海报新闻评论员 徐坤杰

日薪500元，身着野人服饰在景区巡游，偶尔来一段抽象舞蹈；只能通过肢体语言与游客互动；记录并分享当野人的过程；大胆接受游客投喂……日前，湖北神农架景区招聘“野人NPC”再引网友关注。

神农架有关“野人”的故事传说很多，也由来已久，一直是当地文旅宣传的重要卖点。与此同时，招聘要求中关于“野性十足、压力大、想找个地方发呆、想释放天性，以及喜吃生食者优先录用”等幽默表述尤其切中了网友的情绪，起到了四两拨千斤的传播效应，让神农架的野人项目赚足了眼球。

在当下的文旅市场中，比起传统的观光，游客越来越注重旅游中的互动体验，特别是能带来情绪价值的沉浸式旅游体验，而可接触、可互动的NPC将独属于湖北神农架的“野人”文化符号带进现实体验中，为游客营造出一种身临其境的沉浸式游玩体验。从这一角度看，神农架“野人”上线是对当下文旅向沉浸式方向发展的一种积极反应和主动适应。

实际上，类似文旅项目在其他地方也有推出，如辽宁本溪关山湖风景区曾发布“景区月薪5000元招聘野人，包午饭”的公开招聘信息，其工作内容除了需要身穿野人服饰与游客互动外，还包括参与景区的一些表演项目。而且，近日该景区再因野人谷的东北特色泥滑梯项目引发网络关注，话题“‘野人’玩泥滑梯变身兵马俑”登上热搜。

让旅行更加新奇、有趣、好玩，让游客从参观者变身为参与者、创造者，并在其中获得更多快乐、放松、解压、治愈等情绪体验，一些沉浸式文旅游玩项目爆火，正是抓住了游客的这些情绪点。而且，从舆论反馈来看，这些包含了神秘感、新奇感和趣味性的旅游项目，确实契合了很多游客对趣味性和互动性的体验需求，得到了不少游客的欢迎和正面肯定。

但看到正面反馈的同时，也应看到相关争议声的存在，部分舆论认为，类似一些游玩项目一味地博眼球、寻刺激，很容易陷入猎奇陷阱，有过度娱乐和哗众取宠之嫌，有的甚至可能存在一些安全隐患。

而且，一旦这些沉浸式旅游项目的剧情和形式陷入固定套路，游客的审美疲劳也会随之到来，一开始所谓的“沉浸”最终也只能是热闹一时，难有“来日方长”。

从线上文旅宣传，到线下文旅产品供给，文旅行业当然应该多一些有益的创新尝试。但也应在创新的过程中积极面对并辩证看待相关质疑声，听取其中的善意提醒。

如何守好娱乐化和文化尊严的边界，既保持参与趣味性，又避免为博眼球、蹭流量而触碰猎奇底线？如何加深对历史文化保护和传承的理解，以避免一些文旅产品因徒有形式、内容苍白而招致舆论质疑？这些确实都是当前很多文旅创新项目需要认真回答和解决的问题。

文旅创新“野”一点没有错，关键是要平衡好短期流量与长期价值，让文化可感知、历史可敬畏、体验可回味是其中应该守住的核心价值，唯有如此，游客的沉浸体验才能从感官刺激真正走向精神共鸣，游玩才会不仅有意思，还有意义，而这也大概是很多文旅项目实现从“流量”到“留量”的根本破局之道。

责编：朱延鲁

审签：单蕴菁