现代广告故事

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推陈出新广告语

作者：梁建华

在CI策划中，标语、广告语的创作是必不可少的。广告语创作，有时随手拈来便成佳句，有时非经一番深入企业及产品调研，然后苦苦寻思才有精采发现。很多企业老总都说大圣的广告语特别好，说我思路很快，其实秘诀在于我多年前的书法功底与文字功力。
1979年，我年约23岁，业余爱好书法创作，普读诗词文句，曾荣获佛山市首届文艺百花奖书法一等奖，并被推举为佛山市青年书法协会副会长兼秘书长；数年来，组织协会搞比赛、搞展览、办讲座，办书法班不亦乐乎；当时，佛山市升平区文化站挑选了10名爱好书法的少儿，由我培训十天，竟然分获佛山市少年书法比赛的一等奖二名，二等奖二名，三等奖二名，占了该项大赛的三分之二，在佛山市教育界名声大躁。佛山市教育学院、南海市师范学校以及佛山市九小、南庄中学等相邀我去讲学，佛山市区内有数十家商铺招牌用了我写的书法字体，例如：“香兰饼家”、“文华轩”、“金宝酒家”等；我在社会上普遍注重书法创作（术）的时候，发现了一个主攻方向，那就是很少人去开发书法理论（学）的钻研与创新。故此，我用了三年的星期日，到广州中山图书馆（旧馆）去学习、查找资料，将相关的书籍又读又抄，翻了个遍，我就宣告“毕业”。1985年，我的书法论著《书法成才初探》由广西漓江出版社出版，对联编著《书法用联》由海南省海南摄影美术出版社出版。我承认，我的今天已不能模仿过去的这段读书经历，而我创作的广告语与过去的勤奋读书分不开，试举数例：
广州八一通信集团CI策划的“八一通信”（柯机）广告语：“八方飞来语，一声总关情”，源出于清代郑板桥的“衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声，些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情”。
佛山市商业银行CI的广告语：“商机本无价，行行我有缘”，源出于清代对联名句：“清风明月本无价，远山近水皆有情”。
其它广告语也与地方或产品特色有关：
里水镇画册广告语：“展旗万里，千龙竞水”。（里水镇有展旗峰，有划龙舟，有占全镇百分之九十的民营企业）。
澜石镇画册广告语：“潮起波澜，点石成金”。（澜石镇旁边是东平河，有国家保护的贝丘遗址，有全国驰名的不锈钢市场）。