第五届京张体育文化旅游带发展大会暨第八届北方民宿大会近期在北京市延庆区举办。会议旨在深入推进京张体育文化旅游带建设，以产业融合、政策创新、科技赋能激活区域发展新动能，促进京津冀及南北方民宿协同发展、资源融合、合作共赢。

活动精彩内容集锦↓↓

孙若风：从体育赛道到体文旅长廊——京张体育文化旅游带的产业价值链升级

自北京北站出发赴大同，回望西直门百年站房，这条由詹天佑主持修建的中国首条自建铁路，已从铁路时代迈入高铁时代。借力冬奥，延庆、张家口等地协同推进，我们正沿前人道路持续超越，共同构建富有活力的京张体育文化旅游带。

半个月前在八达岭体验沉浸式项目《万里长城》，可见文旅融合已在延庆扎实落地。延庆、张家口、大同等地，应以文体旅为纽带抱团发展。当前文旅产业已高度社会化，与工商、农业、交通等多领域深度渗透，体育与文旅融合尤为紧密。这背后有“天人合一”“形神兼备”等传统理念支撑——强身亦为养心，无论是广场上的舞者，还是习书法练太极的长者，皆是体文融合的日常写照。

在我看来，文化如同圆心，文旅融合正形成不断扩展的圈层，体育与文旅圈层结合紧密。依托京张地区的山林、草原、湿地等生态资源，辅以数字化手段，完全可以生态为基、文旅为径、科技为翼，下活区域联动这盘棋。

当前体文旅融合本质是产业融合。各行业展现出与文旅相向而行的强烈意愿——科技创新与文化创意已成为经济转型的双引擎，工业领域就已走出从工业文化、工业文创到工业旅游的清晰路径。相关行业在某些方面或更具优势，而我们更懂文旅规律。唯有携手合作、彼此赋能，才能实现共赢，尤其是在京张体育文化旅游带这类跨区域大框架下。

此外，必须着力构建京张带的区域互补优势。北京实力雄厚，需警惕虹吸效应，但在京津冀协同发展背景下，沿线每座城市，无论北京、张家口或大同，均为关键支点，各具资源禀赋。关键在于强强联合，以政府为主导强化统筹，充分激发市场与企业活力。

推动城乡融合亦至关重要。当前仍面临产业融合不深、区域不平衡、人才短缺等挑战。相关规划已推出针对性举措，高校也在积极推动产教融合，如北京交通大学与乡村的合作就值得肯定。有效利用人才、激发沿线高校参与地方发展，是我们必须依托的重要力量。

吴若山：低空旅游应用场景发展态势与展望

低空旅游作为“低空+文旅”融合的典型代表，在政策引导与技术突破的双重推动下，已从概念探索迈入多元场景落地阶段，展现出独特的发展潜力。

目前，低空旅游已在多个维度推动文旅体验升级。它不仅通过空中视角重塑景区品牌传播方式，还以其独特优势破解传统游览中的空间限制与服务痛点，提升景区运营效率。无人机在景区巡检、应急救援等方面的应用也日益广泛。

从核心价值看，低空旅游的一大优势在于突破地理约束，助力区域产业协同。特别是在生态敏感区，eVTOL等航空器可有效串联分散资源，优化空间布局。以延庆为例，当地聚集的百余家低空企业正推动“低空+农业/应急/文旅”等多业态融合发展。同时，无人机采集的多维数据也为智慧旅游管理提供了重要支持。

尽管发展迅速，低空旅游仍面临多重挑战。技术上，部分机型存在响应延迟问题；政策上，多部门协同机制尚需完善；商业模式上，收入结构较为单一，基于低空拍摄内容衍生的产业链延伸明显不足。

展望未来，低空旅游需在技术创新与模式融合上同步推进。一方面通过AI技术优化沉浸式体验，另一方面探索“政府+企业+景区”协同的运维机制。在京张体育文化旅游带建设中，可积极推进“低空+观赛”“低空+户外”等新业态，同时注重低空数据资产开发，拓展影视、游戏等二次盈利渠道，实现从“单一服务”向“多元价值”的转型。

低空旅游不仅是技术应用，更是文旅产业生态重构的重要契机。把握这一机遇，推动场景创新与制度协同，将为全国低空旅游发展提供重要范本。

信宏业：尽管前方拥堵，但你仍在“最优路线”上

近年来，文旅行业持续升温——政府、社会与行业三方共同推动，热潮不断。然而，热浪之中更需冷静思考：这股热度恰恰反映出产业迈向高质量发展的迫切需求。

文旅为何如此之“热”？我认为主要源于三大驱动力：一是自上而下的政策引导与自下而上的基层创新形成合力；二是多元化社会需求与供给侧结构性改革相互支撑；三是人工智能等数字技术为文旅产业开辟了全新的发展路径，带来前所未有的结构性变革。正所谓“得科技者得未来”。

