6月27日，第七届全国县域旅游研究成果发布系列活动在浙江诸暨举行。活动中，全国县域旅游研究课题组与华夏佰强旅游咨询中心联合发布《全国县域旅游研究报告2025》。

泉州共有3个县（市、区）获评：晋江市获评“全国县域旅游综合实力百强县”第47名，石狮市获评“全国县域旅游综合实力百强县”第72名，德化县获评“全国县域旅游发展潜力百佳县”第58名。

“县域旅游体验升级与年轻化趋势显著，已成为文旅市场最重要的增长极。”华夏佰强旅游咨询中心副主任吴南轩指出，从人群结构看，县域旅游的核心客群以18-34岁的年轻人为主，他们自驾偏好突出，数字化赋能显著，超八成通过短视频平台获取旅游信息。从消费结构看，县域旅游正从规模扩张转向质量提升。报告显示，县域旅游客群结构向高消费层级演进，中高消费人群偏好指数（TGI）达1.30，人均单日消费集中在100-300元。餐饮（79.74%）、住宿（70.82%）和门票（57.16%）构成三大支出项，文创产品、体验项目等二次消费占比稳步提升。

县域旅游正从传统景点经济向全域体验经济转型，这主要体现在三个维度：一是文化基因的活化传承，县域旅游深度挖掘地方非遗、民俗、方言等文化符号，构建差异化体验；二是生态系统的多维“变现”，依托自然资源打造生态旅游、康养度假、研学教育等新型业态；最后是产业网络的交叉渗透，推动旅游与农业、制造业、数字经济的深度融合。县域旅游既承载着城市消费升级的需求溢出，为产业发展提供动能，又激活了乡村资源的价值转化。

报告指出，2024年县域旅游呈现“双向流动”新特征：城市消费通过高铁网络向县域下沉，3小时旅游圈催生民宿集群等新业态；同时县域通过IP联盟形成跨区域主题线路，如浙皖闽赣非遗走廊、云贵川的山地旅游带等，打破行政边界，实现资源优化；数字化进程加速，VR古镇漫游、数字藏品等创新模式构建线上线下闭环体验，既延展了旅游消费场景，又创造了增量价值空间，释放县域旅游新动能。

“县域旅游的高质量发展需要系统推进。”吴南轩建议，未来应着力构建“文旅+”产业生态，推动“网红”变“长红”。具体措施包括建立县域旅游大数据中心，培育复合型人才队伍，完善交通等基础设施，打造主客共享的生活空间等。

第七届全国县域旅游研究成果发布系列活动邀请来自地方文化和旅游部门、文旅企业的嘉宾和网络达人齐聚浙江省诸暨市，通过资源推介、经验分享、案例分析、实地调研等环节，共同探寻县域旅游高质量发展的创新路径，为乡村振兴和城乡融合发展注入新动能。

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