2025年“五一”假期，市文化和旅游局认真贯彻习近平总书记提出的“以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业”重要要求，在市委、市政府坚强领导下，聚焦加快建设特色鲜明的文化旅游目的地，以筹备好上合峰会为契机，会同各区、各相关单位，持续围绕“天津始‘钟’响你”和“上合文旅嘉年华”品牌，打造“五一狂欢日，津城任逍遥”主题，全面激活假日文旅市场活力。据中国联通大数据，“五一”期间，全市共接待游客1693.23万人次，同比增长20.3%。其中，本市游客731.45万人次，占比43.2%，外埠游客961.78万人次，占比56.8%；游客花费149.52亿元，同比增长22.5%；游客人均花费883.03元，同比增长1.8%；日均游客接待量创疫情以来新高，外地游客占比也创疫情以来新高。据携程平台数据，天津荣登周边游十大目的地榜单，天津入境游订单量同比增长59%。

活动策划突出主题主线

围绕“天津始‘钟’响你”和“上合文旅嘉年华”品牌，将300余项文旅活动融入 “五一狂欢日，津城任逍遥” 这一主题脉络，实现集聚效能与倍增效应。匠心推出“桥见浪漫游”“景区欢乐游”“演艺潮流游”“文化博览游”“乡野休闲游”“新潮主题游”“购物狂欢游”“品质尊享游”八大主题80项重点活动，拓展体验场景，彰显城市魅力。重磅打造“海河之夜”全新文旅品牌，结合海河两岸的地标建筑，布局永乐溯源、古街津韵、欧风雅韵、津门迎客、津湾泛舟、百年风云“六个节点”，持续打造乐动、点亮、泛舟、舞动、寻味、运动、文润“七大场景”，多元展现津派“八大文化”，迭代升级城市漫游“九条线路”，达成高效协同“十项串联”，为游客提供多元化高品质文旅体验，全天候、一体化、多元化展现“河海津韵”城市名片。

产品内涵突出文化赋能

“五一”假日文旅活动以“八大文化”为脉络，构建可感知、可参与的文化体验场景。“‘桥’见海河 邂逅浪漫”五场音乐演出轮番登场，更有“音乐汇”与“非遗展”的首次合体，联动海河游船、津湾广场灯光秀，打造沉浸式文化体验；国家海洋博物馆“五一”漫游季推出系列文物展，共塑“工业文明+海洋强国”叙事，呈现出具有开放交融气质的河海文化。觉悟社纪念馆史料展、曹禺剧场沉浸式戏剧，让红色文化“可触可感”。五大道、意风区展现中西合璧的建筑文化，成为假日打卡的流量引擎。古文化街非遗市集、杨柳青古镇百艺嘉年华等活动，让游客沉浸式、互动式体验民俗文化。演艺文化与文博文化深度联动，“天津音乐节”5月1日盛大启幕，多场高水准、多样化的音乐演出，乐动全城。“邂逅·天津最美街角”之戏曲街角《西厢记》在人民公园沉浸式上演，吸引了大量游客驻足。天津博物馆“北朝文物展”配套研学活动，广东会馆上演京剧经典剧目，形成“看展—研学—观演”文化闭环。蓟州矿坑探险、宁河油菜花海露营等，将田园生态与文化体验结合。通过八大文化的场景化表达，让游客在沉浸体验中触摸城市文脉，实现文化资源与旅游体验的深度共生。

消费场景突出多元融合

聚焦年轻消费群体对潮流文化、沉浸式体验的多元需求，以“跨界融合、潮玩创新”为核心，联合相关部门培育“音乐 + 市集 + 生活方式”的多元融合消费新场景，丰富旅游景区、旅游度假区、历史文化街区、商圈等休闲场景，激发“打卡经济”“夜间经济”新活力。和平区金街话剧《日出》快闪表演、河东区棉3创意街区“没边儿”户外生活节、滨海新区智慧山山丘广场的那山生活节、河西区哪吒小镇的第二届陈塘哪吒潜江龙虾美好生活节、和平区津湾广场的《夜画映津鸣》钟楼光绘艺术表演、河北区意风街 “‘咖啡与茶’——戏梦入魂，解密剧本杀联创大赛暨大学生优秀戏剧联展”以及各类精彩纷呈的市集、动漫展、签售会让游客流连忘返、应接不暇，充分体验天津这座城市所焕发出的无限活力。泡泡岛音乐与艺术节在东疆国际亲海音乐广场举办，为期三天的活动共吸引超过 10 万人次现场参与，带动周边住宿、交通、餐饮等相关产业综合消费增长超 6000 万元，售票总量创下国内三日制音乐节消费新纪录。蓟州区举办的“渔阳战鼓之雄”音乐汇在鼓楼广场震撼上演，仿生龙凤飞行表演，戚继光、李世民等历史人物“穿越时空的对白”，让传统地域文化魅力尽显，点亮夜经济。五天假期，蓟州区特色文旅场景 吸引游客106万人次，拉动消费近2亿元，精品民宿“一房难求”，赵家峪、崔各寨、西井峪等村民宿入住率高达100%。

城市宣传突出上合氛围

“五一”假日期间，天津文旅宣传以“上合文旅嘉年华”为品牌IP，将上合组织国家文化元素与津派文化符号深度融合，构建全域化、沉浸式的宣传矩阵，在城市部分点位布置上合主题道旗，构筑铺天盖地宣传声势。聚焦“上合文化遇见天津”主题，以“矩阵联动+场景赋能”为核心策略实施资源协同，以意大利风情区的咖啡品鉴、古文化街的非遗手作、泰达航母的国际军事文化展为场景，展现天津与上合组织国家的文化共鸣，天津“五一”文旅宣传既彰显了城市的国际亲和力，又为假日活动注入了高端化、国际化的品牌势能，实现了“借势峰会造势、文化交流聚势”的传播目标。“五一”假期，共发布文旅宣传作品3234篇，浏览量达3亿人次。其中，组织央媒、市媒共发稿255篇；局各类官方平台累计发布作品1542篇，全市文旅系统宣传工作矩阵发布作品1437篇；开展特色直播活动229场次，直播观看人数266万，直播总时长413.5小时。

服务保障突出全域全程

系统梳理“吃住行游娱购”全链条的需求点、问题点、优化点，推出细化机场好体验、地铁有温暖、用车有礼券、支付更方便、景区有专线、停车放心宽、自驾便利店、投诉快捷键等8项品质服务举措，营造安心、放心、舒心的文旅市场环境。同时，联动相关部门持续优化涉文涉旅的信息、交通、应急救援、惠民便民等公共服务，真正把服务做到游客心里去，让游客去前有期盼、去后有怀念。严格遵循“三管三必须”，下发了安全以及服务品质提升的工作提示。节前，开展安全隐患排查，召开安全生产工作会议，对治本攻坚三年行动工作进行再强调、再推动；通过主流媒体、新媒体发布文明旅游倡议、假日安全出游提示等，正面引导市民安全文明出游。节中，强化梳理排摸、工作提示、动员部署、监督检查、责任压实、隐患销号、应急处置，做好自查、联合检查、现场督查三查联动。 假期期间，组织全市文旅系统出动280个检查组、1542人次，检查各类文旅企业1151个，全力维护文化和旅游行业领域安全稳定。