今天分享的是：2025可口可乐星河漫步新品

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可口可乐星河漫步新品营销总结

可口可乐推出星河漫步新品，以“来自太空的可口可乐”为核心概念，打造了一场全方位、多阶段的营销活动，在多个平台展开推广，成功吸引了消费者的关注，取得了显著的营销效果。

在营销概念构建上，围绕“来自太空的可口可乐是什么味道”这一话题，以“太空出发 - 地球着陆 - 登陆冒险”为子课题打造星河世界，演绎“来自太空可口可乐限时登陆地球”的概念，形成了星河漫步独有的话语体系。

此次营销活动分为三个阶段。3.5 - 3.10的“It’s coming”阶段，主要进行全球素材预热与官宣。首发可口可乐收到神秘太空信号话题，在微博、抖音、小红书、微信视频号等平台同步发布全球预热平面与视频，如可口可乐官方阵地埋下悬念，带动消费者好奇心。3.10 - 5.23的“Hello”阶段，推出了向星河提问AR小程序、神秘太空泥礼盒、漫画《小星与小可的故事》、神州十三返航热点海报以及三城线下星河漫步展等丰富内容至。其中，AR小程序通过让用户识别二维码进入，体验一秒穿越星河、抓住流星、语音许愿并生成海报等玩法，从情感层面触达年轻消费者，总PV达49.9w，总UV为40.2w至。5.13之后的“Hi Again”阶段，可口可乐与POP MART、橘朵展开联名合作。与POP MART联名发布Space Molly玩偶，在微博、小红书等平台发布联名信息；与橘朵联名推出星河漫步系列彩妆，双方官方账号在微博、小红书互动宣推，还上线了联名小程序，用户可通过集星河碎片抽联名彩妆，总PV为20.9w，总UV为8.9w。

在传播渠道与内容上，涵盖了多个社交平台。微博、微信、抖音、小红书等平台被广泛运用，发布内容包括官宣信息、联名动态、AR小程序推广、KOL种草等。例如，在微博发布Global TVC官宣新品发售，在抖音和小红书与众多KOL、KOC达人合作，进行产品种草、探店类内容发布。

此次营销活动成果显著，项目总曝光量达1.5亿+，官方发布曝光量超11801.8W，KOL&KOC发布曝光量超3656.8W，小程序PV超70.9W，总互动量超247.7w至。通过独特的概念、多阶段的活动设计以及广泛的渠道传播，可口可乐星河漫步新品成功引发全网讨论与销售转化，提升了产品的话题度、关注度与用户好感度，在市场上取得了良好的反响。

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