在文旅产业蓬勃发展的当下，如何挖掘地方特色、打造差异化品牌，成为各地探索的重要课题。当今，世界级思维正在为我国县域文旅创新发展带来新机遇。

10月12日，一场聚焦黑水县文旅发展的专题讲座在四川黑水县举行。 联合国旅游组织专家、世界级旅游目的地规划与营销专家贾云峰先生受邀以《黑水县文旅品牌的创新思考》为题，围绕国家文旅政策背景、黑水县独特资源禀赋、品牌塑造策略及多元营销实践等，针对黑水县如何以“黑”为笔，绘就文旅融合新图景提出建议。同时，贾云峰先生受聘担任阿坝州黑水县文化旅游首席营销专家。

一、各级利好迎来好趋势

讲座伊始，贾云峰先生首先梳理了当前文旅产业的政策环境与发展趋势。近期，国家文旅部明确提出将文化旅游业培育为支柱产业，从加强规划引领、基础设施建设、新业态培育到优化营商环境，一系列举措为地方文旅发展提供了顶层支撑。国家移民管理局全面放宽优化过境免签政策，240小时落地免签，为入境旅游市场注入活力。

以四川为例，2024年接待入境游客人次同比增长明显，成都大熊猫基地、九寨沟等成为热门目的地。阿坝藏族羌族自治州更提出将九寨沟、黄龙等建成世界一流旅游景区，通过“天下九寨沟·大美阿坝州”全球推广计划，加速文旅“超级IP”走向世界。

与此同时，讲座中贾云峰先生也剖析了文旅市场的十大“反常现象”，这些现象揭示了文旅消费从“打卡式”向“沉浸式”、从“标准化”向“个性化”的深刻转变，为黑水县的文旅定位提供了重要启示。

二、把“黑”字为文化符号

作为讲座核心，黑水县的资源禀赋与品牌塑造策略引发广泛关注。黑水县因贯穿全境的黑水河得名，藏语安多方言中“措曲”意为“生铁的水”，生动诠释了河水因富含矿物成分而呈现的深沉色泽。

这里不仅是地理意义上的川西秘境，更是文旅资源的富集地——拥有亚洲最大的红叶彩林区、世界海拔最高的索道与咖啡厅、全球同纬度海拔最低且最年轻的达古冰川，以及奥太基、奥太美、奥太娜呈“品”字形排列的三奥雪山，是登山徒步天堂、喀斯特地貌奇观卡龙沟，数百彩池与钙化飞瀑如仙境。

贾云峰先生建议，黑水可以把“黑”为文化符号，重新解码这一颜色的多重内涵：黑色象征刚直坚毅、神秘肃穆、高贵稳重，也承载着对宇宙的敬畏。通过故事化演绎，具象化资源呈现，自然景观联动等，黑水将“黑”从普通地名用字升华为代表神秘、纯净、厚重的品牌资产。

他还建议，黑水县可把“出色黑水”视为的品牌定位的方向。结合本地资源打造“出生态之色”“出绚秋之色”“出人文之色”“出县域本色”。他还围绕配套的视觉符号系统、吉祥物、文创产品、旅游线路等进一步强化品牌记忆的方法提出建议。

三、“五‘黑’营销”的创新路径

在营销实践环节，贾云峰先生建议，黑水县应以“五‘黑’营销”的创新路径，将“黑”与食、夜、集、赛、书进行组合。

“食”方面，以黑水土豆宴为核心，打造美食IP。依托“高原土豆”优势，加强开发出蜜汁土豆酥、牛肉拌土豆丝等百余种菜品，形成从“田间到餐桌”的全产业链。开发即食文创产品，建立绿色认证与溯源体系，推动“黑水土豆宴”成为像柳州螺蛳粉一样的美食名片。

“集”方面，结合国家“2.5天休假模式”推广背景，打造黑水市集，以美食为核、文化为脉，串联非遗技艺、高原生态与当代生活美学，通过艺术装置、非遗表演等沉浸式体验吸引年轻群体。

“赛”方面，借鉴宋庄“庄BA”模式，举办全民参与的登山活动，融合藏族风情、多声部民歌等文化元素，配套国际化登山营地与科学考察功能，将“冷资源”转化为“热经济”。

此外，“夜”和“书”方面，可引入轻资产不夜城模式。在实践中，通过理论提升，把黑水的实践编著成书。

四、乡村开始"世界黑水"突破

关于乡村发展，贾云峰先生看来， 黑水县应以"世界黑水"为战略定位，依托全球同纬度海拔最低的达古冰川、亚洲最大彩林带等稀缺资源，聚焦羊茸哈德申办联合国旅游组织世界最佳旅游乡村这一核心突破点，打造自然与人文共融的全球旅游标杆。

羊茸哈德作为申报主体。申办策略紧扣国际标准：一方面挖掘"向幸福出发之地"的文化内涵，通过传说解码"黑水"之名，如山神墨宝染黛的浪漫故事，强化神秘而纯净的品牌基因；另一方面创新业态，推出青年免费摆摊计划激活夜经济，建设宠物友好型藏寨，并以卡通形象重塑"黑"字品牌价值，将藏香猪、玛咖等黑色特产与冰川、彩林串联成"黑色寻踪"主题线路。

讲座最后，贾云峰先生总结道：“黑水县的实践为文旅发展提供了重要启示——挖掘独特资源、解码文化基因、创新营销模式，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。”

这场讲座不仅深化了对文旅融合趋势的理解，更看到了黑水县以“黑”为媒、激活全域旅游的生动样本，为各地文旅发展提供了可借鉴的思路。随着“出色黑水”品牌的持续深耕，这座川西小城正以独特的“黑色魅力”，吸引更多人走进它的绚丽秋色、触摸它的千年文化、体验它的生态之美。