哪些因素值得关注？欢迎收看本期搜狐旅游「行业观察」。

01

消费更高，住宿更长

2023年3月，西班牙作为中国文旅部第二批同意放开的出境团队游试点目的地，在去年全年接待了大约40万名中国游客——这个数字是疫情前接待量的一半。（据《福布斯》和《Europa Press》数据）

虽然去年中国游客在西班牙的总消费额比2019年少了14.5%，达到113万欧元，但每位游客的平均消费从疫情前的2407欧元（约为18408元）上涨到了2958欧元（22621元）。另外，中国游客在西班牙的平均住宿时间也从7.8晚增加到了10.8晚。

根据OTA平台提供的数据，西班牙已成为疫后中国游客探索欧洲时备受青睐的目的地之一。在今年“十一”黄金周期间，西班牙多个城市的预订量显著增长，其中格拉纳达预订量激增260%，塞维利亚的受欢迎程度也大幅提升了144%。

今年10月，格拉纳拉省长带队来京参加推介

基于2023年的表现，西班牙国家旅游局也描绘了中国游客的群体画像——年轻、中产阶级和高学历群体。他们的平均年龄为37.4岁，比其他国际游客年轻近7岁，其中95%拥有高等教育背景，53%属于中产阶级。购物（62%）和文化体验及城市观光（61%）是推动他们出游的主要因素，而加泰罗尼亚（49%）和马德里自治区（30%）成为最受欢迎的目的地。

此外，中国游客在西班牙的奢侈品消费方面表现活跃。据《Tourism and Society Think Tank》（“旅游与社会智库”）的分析显示，中国游客乐于在旅行中购买高端产品，特别是时尚和珠宝类商品。这一消费趋势促使西班牙的主要商店纷纷调整服务，比如增设普通话服务，增加支付宝、微信支付等中国游客习惯使用的支付方式。

西班牙英格列斯百货公司所有中心提供便利付款方式。图源：El Corte Inglés

02

航班恢复快，出签率高

业内认为，中国游客前往西班牙的旅游回暖得益于多方面的因素，互联互通提升和签证政策优化尤为关键。据《广州日报》报道，2024年夏季，中国与西班牙之间的航班运力相较于2019年增长了38%。

根据搜狐旅游的整理，截至2024年10月，中国国航、深圳航空、海南航空、东方航空、首都航空和国泰航空等均已开通直飞西班牙的航班。其中，国航西班牙航线达到每周往返42班。

欧洲新闻社还透露，国航正计划全年开通从上海和北京⇌安达卢西亚的每周三班直飞航班。对此，西班牙安达卢西亚自治区政府官员阿图罗·贝尔纳尔（Arturo Bernal）表示，鉴于中国国航已与马德里和巴塞罗那建立了稳定的航线，安达卢西亚将成为他们的下一个重要目的地选择。

西班牙安达卢西亚，图源：视觉中国

《民航资源网》的统计显示，与2019年同期相比，2024年上半年与中国大陆通航量增长幅度较大的国家中，西班牙在欧洲地区位于前列。

图源：民航资源网

从疫情后的国际航班执飞复苏表现来看，中国航司的承运占比大幅领先，相比之下，欧洲地区今年上半年外航的运力较2019年明显下滑。

值得注意的是，为便利中国游客前往西班牙，两国在签证政策上做出了积极调整。自2024年1月25日起，北京领区的申请人可以在北京、济南、武汉、西安、成都、重庆和沈阳的签证申请中心递交西班牙签证时无需提前预约‌。

据西班牙驻广州总领事Eduardo Aznar先生介绍，西班牙驻广州的签证工作一直秉持快速、灵活的办理宗旨，在申请人资料齐备合格的情况下，24小时即可出签。

中国游客也对西班牙的签证便利性给予高度评价。游客张女士对搜狐旅游表示：“每次申请申根签证时，我都会选择西班牙，因为（它的）预约空位更多，出签率高，且有效期比一些国家给的更长。”

03

旅游业对于疲软经济的贡献

上个月，搜狐旅游携中国酒企到访了西班牙（见视频↓）。非常明显的感触是当地旅游相关服务产业的消费兴旺。各类展会、活动、餐叙火爆，景点游客络绎不绝，海滩广场人流如织；无论是市区核心地段还是远离城区的大小餐厅，不预约的话很多都需要排队。

当前经济增速整体放缓的大环境下，有媒体把西班牙的异军突起、逆势增长，称为“经济上的小奇迹”。

2023年，西班牙旅游业相关收入超1800亿欧元，占总GDP的12.8%，旅游业就业人数达267万人，比上年增长9.1%。世界旅行和旅游理事会的一份报告指出，2024全年到访西班牙国际游客数量再创新高，今年旅游业将为西班牙贡献GDP的15.2%。

图源：路透社

在当前国际地缘政治持续紧张的时代背景下，西班牙作为欧盟的重要成员国，在中欧合作中占据了关键位置。中国客源市场的优异表现，也将推动两国加快经济合作，加深文化的交流、理解与融合。

也有另一种声音认为，旅游业的过度发展占据了本地人的公共空间，推高了房价，将社区变成了展览品。巴塞罗那自治大学人类学家克劳迪奥·米兰诺表示，当一个地方过度依赖旅游业时，当地经济会进行重组以满足游客的需求，而不是满足居民的需求。

2024年6月，示威者在巴塞罗那市中心抗议 图源：美联社

不可否认的是，旅游业通过吸引国际游客，增加了外汇收入，平衡国际收支，并有效带动交通、餐饮、住宿、购物等相关产业的繁荣，创造经济价值的同时，提升地区的知名度和国际形象，从而吸引更多的投资和发展机遇。

在全球经济疲软、国内就业消费不振的背景下，西班牙旅业的逆势增长或为中国政府和旅游业者带来新的思考。

撰文| 思佳 编辑| Mulan

联系| xiaolisun@sohu-inc.com