2025年国庆中秋假日期间，普洱市紧扣“石榴花开 爱在普洱”主题，彰显“小城烟火·普洱味道”特色，通过精心策划文旅活动、创新特色体验方式、营造游客舒心环境，“双节”有效实现“游客接待量平稳增长”与“消费动能持续释放”双重目标，全市累计接待游客239.68万人次，较2024年国庆节假日增加57.94万人次；实现旅游总花费21.39亿元，较2024年国庆节假日增加5.58亿元。全市文旅市场呈现“人气旺、消费热、业态新、体验佳”的良好态势。

01

新业态“破圈”引领，多元消费热点频现

假日期间，普洱市文旅新业态持续发力，成为消费增长新引擎。文博研学创新显著，普洱市博物馆创新推出“普洱民族文化探寻”“普洱茶历史文化探源”两大沉浸式研学课程，结合傣族金水漏印、象脚鼓制作等非遗实践，构建“文物展示+技艺传承+动手实践”新模式，累计吸引游客1.43万人次，同比增长超五成。城市空间焕新提质，思茅区盘活闲置土地，打造“城市中央稻田”生态景观；思茅老街通过NPC情景互动讲述马帮故事，新增10余处文创体验点与3家咖啡体验店，为游客提供全新休闲打卡与情景体验空间。景区IP赋能增效，茶马古城旅游小镇以茶马文化为载体，打造“穿唐越宋”系列活动；茶马古道旅游景区推出“寻梦乌托邦·非遗国庆文化节”“重走茶马古道”挑战赛，通过文化IP联动与业态互补延长游客停留时间，古城古道区域共接待游客27.9万人次，已成为普洱打卡“必游点”。

02

咖旅融合热度不减，庄园体验备受青睐

作为普洱的亮眼名片，咖啡产业与旅游融合愈发深入，成为假日文旅闪光点。咖啡师体验成为“新宠”，普洱市推出咖啡师体验教学项目大受欢迎，43家咖啡庄园（店）开放研学培训，设立职教中心等3个普洱咖啡师人才培训基地和宁洱漫崖咖啡庄园等4个实训服务站，形成“当一天咖啡师，带一本证书回家”的特色旅游模式。咖啡文化体验吸睛引流，思茅区举办普洱原产地咖啡文化季&四只猫云南高山咖啡季，近200家商家参与，涵盖主题集市、手冲比赛、咖啡音乐节等活动，吸引游客近16.8万人次。庄园业态多元创新，美丽星村·有风咖谷植入14种业态打造亲子度假空间，野鸭塘咖啡庄园整合雪茄区、酿造区塑造新业态，北归咖啡庄园打造“咖啡＋黑胶音乐”空间，泰富来普洱茶咖故事植入知青文化博物馆、图书馆等，孟连县芒芒村咖啡社区打造节庆限定数字游民体验空间，为游客提供了丰富多元的选择。假日期间，思茅区与孟连县14家主要咖啡庄园累计接待游客6.85万人次，实现营收531.2万元，省外游客占比超过七成，年轻群体占90%以上，实现“体验咖啡文化”向“感受普洱生活”转变，咖啡庄园经济成效显著。

03

文旅活动多元多彩，场景创建迭代提升

围绕“石榴花开 爱在普洱”主题，普洱市依托景区景点、历史街巷、文化空间、茶咖庄园、文博场馆、商圈等场景，打造“香遇普洱 千点万人”文旅活动，县（区）活动大放异彩：市区卫健系统在茶马古城推出中医集市深受游客青睐；思茅区举办“同心同行 续写荣光”普洱茶马古道·民族团结文化定向运动；宁洱县打造覆盖15天的“六大主题活动”；墨江县凭借“云南双胞秀”及“云南村烤”美食IP吸引8.07万名游客；景东县的非遗与民族风情表演、景谷县的“村BA”赛事、镇沅县的全国陀王争霸赛及配套活动、江城县的国际匹克球赛事、澜沧县的拉祜特色夜活动、孟连县的牛油果节以及西盟县的佤族新米节等，共同构筑了一幅全域旅游、全民共享的生动图景，有效促进了文化、旅游、体育、农业的深度融合。

04

宣传推广精准有力，品牌影响力攀升

普洱市文旅系统按照“节前全面预热、节中集中引爆、节后延续转化”专题策划，开展系统宣传与多元传播。节前全面预热，市级统筹、县区协同、全媒体参与，以“凸显普洱特色、讲好普洱故事”为主线，聚焦民俗节庆、茶咖体验、非遗技艺等主题，制定并发布假日活动清单，发布预热内容788篇，总浏览量超千万，为市场蓄足人气。节中集中引爆，高频采集发布各县（区）景区活动、游客互动及非遗展演等鲜活素材，宁洱那柯里、思茅茶马古城、澜沧景迈山、江城匹克球赛事、孟连“绿跑中国”等亮点频现央视荧屏，有效提升了品牌声量；联合文旅中国及百家文旅在抖音平台共创《文旅中国携手全国文旅之花，为国庆献礼》短视频，获赞52.3万，浏览量高达644.8万。节后延续转化，通过发起“旅居普洱指南”“在普洱松弛感拉满”等线上话题，推出城市集章打卡活动，吸引2万余人参与，直接拉动消费超2000万元，实现了品牌曝光与市场转化的双赢。

05

细节融情感知入心，护航“双节”出行体验

为确保游客获得优质体验，普洱市在便民服务与市场监管方面持续发力，提升服务质量。便民服务细致化，思茅区在普洱火车站新建集休憩、服务、文化展示于一体的游客中心；整合开放主城区6000余个免费停车位，日均使用率超85%。全市文旅系统联合市志愿服务联合会组织开展文化和旅游志愿服务活动60项，设立志愿服务站（点）114个，投入志愿服务力量1834人次，服务时长5007小时，惠及游客和群众15.8万人次。“靠前”服务精细化，在基层文旅活动点，确保游客行李寄存、饮水供给、旅游咨询等便民服务落地到位，做好假日客流高峰时段服务保障工作，保障好极端天气下的游客引导。规范商户经营行为，严格把控商品质量与服务态度，让游客消费更放心、求助有回应。市场服务高效化，健全跨部门、跨区域综合监管机制，市、县（区）两级组织对景区景点、公共文化场馆、文旅企业开展抽查检查，及时消除各类安全隐患。依托“12345”热线、“一部手机管旅游”平台及普洱市文化和旅游投诉热线，5分钟响应、24小时在线受理投诉，坚持“接诉即办”，假日期间投诉平台未接到投诉，受理电话咨询求助9件，办结率100%。