面对机遇与挑战，文旅行业必须迎难而上，以科技驱动产业升级。我提出以下三点思考：

第一，勇于以科技创新引领产业体系完善。当前，由颠覆性技术和前沿技术催生的新质生产力，已成为推动产业变革的核心动力。我国科技实力已从“支撑”走向“引领”，这是一个关键转折。

第二，充分借助我国覆盖面广、体系先进的科技支撑体系。从国家中长期科技规划到“深空、深蓝、深海、深地”四大工程，这些都为文旅在内的现代服务业提供了坚实支撑。

第三，勇于推动科技与产业的深度融合实践。借助人工智能与大数据，我们正有效解决服务业长期存在的“确定性”难题，实现产品与需求的精准匹配。同时，数字创意技术，如元宇宙与大模型，也为文化内涵的挖掘与传播提供了全新可能。

科技与文旅的融合，并非简单叠加，而需构建协同共生的生态系统。对此，我也有三点看法：

第一，善于发挥人工智能作为“催化科技”的作用。AI的算力、算法与数据正成为各类技术的智慧基座。人与AI并非对立，善于驾驭AI者，终将走在时代前列。

第二，把握科技与文旅融合的客观规律。融合不是推倒重来，也不是消极等待，而应坚持以需求为导向，以创意衔接大众审美，让技术服务于文化表达。单纯炫技没有未来，唯有文化内核才能持久。

第三，在改变世界之前，先主动改变自己。文旅从业者应首先以数字化视角重新审视资源与业态。只有提出正确的问题，技术工具才能高效“按图施工”，避免本末倒置。

最后，我想用一句在车上反复聆听的话与各位文旅同仁共勉：“尽管前方拥堵，但你仍在最优路线上。”

杨晶晶：传承冬奥遗产，打造四季旅游度假目的地

自京张体育文化旅游带建设启动以来，北京市、张家口市政府及社会各界在宣传推广、基础设施建设、产品服务提升和冬奥遗产利用等方面成效显著，有力推动了国家战略落地。结合近期观察，我认为当前有两大关键任务：传承冬奥遗产与建设四季旅游目的地。

首先，冬奥遗产的活化至关重要。资源不等于产品，真正的产品应面向不同游客需求，提供可体验、可感知的服务。例如在“雪如意”，游客不仅期待看到宏伟建筑，更希望获得餐饮、购物、打卡等完整体验。我们应从游客视角优化服务，将冬奥设施转化为有吸引力的旅游产品。

营销方面要具国际视野。将“长城文化+冬奥遗产”与国际品牌结合，主动参与国际冰雪活动，强化京张带作为国际旅游目的地的形象。

其次，建设四季旅游目的地需紧扣“四季”与“度假”。要打破季节限制，开发全时段产品。“度假”更强调一地深度体验与情绪价值，应围绕冰雪、避暑等主题拓展美食、旅居等业态。北京居民在崇礼避暑、延庆旅居正是“运动旅居”的生动实践。

京张带建设要从“观光地”迈向“旅居地”，通过深化冬奥遗产利用、构建全季度假体系，成为具有全球影响力的体育文化旅游目的地。

“跨界融合 数智驱动”——京张体育文化旅游带建设迎来高质量发展新机遇

在第五届京张体育文化旅游发展大会上，产学研各界专家围绕“跨界融合与数智驱动”展开深度对话，为京张体育文化旅游带建设提供了多维度的实践路径。

产品创新：科技赋能拓展文旅边界

八达岭文旅集团总经理翟艳伟分享了守正创新的实践探索。集团依托长城文化底蕴，开发了晨长城、夜长城等特色产品，其中夜长城通过灯光秀与文化演出有效激发夜间消费活力。同时，积极拥抱科技创新，开发无人机配送航线，打造低空旅行等科技型产品，精准对接年轻客群需求。

体育赋能：培育品牌赛事与专业人才

北京体育大学体育旅游教研室主任杨占东通过法国夏木尼等国际案例，阐释了文体旅融合的有效路径。他建议京张地区培育自主知识产权赛事，如崇礼168国际越野赛，并加强国际体育组织对接。同时提到专业人才培养的重要性，认为从骑行定线员到专业教练都是业态可持续发展的关键支撑。

产业协同：把握装备制造新机遇

中国旅游协会旅游商品与装备分会副会长陈斌说，旅游商品和装备占旅游总收入34%，但政府投入不足3%，是投入产出比极高的领域。他认为科技创新需与市场创意结合，旅游装备要达到“极致安全”的标准，切实满足大众需求。

