9月14日，2025广东国际旅游产业博览会（以下简称“旅博会”）在广州广交会展馆圆满收官。为期三天的展会吸引了全球近50个国家和地区的参展机构、超100个优质旅游目的地及500余家文旅企业参与。

据不完全统计，展期三天总入场观众超15万人次。作为广东文旅成果展示的“金名片”与交流合作的“强磁场”，本届旅博会以实效促发展、以开放聚资源，国际化水平更高、科技成色更足、惠民力度更大，生动诠释了“活力广东 时尚湾区”的独特魅力。

国际朋友圈扩容湾区影响力再攀升

本届旅博会国际展区规模再创新高，28个国家和地区官方组团参展，中东及美洲地区参展机构数量同比增长显著，冰岛驻华大使馆、阿曼旅游部、挪威国家旅游局和捷克旅游局首设独立展台。

今年的乌干达展区以“原汁原味”为主题，通过大猩猩追踪、部落文化等特色体验，向中国游客展示“非洲明珠”的独特魅力。现场，乌干达驻广州总领事馆总领事朱蒂斯·桑巴贝拉在接受记者采访时透露，乌干达航空将于2026年开通广州直航。她点赞广东旅博会是推广乌干达旅游的最佳平台：“组织完善、访客量大。我们计划持续参展，借此开拓中国市场，吸引更多中国游客、投资者关注乌干达。”“一带一路”倡议下，中国游客对突尼斯的向往与热情持续攀升。突尼斯国家旅游局驻华首席代表阿诺尔表示，今年1-8月中国游客赴突尼斯人数同比增长15.3%，下一步，突尼斯将积极筹备开通直航航班，拉近与中国游客的距离。

在240小时过境免签政策与广东23条入境旅游新政的双重利好下，旅博会首次设立入境旅游展区。横琴粤澳深度合作区以“旅游目的地合作伙伴”身份亮相，设立“沉浸式琴澳体验馆”并组织12家企业联合参展，与澳门展区共同呈现“一程多站”的跨境旅游新体验，进一步提升澳琴联游的国际吸引力。

科技赋能文旅 创新体验引领未来

本届旅博会聚集科技赋能新成果，首次推出“智汇文旅提质行动”，联动12家科技企业，呈现文旅领域前沿科技成果。广东移动“粤游粤AI”主题应用、邦彦技术NuwaAI智能体数字人、肯綮科技外骨骼辅助机器人等“黑科技”集中亮相；机器人跳英歌舞、古筝演奏，机械狗方阵表演吸引众多观众驻足观看，让大家亲身体验到科技与文旅融合的无限可能。

同期举办的新质生产力资源对接活动邀请20余家景区、博物馆及旅游集团负责人参会，开展近200场洽谈。此外，第二届数智文旅创新发展交流会通过主题演讲、优秀案例分享等形式，传递科技赋能文旅的前沿理念、推广可复制的实践经验，加速科技成果向文旅场景的转化应用。

惠民力度空前 消费活力充分释放

本届旅博会将“惠民利民”贯穿全程，广东省文化和旅游厅在展会期间发放广东金秋文旅消费券，设置旅博会线下专场，初步统计消费拉动比例达1:5，有效撬动金秋文旅消费市场，带动参展商销售明显增长。

广之旅展区人气爆棚，湖南籍张伯一家正认真挑选旅游产品。张伯笑言：“来广州十多年，广东早已是我们的第二故乡。”张伯的儿子向记者分享错峰出游心得：“国庆假期出行人多且花费成本高，我们偏爱省内游。清远温泉山水正合适全家出行。”现场工作人员介绍，针对家庭客群推出的“一价全包”套餐包含住宿、餐饮、门票及体验项目，价格比单买更优惠。

值得关注的是，全运元素也成为了本届旅博会的一大亮点，广之旅创新推出“我在湾区看全运”观赛旅游产品，精选游泳、体操、篮球等五大官方赛事项目，打造10余款“赛事观赛+城市体验”融合线路，覆盖广州、佛山、香港等多个赛事举办地。

