距离全球最大乐高乐园——上海乐高乐园7月5日正式开业仅剩半月，这座总投资 5.5 亿美元、占地 31.8 万平方米的文旅地标，却在试运营阶段引发舆论争议。与上海迪士尼、北京环球影城开业时“一票难求”的景象不同，其门票在二手平台出现折价现象，试运营反馈亦呈现两极分化。

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黄牛炒不动的门票

作为上海市金山区重点文旅项目，上海乐高乐园开业前的票务表现，打破了国际 IP 主题乐园的“热销定律”。

据官方数据，李佳琦直播间作为首发达人合作平台，半小时内售出近 3000 张门票，但截至发稿，乐园官网及携程等平台的开园首日门票仍未售罄。

二手交易平台数据显示，6 月 18 日黄牛报价约520元/张，较官网价格低30元左右，与上海迪士尼开业时黄牛叫价千元、北京环球影城内测票炒至 5000 元的盛况形成鲜明对比。

李佳琦直播间/二手平台门票售价

对比全球乐高乐园定价，部分消费者认为上海乐高乐园的票价定价偏高。美国加州乐园成人票约合 700 元人民币，日本名古屋乐园约 230 元，英国温莎乐园约 266-415 元，上海乐高乐园平季日成人票 319 元、旺季日高达 599 元的定价，不仅高于亚洲市场，更直逼欧美水平。

有业内人士指出，上海乐高5.5 亿美元的建设成本倒逼高定价策略，且对标了上海迪士尼。按行业经验推算，项目需年客流量 200-300 万人次才能维持运营，而日本乐高乐园曾因定价过高导致首年客流不及预期。

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试运营反响分化

目前，上海乐高乐园正处于试运营阶段，游客对体验呈现显著分化。

积极评价集中于亲子属性：“工作人员服务热情”“乐高拼搭装置精美”“设施适合 2-12 岁儿童”，色彩缤纷的布景与沉浸式互动装置成为家庭客群的核心吸引力。

餐饮及运营短板成为游客吐槽重点。餐饮消费中，390 元的“两碗面加四小菜”被指“比迪士尼还高”。客群定位单一导致成年游客体验不足，“项目低幼化”“雨天游玩体验差”等反馈频发；巡游表演更被吐槽“像乡村大舞台”。

游客购买餐食价格390元

区位与配套问题则成为争议焦点。乐园位于金山区枫泾镇，距市中心车程约 90 分钟，是上海迪士尼交通距离的两倍，自驾路线途经乡间道路，周边景观与国际化度假区定位存在落差。北京联合大学旅游学院杨彦锋教授指出，乐园微观区位配套不足，交互支撑少、吸引力略弱；周边可玩景点少，IP 丰富度较迪士尼单一，“需通过错位竞争获取生存空间”。

此外，在住宿服务方面，乐园酒店“下午4点入住、上午11点退房”的规定引发热议，尽管这一标准与上海迪士尼（15:00入住）、环球影城（16:00入住）一致，且官方解释为“深度清洁家庭客房”，但与国内酒店业惯例的差异仍引发消费者质疑，699 元提前至 12:00 入住的附加收费更被指“价格敏感”。

中国主题公园研究院林焕杰院长强调，这是全球大型度假区的通行规则，家庭客群“早入园、晚入住”的行为模式决定了运营逻辑。

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从规模扩张转向品质化竞争

随着默林娱乐在华三大项目之一的上海乐高开业在即，另外两家乐高乐园的建设状态备受关注。

目前，其四川眉山、广东深圳项目均因合作方资金问题陷入停滞——眉山项目原计划 2023 年开园，因疫情及投资方资金链断裂停工；深圳项目 2021 年动工，原计划 2024 年开业，现亦处于停滞状态。

业内专家认为，这一现象凸显出“主题公园 + 房地产”合作模式的脆弱性，地方政府正逐步成为带动主题公园落地的重要角色，更关注文旅项目的社会效益。

《2024 中国主题公园竞争力评价报告》显示，中国主题公园市场远未饱和，2025 年游客量预计保持 10%-20% 增长，经营收入增幅 5%-15%；美国 Research and Markets 预测，2027 年中国市场规模将突破 500 亿元。

当前，中国主题乐园市场正呈现双轮驱动的发展态势：一方面，国际知名乐园品牌加速布局中国市场；另一方面，本土乐园如华强方特、长隆运营商持续崛起，推动行业进入差异化发展阶段。

专家指出，上海乐高乐园需在保持亲子 IP 优势的同时，补齐配套短板、丰富成年客群体验，而整个行业正从土地依赖型开发转向内容驱动型运营。当“快乐经济”告别爆发式增长，唯有兼具独特IP文化内涵与精细化运营的项目，才能在存量竞争中实现可持续发展。

撰文 | 晓慧 编辑 | Mulan