在高山上、黄河边，在演唱会现场、毕业典礼现场，一面面印着文旅口号的小横幅被人们展开，掀起了各地网友带着标语打卡文旅景点的热潮。一句精准、鲜活、有温度的宣传语，往往能成为当地的“旅游邀请函”。“跟着悟空游山西”"华夏古文明 山西好风光”“一眼五千年 晋在你眼前”……山西的这些文旅标语，你被哪一句种草过？

为接住“悟空”泼天流量，山西连续推出“跟着悟空游山西”系列精彩活动和特色产品，全网结合《黑神话：悟空》直接宣传山西文旅和古建筑话题阅读量突破400亿次大关。山西古建迅速走红的同时也让“跟着悟空游山西”“天命人集合”等文旅标语成功“出圈”，“通关文牒打卡”+“线下副本”+“主题公交线路”，将古建游包装成“游戏任务”，极大降低游客的出行心理门槛。同时山西将厚重的历史文化“轻量化”，转化为可参与、可互动、可社交的“任务式旅游”，契合年轻人“不计划、不内耗”的旅行心态。

此外，在暑期游的热潮中，“清凉山西”“康养山西 夏养山西”等标语被高频率提及，不仅精准点明了山西作为避暑胜地的天然优势，更向被都市喧嚣所困的人们发出了“身心栖息地”的邀约。太行山间清新的空气与满目苍翠，五台山悠远的梵呗与宁静禅意，晋南温泉的氤氲水汽与温柔抚慰……这些已不再是单纯的观光资源，而是当下游客对疗愈身心、沉浸体验的深层需求。一句“康养”，道出了多少打工人对“复得返自然”的深切向往。

千百年很远，但在山西抬头便能望见。浓缩山西厚重文化家底标语最深入人心。“人说山西好风光”，这句传唱半个多世纪的经典旋律，曾让无数人对表里山河心驰神往。“华夏古文明 山西好风光”则如一副工整的对联，将山西“左手历史、右手山河”的立体禀赋精炼呈现。于是，在平遥古城斑驳城墙的沧桑印记里，在壶口瀑布雷霆万钧的咆哮声中，在云冈石窟沉静千年的佛陀微笑里，游客同时触摸到了华夏文明的根源与天地造化的雄浑，这条标语如一把钥匙，打开了游客对“双重山西”的期待之门。

“一眼五千年晋在你眼前”则蕴含时空压缩的智慧。五千年历史长河何其浩瀚，而“一眼”的许诺却将其凝练于当下片刻的震撼体验之中。一个“晋”字谐音“近”，更妙笔生花般将千年沧桑拉近为触手可及的现实感。游客立于晋祠圣母殿前，借助三维全息技术穿越千年时光；在应县木塔之下，通过AR导览与古代工匠进行一场跨越时空的对话，古建筑可感可触的沉浸式体验。这条标语所创造的正是“古今一瞬”的奇妙感受。

标语只是文化体验的入口，若要其带来的“流量”长流不息，必然要扎根于真实可感的高品质文旅服务与产品创新。从五台山智慧景区建设对游客体验的优化，到平遥古城在保护中融入现代服务理念，再到晋南地区围绕“康养”主题精心打造的温泉度假与森林疗愈基地，正是这些实实在在的“内功”，让响亮的标语成为“旅游满意在山西”品牌。

当一句句文旅标语成为照亮旅途的“流量密码”，其真正意义早已超越文字本身。山西的系列标语，正是通过巧妙开启多重文化体验之门，让游客在厚重的历史与灵动的山水之间，寻得慰藉现代心灵的“诗与远方”。唯有将精妙的标语创意与扎实的文旅供给深度融合，让标语所描绘的美好图景成为游客可触摸、可沉浸的现实，文旅宣传才能真正实现其价值，赢得这场与游客美好生活向往的“双向奔赴”。

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责编：兰虹

文字：刘聪

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