随着2025年国庆长假的临近，旅游市场迎来了新一轮热潮。据携程与美团旅行发布的最新数据显示，今年国庆旅游市场呈现出多元化、个性化、深度化的特点，出境“拼小团”成为新宠，00后游客则成为推动文旅融合新趋势的主力军。

年轻人成出游主力，小团游订单大幅增长

随着2025年国庆长假的临近，旅游市场迎来了新一轮出游高峰，年轻人成为此次假期出游的绝对主力。据携程发布的数据显示，00后和90后游客在国庆旅游市场中的占比超过六成，推动了小团游产品的爆发式增长。

携程数据显示，国庆出境“拼小团”订单量同比涨超60%，这类产品以其独特的线路设计和深度体验，精准切中了年轻游客追求个性化和品质化的消费心理。“拼小团”不仅提供了避开人潮的特色玩法，如泰国曼谷+芭堤雅的丛林骑象项目，还在报名机制上做到“单人友好”，支持拼房节省费用，降低单人出行成本，精准契合年轻人“性价比+体验感”双重需求。

美团旅行数据也显示，截至9月22日，00后年轻游客在国庆文旅预订中的占比高达62%，高星酒店订单人次同比增速达到115%。年轻人正以自己的方式重塑旅游市场，推动旅游产品向更加多元化、个性化方向发展。

国内游增速显著，文旅融合玩法多样

国庆期间，国内游市场同样表现出强劲的增长势头。美团旅行数据显示，海南、新疆、内蒙古、云南、广东等地成为国庆文旅增速Top5目的地，增速均超过预期。超长假期激发了异地长线游、周边短途游、本地沉浸游的多重玩法，文旅融合成为新趋势。

“文旅+百业”的创新模式便利了年轻人一站式出游。国庆假期，文物游、考古游、博物馆游热度持续攀升，博物馆成为游客兴趣锚点，带动周边酒店、美食搜索量大幅上涨。例如，西夏陵博物馆搜索量同比上涨114%，北京中轴线、三星堆、西安碑林等文化地标带动周边酒店和美食搜索量显著增长。

国庆前夕“文物游”“考古游”火爆，西夏陵热度上涨114%（图源：大众点评用户上传）

此外，工业旅游、体育旅游等全新旅游模式兴起，为游客提供了更多元化的旅游选择。在新疆可可托海，游客可以参观“功勋矿坑”；在贵州猴耳天坑，游客可以体验92米高空秋千，感受极限运动的刺激与快感。

国门游、早市游成新热点，高星酒店变身文化主场

“打卡国境线”成为年轻人新时尚。美团旅行上，“国门景区”搜索量同比上涨40%，新疆、黑龙江、云南位列热度前三。新疆乌恰县（西极）、抚远（东极）、漠河（北极）、徐闻角尾乡（南极）等“神州四极”目的地的小团游产品受欢迎。

00后游客报名“小团游”，打卡“西极”新疆乌恰县。（图源：美团旅行“小团游”游客上传）

此外，“住在早市附近”成为新趋势。美团数据显示，“早市附近酒店”搜索量同比上涨70%，吉林集安、沈阳小河沿、黑河国际大早市等跻身热搜前十。截至9月22日，对俄免签政策带动黑河文旅订单增长73%，国际早市成为中俄文化交融的窗口。

高星酒店也从单纯住宿升级为“文化体验场域”，如呼和浩特香格里拉推出“住宿+蒙古袍换装”，丽江万豪万枫推出“住宿+非遗甲马拓印”，进一步丰富住客体验。

出游品质提升，中高星酒店占比超七成

随着消费者出游意愿的增强和消费观念的升级，出游品质成为游客关注的重点。携程数据显示，国庆期间预订出境酒店的订单中，中高星级酒店占比超过70%，显示出游客对住宿体验要求的不断提升。

在国内游市场，高星酒店同样受到游客的青睐。美团旅行数据显示，高星酒店订单人次同比增速达到115%。高星酒店通过提供舒适的住宿环境、丰富的文化活动和个性化的服务，满足了游客对品质出游的追求。

性价比选项仍在，Last minute游客仍有选择

尽管国庆旅游市场热度高涨，但仍有部分目的地机票与酒店价格尚未大幅上涨，为尚未制定出行计划的游客提供了高性价比的选择。例如，西双版纳-万象航线机票含税价格低于500元，贵阳-香港、西安-金边等航线机票价格也低于700元；酒店方面，马尼拉间夜均价不到400元，雅加达、冲绳等地间夜均价也低于700元。

对于Last minute游客来说，这些性价比高的旅游产品无疑是一个不错的选择。他们可以根据自己的时间和预算灵活安排行程，享受一个既经济又实惠的国庆假期。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 任佳嶷