5月19日是第15个“中国旅游日”，今年的主题为“锦绣山河，美好旅程”。近一个月来，各地纷纷推出形式多样的文旅活动、惠民举措，让游客在博物馆中沉浸式体验历史、在古镇上欣赏民俗表演；组织旅游消费周、非遗购物月活动，在线旅游平台推出“旅游日限时爆款”活动刷屏……不仅丰富了旅游内涵，也助燃着文旅消费。

江西南昌，滕王阁

文旅融合的核心，在于将文旅资源转化为可感知、可体验、可消费的精神文化产品。譬如，山西浑源创新性地依托悬空寺、恒山等文化遗产，打造沉浸式场景，用数字技术重构历史时空；江西南昌设置“非遗音潮”等主题集市，为市民游客带去一场集潮流音乐、惠民消费等于一体的沉浸式文旅体验。这些“混搭”尝试让文旅资源突破原有展示模式，化作可参与、互动的新场景，大大提升了当地旅游品牌的吸引力。

文旅场景的多元创新，成为激活消费潜力的关键推手。在甘肃平凉，崆峒古镇将房车露营与武侠文化深度融合，解锁旅居康养新生活；在河南焦作，云台山以“垃圾换门票”环保互动为切入点，趣味化激活游客二次消费。这种从沉浸式主题住宿到互动式环保体验的实践，正以创意场景与人文服务相融合重塑文旅消费格局。

山东日照：骑行爱好者穿梭芍药花海

在文旅创新场景的有力支撑下，叠加各地密集发力的促消费举措，我国旅游经济迸发出新活力。平台数据显示，今年“五一”假期，县域旅游订单同比增长近20%，乡村游增幅更是超过40%；即将到来的端午假期，国内周边游预订量同比增长23%，市场整体呈现稳步增长态势。数据背后，是消费者对个性化、多元化文旅场景的热烈追捧，更是文旅融合精准对接市场需求的生动体现。

当前，政府引导、市场主导、全社会参与的旅游经济发展新局面，正在为旅游经济的持续繁荣提供强大动力。接下来，文旅融合还须进一步打破边界。各地文旅部门要积极拓展智慧服务，推广AR导览、引入AI定制路线等，提供更加个性化、便捷化的体验；还要培育长效模式，发展研学旅行、旅居康养等多元业态，满足不同群体的多元需求。持续创新文旅场景，提升服务品质，以优质供给激发市场活力。如此多管齐下，才能让文旅消费“火种”燎原，促使旅游经济释放更大活力，为我国经济增长注入持久动力，让锦绣山河成为人民美好生活的生动注脚。（央广网特约评论员 和生）

编辑：邬嘉宏