在全球旅游产业不断创新与拓展的当下，一则重磅消息引起了业界的广泛关注。法拉利拟授权Lumi Vita公司，在中国厦门九溪口公园地块打造其全球第三个文旅休闲项目。项目规划涵盖了法拉利主题游乐园、模拟赛车电竞城、汽车艺术与历史博物馆以及主题特色酒店等多个板块。

法拉利在跨界旅游领域布局已久2010年，阿布扎比法拉利世界主题乐园开业，这座斥资400亿美元、占地20万平方米的全球最大室内乐园，以红色三角屋顶和巨型跃马车徽为标识，凭借时速240公里的过山车、1:1复刻F1车房等体验成热门打卡地。7年后的2017年4月，巴塞罗那法拉利主题公园再启新篇。如今又拟在中国建设第三座主题乐园，法拉利为何执着于打造主题乐园？其版图扩张的逻辑，以及工业品牌跨界旅游的探索与价值，值得深入探讨。

阿布扎比法拉利世界

巴塞罗那法拉利主题公园

01/法拉利主题乐园版图持续扩张为了什么？

品牌全球化扩张的关键

法拉利作为全球顶尖的豪华汽车品牌，其品牌影响力早已超越汽车领域。持续开设主题乐园，是其品牌全球化战略的核心举措。以阿布扎比的法拉利世界主题公园为例，它吸引着中东地区及周边国家的大量游客，2015年获得中东地区年度旅游景点奖。通过主题乐园这一实体载体，法拉利将其独特的品牌文化、赛车精神传递给更广泛的全球受众，让那些从未接触过或者不了解法拉利汽车的消费者，也能深入领略法拉利的魅力。主题乐园如同一个坚固的文化传播据点，不断加深全球消费者对法拉利的认知与喜爱，助力法拉利在全球市场进一步巩固和提升品牌地位，扩大市场份额，将品牌影响力渗透到世界的每一个角落。

来源：阿布扎比法拉利世界官网

多元价值挖掘与盈利模式创新

除了传统的汽车制造与销售业务，法拉利敏锐地察觉到主题乐园所蕴含的巨大商业潜力。主题乐园开辟了全新的盈利渠道，门票收入构成了基础盈利板块，而园内丰富的餐饮、周边产品的消费则成为重要的利润增长点。在法拉利乐园的纪念品商店，多样的法拉利元素的商品琳琅满目，从精致的模型车到潮流服饰，深受游客追捧。

主题乐园还成为品牌合作推广的优质平台，通过与其他知名品牌的联名活动，实现互利共赢。法拉利汽车销售与主题乐园之间形成了强大的协同效应，乐园的超高人气能够有效促进法拉利汽车的销售，进一步提升品牌整体盈利能力，构建起多元化、可持续的盈利生态体系。

来源：巴塞罗那法拉利主题公园官网

满足车迷

法拉利拥有着数量庞大且忠诚度极高的车迷群体，这些车迷对法拉利品牌满怀热忱，渴望深入体验法拉利文化的精髓。主题乐园的出现，恰到好处地满足了这一需求。在乐园中，车迷们能够近距离观赏到珍贵稀有的法拉利经典车型，从品牌创立初期的古朴经典款，到融合前沿科技的现代高性能跑车，每一款车都承载着一段独特的历史。亲身体验模拟赛车项目时，游客能在速度与激情中感受法拉利卓越的性能，甚至还有机会参与赛车维修培训等专业项目。

对于普通游客而言，主题乐园彻底打破了法拉利作为豪华超跑品牌的强距离感，大幅降低了接触法拉利品牌的门槛。普通人无需拥有一辆法拉利跑车，也能在乐园中近距离观赏经典车型、体验模拟赛车，直观感受品牌背后的赛车文化与工业匠心。这种沉浸式体验，让大众不再仅将法拉利视为遥不可及的奢侈品符号，而是能深入了解其百年技术沉淀与赛道精神，真正读懂品牌魅力的内核。

