8天揽客700多万人次

荆州何以让游客一见如故

荆州古城“千年一城满风华”文旅项目全新上线。（湖北日报通讯员 张梦瑶 摄）

《三国英雄路·入城仪式》实景演出等沉浸式体验活动，为游客献上一场精彩纷呈的节庆文化盛宴。 （湖北日报通讯员 潘路 梅闻 摄）

湖北日报全媒记者 刘澍森 通讯员 周栎 范芹丽 刘秋娥

古城墙上战国袍衣袂飘飘，博物馆夜游活动场场爆满，老街夜市人声鼎沸……今年国庆中秋双节，荆州成功解锁文旅流量密码，成为众多游客的旅游首选地。

8天里，荆州累计接待游客791.6万人次，同比增长25.41%，实现旅游总收入65.3亿元，同比增长40.7%。其中，A级旅游景区接待游客215.68万人次，同比增长56.04%。

荆州这次火爆出圈，靠的是什么？

“玩”出沉浸感

游客情绪价值拉满

10月4日，荆州古城大北门内环道广场战鼓雷鸣，旌旗翻飞，数十名士兵身着甲胄手持长戟威武列阵，“刘备”、“关羽”、“张飞粉”墨登场，一场“桃园三结义”，瞬间带游客穿越至1800年前金戈铁马的三国时期。

一入荆州城，便是三国人。双节期间，这场《三国英雄路·入城仪式》每天上演，让游客沉浸式体验荆州的文化底蕴，也感受到荆州人的满满热情。

“快看天上，虎座鸟架鼓！”夜幕降临，荆州古城东门宾阳楼前光柱四射，数百架无人机翩然升起，变幻不断，时而是虎座鸟架鼓、越王剑等文物，时而是万寿宝塔、宾阳楼等地标，时而是屈原、张居正等人物，引得现场游客阵阵惊叹。

光影流转间，乐声响起，以屈原为叙事主线的大型实景演艺《九歌梦华录》震撼上演。悠悠护城河变成天然舞台，一袭长袍的“屈原”从人群里走出，他手持竹简，缓缓登上画舫，和游客同诵《橘颂》。现场游客纷纷举起手机打开闪光灯，汇成一条灿烂星河。

这场演出借助光影技术，巧妙地将墙砖斑驳、战旗翻卷、江水奔涌等意象交织在一起，实现了“人在画中游、史在景中现”的沉浸式体验。从河南郑州自驾到荆州旅游的徐帆说：“我们不只是看客，更像是历史的亲历者。”

类似的沉浸式体验活动，在荆州各大景点竞相上演。荆州博物馆首次开启“楚韵颂华诞 月满映荆博”夜游活动，每天一个主题，从“楚韵民谣夜”到“古楚交响夜”，再到“文物小侦探夜”，为游客打造了跨越古今的文化盛宴。楚王车马阵景区融合虚拟战车、全息楚军阵列等科技手段，推出《楚辞·离骚》对诵、剧本杀及手工体验活动，让文物“活”了起来。

“吃”出文化味

消费活力强劲释放

华灯初上，沙市五一路夜市人潮涌动，浓浓的“烟火气”扑面而来。烤串、火锅、米粉、凉虾……各类美食琳琅满目，吆喝声、叫卖声不绝于耳，食客们在欢声笑语中大快朵颐。

五一路是沙市最有名的美食街之一，承载了几代人的回忆。国庆前夕，经过改造升级的五一路焕新亮相，彩色的店铺招牌、老街两侧被花灯装点的树木、居民楼墙面的彩绘，为老街的烟火气增添了浓浓的文化味、历史感。

尤其是重点打造的“魅力沙市江韵”阳台剧场，尽管只有15平方米，却凭借强烈的文艺范儿火爆全网。来自河南的游客李先生感慨说：“一边吃美食，一边看节目，带劲！”

作为荆州美食地标，大赛巷美食街已有近700年历史，全长400米，汇聚了近150家餐饮门店。这里曾5次获央视频道取景推介。今年9月，大赛巷完成“颜值与功能双升级”，斑驳墙面换上“新衣”，红灯笼与剪纸装饰在风中摇曳，更加干净整洁，也多了复古街道的韵味。

双节期间，沙市推出三条特色City Walk路线，其中第一条“寻味忆旧·老城焕新”，就是街坊、游客最爱的烟火美食线路。来自武汉的王女士带着闺蜜，循着线路图，从黄家塘转战梅台巷、大赛巷，把矮子馅饼、小胡鸭等美食尝了个遍。

夜经济、美食经济的火爆，让流量变“留量”，也激发了消费活力。双节期间，荆州市通过“欢购荆州·购车抽奖”和“以旧换新”活动，在荆州区、沙市区、公安县等地同步开展车辆展销活动，销售额突破3000万元。同期举办的第三届荆州（中博）家博会以3折优惠吸引50余家企业参展，家电家居销售额突破2000万元。

荆州市商务局相关负责人介绍，双节期间，全市通过“小额普惠+大宗激励”组合拳，共发放522万元“惠购湖北”零售餐饮消费券，覆盖近3000家门店，带动商户销售额增长超20%。

“优”出好服务

打造舒心便捷环境

双节期间，荆州古城东门附近的荆州市公路事业发展中心免费向游客敞开了院门，值班保安忙碌地引导着车辆进出，日均引导、调度约300台外来游客车辆。

荆州市城管执法委相关负责人介绍，在延续以往8324个机关事业单位泊位免费开放的基础上，又推动道路划线收费泊位及部分收费停车场约2.2万个泊位免费开放。

各机关事业单位开放内部卫生间并备足物料，优化“荆州停车”小程序功能，提供实时查询、停车指引等服务，实现“找位快、停车易、离场畅”。

此外，遍布中心城区的70余座“城市驿站”化身温馨港湾，免费开放并提供急救药箱、电磁炉、针线包、免费饮水机等便民设施，成为市民游客休憩、应急的“暖心补给站”。

荆州市公安局交管局也推出“轻违不罚”的暖心举措，对因不熟悉路况驶入禁行区域及违反标志、标线指示等交通违法行为，情节轻微的，指出违法行为，口头警告后予以放行。

在交通保障方面，中心城区汽车客运班线加开64个班次，加密前往周边景区及武汉、宜昌等城市的线路，确保游客“来得了、回得去”。

“从网红到‘长红’，把来自全国的游客留在荆州是我们的目标。”荆州市文化和旅游局局长杨帆说，文旅不再只是景观的展示，更是一场城与人之间真诚、平等的双向奔赴。当整座城市都愿意为游客“行个方便”，游客们感受到的便不仅是荆风楚韵，更是一种宾至如归的暖意。