央广网北京5月6日消息（记者 宋雪）“奔县游”热度飙升，“演出游”人头攒动，“国风游”蔚然成风，“中国购”再次风靡……刚刚过去的“五一”假期，国内旅游市场供需两旺，呈现多点开花的态势。多家在线旅游平台数据显示，今年“五一”文旅订单较2023年同期大幅增长，文旅热度创近三年新高。

奔县游：探索宝藏县城

近年来，县域经济迎来蓬勃发展新机遇，各地县城、乡村凭借独特的人文底蕴与生态资源，掀起一股势不可挡的“县城游”热潮。“出游人次和旅游花费增长的同时，旅游消费结构得到了进一步优化，游客更愿意为个性化情绪付费，为真实的需要买单。反向旅游、平替旅游、错峰旅游依然是这个假期的关键词。奔县游持续拉升了下沉市场的县域旅游热度。”中国旅游研究院院长戴斌表示。

记者从中国旅游研究院获悉，从重点监测的平台数据看，假日期间的酒店预订已覆盖到全国1229个县城，其中高星酒店预订量同比增长逾三成。据美团旅行数据，相比拥堵的热门城市，“诗画江南”浙江桐庐县、“长诗圣地”安徽怀宁县、“皖北江南”安徽凤台县、“上梅古镇、蚩尤故里”湖南新化县均成为人们寻找“松弛感”的热门之选。

在同程旅行热门“奔县游”目的地热度飙升榜上，不仅涵盖诸如九寨沟、神农架、北戴河、武陵源等热门旅游目的地，还包括地处帕米尔高原的塔什库尔干塔吉克自治县。此外，贵州黔西南的兴义市、辽宁大连的长海县，也同样是避开人山人海，舒适游山观海的绝佳选择。

演出游：促进假日消费

据不完全统计，这个“五一”假期，全国有数十场演唱会、音乐节扎堆开唱，“演唱会+”成为热门景区之外，拉动“城市大休闲”崛起的重要力量。美团旅行数据显示，今年“五一”，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180％。“各地打造的音乐节、非遗体验、国潮打卡等新型节庆活动，在促进假日消费方面发挥了乘数效应。当前，‘文旅+’跨业态联动的场景大量涌现，优质供给不断推陈出新，线上线下联动持续深化，为一站式深度旅游创造更多可能，也进一步延长了文旅消费链条，充分点燃假日消费活力。”美团旅行相关负责人表示。

除了热门旅游城市，还有更多城市加入了五一文艺演出+旅游阵营，带动当地酒店预订创新高。根据去哪儿数据，安徽滁州凭借葫芦果音乐节，带动当地五一酒店预订增长2.4倍；新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华，带动酒店预订同比增长1.3倍。

音乐节人潮涌动（央广网记者宋雪摄）

据业内估算，1元的音乐节门票大约可带动举办城市7-8元的综合消费，包括酒店、餐饮、购物等，这或许是各类演出扎堆在“五一”假期举行的原因。

国风游：沉浸+创意新业态

“五一”期间，国潮国风文化以沉浸式体验、创意化表达等多元业态，深度融入旅游消费场景，成为文旅市场新的增长点。

多地景区将传统文化融入惠民政策。江西滕王阁、四川剑门关分别推出背诵《滕王阁序》《蜀道难》免门票活动，湖南岳阳楼每日开放300个背诵《岳阳楼记》免票名额。在背诵《岳阳楼记》免费入园的窗口前，排队的游客络绎不绝。来自北京的游客李先生仅用3分钟背完全文： “跟着课本去旅游，中学课本里的岳阳楼就在眼前， 这种体验太有意义了！”

俯瞰岳阳楼（来源：CFP）

此外，国潮演艺类目的地持续领跑，根据携程数据，只有河南·戏剧幻城、横店影视城、琅琊古城假期演艺类客流排名靠前，中国唐城（襄阳）影视基地“五一”票量同比翻番。网友戏称：“白天背诗换门票，晚上看剧学历史，这届游客主打“文化特种兵”。

博物馆、历史文化旅游区成为游客“五一”热选。美团数据显示，哈药六版画博物馆、南宁市动物园、仰天湖大草原、莫干山风景区、古龙峡漂流、李自健美术馆、洛邑古城、景德镇陶阳里历史文化旅游区、河源恐龙博物馆（中国古动物馆恐龙蛋馆）、大连自然博物馆成为美团旅行2025年“五一”假期十大“黑马”。

“针对桂林、敦煌、洛阳、景德镇等目的地推出的国风旅行系列产品备受游客青睐。将当地特色国风元素与山水田园、人文休闲、自然风光等体验相融合，并通过汉服游园，体验非遗文化与手工技艺等，让游客深度感受传统文化的独特内涵与魅力。”途牛旅游网工作人员介绍。

中国购：旅游+购物新模式

清明假期后到“五一”假期前，一系列利好政策的发布为“五一”假期的出入境旅游市场打开了新局面。离境退税政策的升级，更为入境游市场的繁荣增添了新动力。据国家移民管理局通报，今年“五一”假期全国边检机关共保障1089.6万人次中外人员出入境，日均217.9万人次，较去年“五一”假期增长28.7%。外国人出入境111.5万人次，较去年同期增长43.1%；入境外国人中，适用免签政策入境38万人次，较去年同期增长72.7%。

文化和旅游部公布的数据显示，“五一”假期入境旅游持续复苏，缅甸、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国、泰国、菲律宾、俄罗斯、越南、日本等为主要入境旅游客源地，占外国游客总数的57.4%。除了一线城市，外国游客在中国也开始深入探索更多地方。从去哪儿平台使用护照预订国内酒店情况来看，珠海“五一”期间外籍旅客预订酒店量增七成，青岛增长六成，武汉增长五成。苏州、湖州、佛山等均进入“五一”入境游TOP20城市。

“五一”假期中国入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。携程数据显示，“五一”期间入境游订单量同比激增130%，农耕体验、“中国购”成外国游客打卡新方式。“来沪扫货”“外国人拖着行李箱去义乌采购”等话题引爆“五一”社交圈，免签政策、中国的离境退税政策等激发了外国游客的“中国购”旅游+购物模式。

据文化和旅游部数据中心测算，“五一”假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。业内普遍认为，从“五一”旅游市场的强劲表现可见，文旅消费正经历从 “量” 到 “质” 的变革。国潮元素与旅游场景的创意融合，县域旅游的异军突起，均表明游客对特色化、沉浸式体验的追求已成为市场新风口。