据初步统计，展会期间广之旅销售额同比增长超30%，康辉旅游营业额同比提升20%，充分印证旅博会激活文旅消费的“引擎效应”。

文旅成果惠及全龄康养慢游成新风尚

今年旅博会打造全龄友好文旅生活圈，精准契合老中青群体消费需求。场馆特别开通银发群体绿色通道，为老年观众进入文旅消费体验馆提供贴心便利，体现“适老化”服务温度。

在假日通展区，一群身着鲜艳服饰的阿姨们正围坐咨询，笑声爽朗。领头的肖阿姨告诉记者：“我们都是退休闺蜜，每年组团出游。这次锁定10月底九寨沟行程，计划停留6天，泡温泉、赏秋景，主打养生慢游。”65岁的闺蜜团成员们手持现场报名单，直言“旅博会同款行程比平时省不少钱”。假日通负责人表示，许多市民已养成“囤线路”习惯——提前规划行程、享受大额优惠成为新消费风尚。

现场数据显示，适老化产品热度攀升，有医疗保障的康养旅游产品成为热门选择。铁青文旅推出的华南首趟适老化舒适型旅游专列咨询预约火爆，假日通、天天假期等康养线路持续热销。

不远处，羊城晚报与广东省中医院联合打造的首个“岭南养生局”展区成为跨代际打卡点，首发的《广东康养文旅地图》下载量突破两万份，耳穴牙豆、火龙罐等中医特色疗法更吸引大量年轻游客及外宾体验前来体验，感受传统中医药文化的魅力。

多元融合协同发展 供需对接成果丰硕

旅博会持续推动文旅与多领域跨界融合，充分展现行业协同发展活力。广东文旅产业融合展区集中展示了非遗传承、数字内容、虚拟体验、动漫IP、智能交互等多元内容。迪士尼游轮、南方航空、广汽集团等带来覆盖“海陆空”全场景文旅产品，展现广东文旅与交通融合新成效。

广西、陕西、四川、山西等展区展品涵盖土特产品、非遗技艺、文创商品等，我省对口支援的四川甘孜、西藏林芝、新疆喀什等地区同台亮相，集中展示文旅发展成果，共促跨区域文旅交流。

同时，本届旅博会聚焦“精准对接、高效匹配”，推动产业链上下游深度联动，一批具有示范意义的重点合作项目成功签约。展会期间，省内外16家行业协会组织超500名专业买家洽谈采购。南昌市旅行社行业协会组织了15家当地旅行社到场考察采购，会长严志涛告诉记者，南昌推出景区门票、住宿5折等优惠，吸引珠三角客源。他表示，通过旅博会平台，南昌正以“红色文化+金色历史+绿色生态”的多元魅力，打造性价比更高的旅游目的地。

多场“广东文旅产业派”行业交流活动同步举行，以洽谈推介促发展合作。其中，2025年“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景交流分享会推介典型项目、发布趋势报告，展现广东省文旅消费新业态的创新实践成果。“文旅英才汇南粤”人才供需对接会吸引40余家省内优质文旅企业、超千名学生参加，搭建起文旅企业与高校人才的供需对接桥梁。2025粤港澳大湾区老字号（文化）博览会与旅博会同期举行，汇聚数百家老字号企业，举办老字号跨界协同讲坛、首届粤手礼发布、汉唐服饰走秀等活动，实现“1+1＞2”的协同效应。

从银发族“慢游养生”到Z世代“数字文旅”新体验，本届旅博会通过创新供给激活消费潜力，既展现“活力广东 时尚湾区”的多元魅力，又为文旅产业高质量发展注入新动能，书写了文旅融合发展的新篇章。

文/记者聂粤 吴伟霞 通讯员 谭芷欣

图/主办方供图