旅游市场从“观光时代”迈向“体验时代”，越来越多游客拒绝“预制菜”式旅行，转而追求更深度的体验。

10月1日，国庆中秋假期首日，旅游市场迎来出游高峰。据交通运输部消息，当天客流或超3.4亿人次，突破历史峰值。

旅游平台数据显示，假期首日，国内旅游市场呈现蓬勃活力，北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、西安、南京等地成为国内热门目的地。

与往年相比，今年国庆旅游市场一个显著变化是，跟风“打卡”式旅游逐渐退潮，越来越多游客青睐个性化、深度的旅行体验，拒绝千篇一律的“预制菜”式行程。

市场热度：出行人次创新高，自驾游增长显著

国庆中秋假期首日，旅游市场迎来出游高峰。据交通运输部消息，预计10月1日全国客流或超3.4亿人次，将突破历史峰值。

来自旅游平台的数据显示出人们对远方的热切向往。根据携程数据，假期首日，国内热门目的地包括北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、西安、南京、深圳和武汉。出境游热情也同步高涨，多个目的地首日订单同比上扬。假期首日出境目的地中，日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡、越南、澳大利亚、印度尼西亚和美国热度居前。自驾游出行方式同样受到欢迎。携程租车自驾订单量上扬，单均花费同比增长超20%。乌鲁木齐、西宁、贵阳等西部城市订单占比明显提升。假期平均租期从去年的3.7天延长至4.8天，折射出长途自驾需求的增长。

途牛数据显示，假期首日途牛用户出游人次环比前一天（9月30日）增长超一倍。其中，境内游热度增长更为显著，假期首日出游人次环比前一天增长超130%。途牛境内打包旅游产品中，假期首日自驾游出游人次环比前一天增长超三倍，跟团游及自由行用户出游人次环比前一天也都增长了一倍以上。

趋势转变：从“预制菜”到深度体验，定制游增长超40%

携程研究院高级研究员沈佳旎认为，在超长假期因素推动下，今年国庆中秋双节旅游热度有望创新高。与此同时，旅游消费正从“看过”走向“体验”，从“观光”进入“生活”。

“我更愿意逛逛本地市场、学做地道菜，或是跟着手艺人体验非遗。”即将开启云南定制行程的游客李先生表示，网红景点、餐厅甚至拍照姿势都像“复制粘贴”的“预制菜”式旅行太过雷同，而深度游则能让他感受到与目的地之间更真切的文化连接。

携程数据印证了这一趋势。截至目前，国庆期间定制游销量同比增长超40%。携程研究院认为，这一变化反映游客不再满足于浅层游览，更渴望在旅途中建立情感共鸣与文化理解。

区域旅游：省际交界城市受宠，红色旅游升温

此外，地处省际交界、可“一程多游”的城市也以独特的区位魅力吸引着越来越多的游客。携程数据显示，云南昭通假期首日订单增长70%，江西赣州增长57%，湖北十堰增长43%。

国庆不仅是出游的时节，也是铭记历史的时刻。许多游客选择在国庆节当天前往红色旅游景区。中国国家博物馆、圆明园、天安门广场、鸭绿江断桥、中山陵景区等成为热门选择，家国情怀在这个假期里静静流淌。

入境游方面，上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、杭州、厦门、昆明和西安是假期首日境外游客最青睐的热门目的地。

出行策略：错峰出行性价比高，消费券助旅途“减负”

有旅客选择体验假期首日的放松和热闹，也有许多游客转而选择在节中错峰出行，享受更高性价比的旅行体验。

携程数据显示，10月3—4日国内机票单程均价较10月1—2日便宜超30%。例如，10月4日从北京到青岛的直飞航班价格最低为920元（以下均不含税），而10月1日最低价为2140元，便宜近六成；10月3日上海直飞广州的航班价格最低为339元，而10月1日最低价为649元，便宜几乎一半。

此外，携程还联合国内多个热门旅游城市，在假期推出了累计超5000万元的消费券，以真金白银的让利提升出行性价比。无论是深圳的现代都市风情、拉萨的风光意趣，还是杭州的文化底蕴，这些目的地的文旅消费券都将为旅途“减负”，助更多人轻松启程。孔小芳/文