今天分享的是：2024年欧洲游戏产业现状及潜力全面释放路径研究报告（英文版）

报告共计：60页

2024欧洲游戏产业报告：全球占比11%，AI与政策成破局关键

在全球游戏市场规模突破1790亿欧元、玩家数量超30亿的当下，欧洲游戏产业正站在机遇与挑战的十字路口。2024年《欧洲游戏产业现状及潜力全面释放路径研究报告》显示，2021年欧洲游戏产业营收为183亿欧元，仅占全球市场11%，而同期全球游戏市场规模已达1650亿欧元。尽管市场研究机构预测未来几年全球游戏市场将以10%-12%的年均复合增长率扩张，2030年规模有望突破4000亿欧元，但欧洲若想维持现有市场份额，营收需在2030年突破400亿欧元，实现翻倍增长，这一目标的达成离不开系统性的产业升级与政策支持。

从区域产业生态来看，欧洲各国游戏产业发展呈现显著分层。报告依据工作室数量、从业人员规模及产业营收，将欧洲国家划分为四类：低产能国家（如瑞士、匈牙利等）工作室数量不足100家，从业人员少于1000人，营收低于1亿欧元，面临专业教育缺失、风险资本匮乏的困境；中等产能国家（如保加利亚、乌克兰等）虽具备一定产业基础，但缺乏突破性成功案例，难以实现营收突破10亿欧元；高产能国家（如瑞典、芬兰、波兰）拥有超100家工作室，从业人员过万，诞生了Supercell、CD Projekt Red等知名企业，产业营收超10亿欧元；领先国家（如法国、英国、德国）则凭借成熟的政策支持体系，成为全球游戏巨头的聚集地，法国的游戏税收抵免、英国的游戏税收减免、德国的联邦游戏资助等政策，为产业发展提供了有力保障。值得注意的是，国家人口规模与本土市场大小并非产业成功的决定性因素，瑞典、芬兰等人口小国凭借技术创新与生态建设，跻身欧洲游戏产业第一梯队。

当前，欧洲游戏产业面临多重全球趋势的冲击。通货膨胀与经济下行导致投资者信心不足，2022-2023年游戏产业投资市场趋于谨慎，中小企业融资难度加大；市场饱和与行业整合加剧，全球游戏市场被索尼、微软、腾讯等巨头主导，欧洲中小企业面临用户获取成本攀升、游戏曝光难度增加的困境；在全球游戏市场格局中，欧洲虽与中美并称三大市场，但在产业实力上存在明显差距，全球25大游戏企业中仅法国育碧、瑞典Embracer集团两家欧洲企业上榜，且移动、主机、PC等核心分发平台均由非欧洲企业掌控，导致欧洲游戏进口量远超出口量。

在细分市场领域，不同平台呈现出差异化特征。移动游戏作为全球营收占比最高的细分市场（49%），欧洲开发者却受制于谷歌、苹果应用商店的30%佣金抽成与隐私政策调整，用户获取成本持续上涨；主机游戏市场虽保持7.4%的年增长率，但平台方对第三方工具使用、数据访问的限制，以及排他性合作要求，压缩了开发者的盈利空间；PC游戏市场凭借Epic Games Store等平台的低佣金政策（首6个月0佣金），为开发者提供了更多选择，但免费游玩模式的普及也对传统付费游戏模式构成挑战；VR、云游戏等新兴领域虽被寄予厚望，2023年VR游戏营收达25亿美元，年复合增长率预计44%，但受限于硬件价格、基础设施建设与内容生态不完善，短期内市场规模难以突破；无代码平台（如Roblox、Fortnite）降低了游戏开发门槛，却在第三方工具使用、数据访问等方面对开发者存在严格限制。

面对挑战，报告提出多项破局路径。技术创新方面，AI被视为推动产业变革的核心力量，其应用已覆盖游戏开发全流程，从概念设计、代码编写到玩家数据分析，但目前AI仍无法独立打造完整的游戏体验，版权与伦理问题也需进一步明确。欧洲需加大对AI游戏工具研发的投入，建立本土化的技术标准与最佳实践，同时推动游戏引擎等关键技术的自主化，减少对外部技术的依赖。

政策利用层面，欧洲《数字市场法案》（DMA）的实施为开发者带来新机遇，该法案允许第三方支付系统接入、开放平台数据访问，有助于开发者降低渠道成本、提升用户触达效率。报告建议欧洲建立统一的政策指导平台，帮助开发者理解并利用数据保护、知识产权、跨境远程办公等相关法规，消除市场准入的制度性障碍。

人才培养与生态建设同样至关重要。当前欧洲游戏产业面临高端人才短缺问题，部分国家专业游戏教育体系不完善，移民政策与跨境远程办公法规的不明确，进一步制约了人才流动。报告提出，需加强高校与产业界的合作，更新课程体系以融入AI等新技术，同时通过行业峰会、联合品牌推广等活动，提升欧洲游戏产业的全球人才吸引力。此外，建立区域性的游戏产业集群与社区组织，促进知识共享与资源整合，也是推动产业协同发展的关键举措。

可持续发展已成为欧洲游戏产业的重要议题。随着欧盟将环境、社会和治理（ESG）标准纳入公共资金资助条件，游戏企业需在碳排放计算、绿色开发流程等方面加强实践。目前芬兰、德国、法国等国已推出游戏产业碳排放计算器与环保指南，未来欧洲需进一步推广可持续游戏开发工具与最佳实践，推动产业向低碳、环保方向转型。

展望未来，欧洲游戏产业若想实现2030年营收翻倍的目标，需在技术创新、政策适配、人才储备、生态建设等方面协同发力。通过抓住AI、云游戏等技术机遇，充分利用政策红利，构建自主可控的产业价值链，欧洲有望在全球游戏市场中提升话语权，实现从“游戏制造”到“产业引领”的转变。

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