【暑期旅游特辑】大众旅游时代，多元场景赛道哪些更受宠？_休闲生活

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2025-07-12 10:26:23

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2024年以来，文化和旅游部等部门出台多项支持政策，从加大旅游产品供给、优化旅游基础设施投入、放宽优化过境免签政策等多方面给予指导及支持，积极推动旅游行业高质量发展。与此同时，随着人们物质生活的改善和丰富，旅游业已经成为城乡居民美好生活的刚性需求。

国融证券近日发布研报认为，2025年暑期旅游市场具备旺季流量、政策红利与AI赋能三重催化，避暑游、亲子游、长线游等高频刚需消费需求持续释放，自然类景区有望成为本轮行业复苏主线。

极光月狐则认为，在大众旅游时代，出游群体将进一步细分，消费人群更趋多元，Z世代、银发族已经成为重要客群，形成银发族康养游、亲子家庭研学游、大学生特种兵旅游等多元赛道，产业从标准化供给转向创新式、颗粒化服务。

具体来看，极光月狐认为随旅游行为频繁化、日常化，消费者从观光旅游到追求沉浸式体验，融入本地生活、形成情感连接成为主流需求，促小众目的地崛起、文旅IP价值凸显。

特别是2025年由DeepSeek带来的AI深度思考能力和开源技术普惠，进一步重构旅游产品服务链条，AI驱动的个性定制行程、智能预订、AI客服等能力成为OTA平台标配。

这将进一步推动了技术从辅助工具升级为增长内核，促降本增效、创造增量市场，包括XR互动、3D打印、全息投影等技术落地文旅景区/演出，也为消费者带来更多体验模式、更新的新消费场景。

此外，伴随出游行为常态化，旅游消费频次也呈现增长趋势，从节点性旅游到全季全时出游、从打卡观光到追求沉浸体验，以OTA平台用户数据为例，截至2024年四季度末，同程旅行平台的每用户人均消费频次则由2019年的5.5次提升至2024年的8.1次。

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