通过不断推陈出新，丰富主题乐园的体验项目与活动，法拉利得以持续满足车迷及普通游客日益增长的深度体验需求，增强用户粘性，稳固品牌与消费者之间的情感纽带。

来源：阿布扎比法拉利世界官网

02/工业品牌跨界旅游的多元探索

汽车品牌：工厂与文化

在工业跨界旅游领域，众多汽车品牌纷纷布局。大众汽车在德国沃尔夫斯堡的工厂堪称典范，这里向游客全方位展示汽车生产流程，从零部件的精密制造，到整车的精准组装，每一个环节都清晰呈现，让游客清晰了解汽车诞生的全过程。工厂配套的汽车博物馆内，陈列着大众品牌发展历程中的经典车型，这些车型串联起大众汽车的历史变迁，见证了品牌的成长与创新。宝马在德国慕尼黑的博物馆及工厂同样别具特色，宝马博物馆独特的建筑造型独具一格，内部展示的品牌历史、技术创新成果交相辉映。游客在参观工厂时，能够直观领略宝马先进的生产工艺，深刻感受科技与艺术在汽车制造中的完美融合，仿佛置身于汽车工业的艺术殿堂。

食品饮料品牌：舌尖与工艺

食品饮料行业在工业跨界旅游领域的探索，围绕味觉记忆、工艺溯源、创新活动等构建独特吸引力。以青岛啤酒博物馆为例，这座由百年老厂房改造的展馆，不仅完整保留了1903 年德国建造的酿酒设备，更通过沉浸式展陈及活动让工业遗产活了起来——游客可沿着复刻的百年前生产线，见证麦芽经糖化、发酵、蒸馏等工序变为啤酒的全过程，在地下酒窖看到传统橡木桶储酒场景，还可以通过参加沉浸式剧游“觉醒的酿酒师”打开新的游览方式。在文创方面，青岛啤酒博物馆实现了“啤酒+万物”的跨界融合，不仅有啤酒酵母面包、啤酒冰淇淋、啤酒薯片等美食，还有冰箱贴、充电宝、啤酒酵母菌面膜等周边产品。据官方数据，自开馆以来，博物馆累计接待游客已超1500万人次。

当前的食品工业旅游，已超越传统的机器参观，升级为“可观、可赏、可吃、可玩”的多维体验。既降低了大众对工业生产的认知门槛，也为品牌开辟了门票、产品销售、文旅消费等多元化盈利路径，成为快消行业提升品牌溢价的重要方向。

来源：青岛啤酒博物馆官方

科技制造品牌：前沿科技的沉浸式体验

科技制造类企业也积极投身工业跨界旅游浪潮。小米汽车工厂大胆对外开放技术展示与生产观摩体验区域，游客踏入工厂，便能亲身感受高度智能化、自动化、绿色化的生产场景，700余个机器人协同作业的高效生产线令人震撼，直观领略到智造的强大力量。小米汽车工厂店和试验楼也成为游客了解汽车研发、销售及体验汽车文化的重要窗口。宝马在德国慕尼黑的博物馆及工厂同样开展了丰富的工业旅游项目。宝马博物馆独特的建筑造型与内部展示的品牌历史、技术创新成果相得益彰。游客在参观时，能够领略到宝马先进的生产工艺，感受科技与艺术在汽车制造中的完美融合。

科技制造企业跨界旅游，主要通过开放生产场景，既向公众传递品牌的技术实力与创新能力，建立信任感；又借助工业旅游的互动性，降低大众对高精尖制造的认知门槛，成为科技企业提升品牌亲和力、挖掘产业附加值的重要路径。

北京小米工厂 图源：网络

图源：BMW慕尼黑博物馆官方

创新动作：工业旅游的多维升级

许多工业品牌结合自身业务特点，精心开发工业主题研学课程。小米汽车工厂研发设计、生产制造等部门的工作人员和技术专家亲自参与课程开发与授课，为学生们讲述汽车研发过程中的精彩故事。学生们不仅可以实地参观工厂，还能通过课程系统学习汽车制造的原理、技术创新点等知识，在实践与理论结合中，培养对科技和工业的浓厚兴趣。一些食品企业开展的研学项目中，学生们亲自动手参与食品制作过程，深入了解食品生产中的安全标准、工艺流程等，将工业旅游与教育深度融合，实现知识与体验的双丰收。

