9月10日至14日，2025年中国国际服务贸易交易会文旅服务专题旅游展在首钢园成功举办。本届展会以“旅游点亮美好生活”为主题，1600余平方米室内室外展示空间，“助力入境旅游”“聚焦北京服务”“感受美好生活”“打造多元消费”四大板块核心布局，突出场景式、互动性、体验感，一站式入境旅游便利化服务、大型活动服务保障“北京服务”品牌案例、“北京礼物”等多元融合消费场景、露营艺术生活场景等集中亮相，全方位呈现北京文旅高质量发展的新体验、新业态、新场景，为观众带来一场可观赏、可触摸、可体验的文旅盛宴。

“国际范儿”升级！入境游服务一站式畅享

聚焦交通、旅行、支付、退税、科技等入境旅游场景，共邀请23家入境游全链条企业参展，通过智能化、场景化方式一站式呈现入境旅游便利化服务和创新产品，从 “丝滑入京” 温馨体验，到贴合需求的个性化出行服务；从打通支付、通信壁垒的一体化解决方案，到注入科技基因的沉浸式文旅体验，不仅直观展现了北京在入境游服务领域的深耕与突破，更清晰传递出北京文旅以 “科技 + 文旅” 双轮驱动的战略方向：以科技赋能服务升级，以文旅丰富体验内涵，持续优化入境游全链条体验，助力打造 “中国入境旅游首选地”。

“北京服务”提质！文旅服务案例化展示

以“北京服务 首旅方案”为主题，重点推出首旅集团服务保障2025年上海合作组织峰会和2025年哈尔滨第九届亚冬会，并输出“北京服务”品牌的优秀案例，全方位展示北京文旅行业在大型活动服务保障方面的综合实力。在展现服务细节的同时，将国宴餐桌与亚冬会期间各国感谢信带到现场，生动诠释服务场景，展现“北京服务”的国际水准。

跨界融合破圈！消费空间特色化构建

“北京礼物”展区推出一系列首发、首秀、首展的精品文创，包括纪念大会同款“观礼包”、“电解质饮料”酸梅汤产品，体现国潮特色的时尚美妆化妆品以及融合非遗和科技的唐人坊“北京绢人”3D真人手办等。北京市海外文化交流中心持续打造京剧文化之旅IP，聚焦文商旅体融合，与Keep、蒙牛、御茶膳房、天乐园等品牌跨界合作，通过戏服变装、京剧摄影、非遗体验、跨界文创等方式让大家感受传统文化的焕新发展。首旅集团旗下的酒店集群+老字号餐饮+交通服务+旅行服务等全链条企业矩阵组团亮相，生动再现了各类生活服务场景。全聚德集团的“好鸭好呀坊”互动体验，北展集团的俄罗斯特色商品，东来顺集团、民族饭店、西苑饭店香气四溢的各色美食，首旅旅行的中轴线主题研学旅游产品，吸引大量观众踊跃参与体验。

燃动逛展氛围！场景化呈现美好生活新体验

旅游展室外展区通过房车、天幕帐篷和自驾休闲驿站的实景化展示，为观众营造了舒适、潮流的户外生活场景。文旅消费帮扶展区汇聚了来自全国各对口支援地区的60余家企业带来特色文创、非遗技艺、农特产品等120类特色文旅产品。此外，“大咖直播间”、音乐、戏曲、舞蹈等艺术表演活动轮番上演，5天上演20余场次精彩演出，既丰富了观众体验，也为文旅展增添了浓厚的文化氛围。