图源：上汽通用五菱官方

工业品牌通过举办各类主题文化活动，为工业旅游注入新活力。一些汽车品牌举办的赛车文化节，邀请专业车手进行精彩表演，同时举办汽车模型展览、汽车文化讲座等活动，吸引大量车迷和游客踊跃参与。部分由工业遗产改造而成的文创园区，定期举办艺术展览、音乐节、创意市集等活动，将工业文化与现代艺术、潮流文化有机结合，以多元文化魅力吸引不同年龄段的人群，显著提升工业旅游项目的吸引力与影响力。

随着数字技术的飞速发展，工业品牌积极引入新技术提升旅游体验。中国一汽在工业数字科技体验馆中，让游客佩戴 AR 眼镜沉浸式体验虚拟生产线、虚拟驾驶，直观感受齿轮转动、机械臂操作的细节，感受工业科技的未来感；馆内还设置世界汽车品牌标识展区，结合数字讲解，让游客在科技互动中了解汽车工业发展史，大地增强了参观的趣味性与互动性，让工业知识的传递更生动高效，让工业旅游更具时代魅力。

图源：中国一汽官方

03/工业跨界旅游产业融合的多元价值绽放

企业品牌塑造与推广的新利器

工业跨界旅游为企业搭建了一个极具吸引力的品牌展示平台。通过打造主题乐园或博物馆、开放工厂参观等多样化形式，企业得以将自身深厚的历史文化、精湛的生产工艺、领先的科技实力等核心要素，全方位、立体地呈现给消费者。以法拉利为例，其主题乐园中陈列的各款经典车型与现代高性能跑车，宛如一部部生动的品牌史书，生动讲述着品牌自创立以来的辉煌历史与持续创新的精神。游客在沉浸式的参观体验过程中，能够深入理解法拉利的品牌文化内涵，这种深度体验所产生的情感共鸣，远比传统广告宣传更具感染力和影响力，能够极大地增强消费者对品牌的认同感与忠诚度。游客在社交媒体上自发分享自己的游玩经历，形成强大的口碑传播效应，进一步提升品牌知名度，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

来源：阿布扎比法拉利世界官网

地方经济发展的强劲助推器

工业跨界旅游项目的落地生根，能够为地方经济发展注入强大动力。大量游客的涌入，直接刺激了当地餐饮、住宿、交通等相关服务业的蓬勃发展。以阿布扎比的法拉利世界主题公园为例，其建成运营后，吸引了全球各地的海量游客，为当地酒店、餐厅带来了源源不断的客源，极大地促进了当地消费市场的繁荣。工业旅游项目的建设与运营还创造了大量就业岗位，从专业导游、热情周到的服务人员，到周边配套产业的各类从业者，为当地居民提供了丰富的就业机会。一些原本以单一工业为主的地区，借助工业旅游成功实现产业多元化转型，如德国鲁尔区，从传统重工业区华丽转身为充满魅力的旅游胜地，为区域经济的可持续发展探索出一条崭新路径。

游客体验与知识获取的全新路径

对于游客而言，工业跨界旅游带来了前所未有的旅游体验。与传统观光旅游截然不同，游客能够深入到工业生产的核心区域，亲眼见证产品的诞生过程，亲身感受工业文明的独特魅力。在小米汽车工厂，游客乘坐观光车参观汽车生产的各个环节，近千余个机器人协同作业的高效生产线让人叹为观止，直观领略到现代制造的神奇力量，还能在专业赛道上试驾体验新款电动汽车的强劲动力，从多个维度满足好奇心。这种亲身体验不仅充满乐趣，还具有极高的科普教育价值，使游客在游玩过程中轻松增长对工业技术、生产流程等方面的知识，实现旅游与学习的完美融合。

04/结语

工业跨界旅游正以其独特的魅力与多元的价值，成为旅游产业与工业产业深度融合发展的新趋势。法拉利等众多品牌在这一领域的积极探索与创新实践，不仅为自身发展开拓了新的增长空间，也为游客带来了丰富新颖的旅游体验，更为产业融合发展开辟了广阔的前景。展望未来，随着更多工业品牌的加入与创新，工业跨界旅游有望持续焕发出更加耀眼的光彩，成为推动经济发展、丰富文化生活的重要力量。