数字赋能：构建全新消费体验

美团文旅研究院秘书长邢丽涛提出“四量合一”发展路径，实现从声量、流量到销量、质量的全链路提升。通过即时零售能力，打造“空包出行”等新体验，为行业创造新增量。

技术融合：协同突破应用瓶颈

中国信息通信研究院5G应用产业生态研究中心主任刘玉娟认为，技术应用面临场景适配难题，特别是在山岳型景区和文物古迹。她呼吁建立产学研用协同机制，在研发阶段就融入文旅需求，推动技术真正实现产业化落地。

本次对话清晰表明，通过深化文体旅融合、强化数智驱动，京张体育文化旅游带正在构建协同发展新生态。这种“破壁效应”将为区域高质量发展注入持续动力，助力文旅体融合发展打开新局面。

宋洋洋：文旅融合视角下“民宿+”新消费场景的跨界探索与重构

近年来，文旅融合成为旅游业高质量发展的关键路径，正从理念层面向纵深实践迈进，推动产业支柱化、文化活态化，实现富民就业与生态协同。

理解文旅融合的两个视角

文旅融合的内在逻辑可从两个维度进行阐释：从价值链角度看，文化是价值发现与创造的核心环节，旅游则是价值应用与体验的重要载体。文化居于价值链上游，具备思想高度但往往与大众市场存在距离，如某些大型文化遗址仅以“土堆”形态呈现，故宫珍品对普通游客存在认知门槛；旅游作为价值链终端，却常陷入同质化竞争，千篇一律的网红路牌即为典型，融合需以在地文化重构旅游资源。从语境视角看，需在传统文化资源与当代消费需求间找到平衡。

从“旧逻辑”到“新逻辑”的转变

文旅融合正在经历发展逻辑的根本转变。以往“旅游搭台、文化唱戏”的模式，因文化难以独立实现经济转化，导致多数地区出现“旅强文弱”的局面。如今，“文化引流、旅游变现”的新逻辑逐渐成形：从丁真、网红局长带动地方热度，到淄博烧烤、天津跳水大爷形成现象级话题，从《黑神话：悟空》《我的阿勒泰》等游戏、影视IP引发打卡热潮，再到“跟着演出去旅行”的新型消费模式，文化符号正显著提升旅游目的地的认知度与客流量。在信息过载的背景下，缺乏文化IP引领的在地旅游难以实现新增量。

消费端正在发生的三大深刻变革

当前文旅消费呈现三大特征。一是休闲意识觉醒，消费者追求“反内卷”的松弛经济，多业态深度融合，田园美学与中式传统生活方式回归，“低价高质”体验型消费受青睐。二是夜间经济提质，美团数据显示超60%的旅游消费在夜间发生，内容拓展至文化体验等高层次领域。三是核心吸引物“微细化”，传统名山大川吸引力减弱，河南胖东来超市节假日客流量与营业额超当地传统5A级景区总和，消费者更追在地生活真实质感。

民宿发展的新机遇与应对策略

消费变革为民宿带来县域消费升级、乡村休闲兴起、文博遗产旅游热三大增量市场，其发展需契合主题明确、设计独特、体验沉浸、人地紧密四大要素。“民宿+”模式中，“+农旅”增游客参与感，“+艺术”实现溢价，“+生态”提升体验趣味，“+研学”助淡季入住率反超。建议构建整合“住宿+体验”的新型民宿平台，破解规模效应困境。同时提升主理人场景架构力、文化转译力与生态协同力，推动行业高质量发展。

陈谷：乡村生活——未来的奢侈品

我是“乡村发烧友”，坚信“乡村生活是未来的奢侈品”。在国人忙碌、工作生活难平衡的当下，乡村是理想平衡点，我们团队销售的不只是空间，更是提供情绪价值的乡村生活方式。

我的乡村实践始于2008年，在浙江山里租老建筑改造成分时办公与度假空间，走红后，开启乡村事业之路。此后，从浙江安吉“空心村”“小瘾青山集”，到深圳、安徽的项目，我们通过租赁闲置宅基地，让老建筑重获新生。我们见空心村孩子在门槛写作业深受触动，曾与湖南卫视合作，仅用27天、30多万元就让一栋老建筑焕然一新。

这些实践对乡村振兴意义重大：一是复兴乡村环境，配合“千万工程”等政策营造小生态；二是重构乡村产业，不大拆大建，在安吉招35位主理人打造多元业态，“村咖”曾排队3小时，带动县城开近400家咖啡店；三是再造乡村建筑，梳理肌理、用在地材料，如工作室外墙砖取自全村唯一倒塌危房；四是活化乡村文化，借产业带动经营，办大自然课堂等，吸引现场会等；五是推动农民再就业，邀村民返乡创业，教农产品深加工，“小瘾青山集”提供家门口就业机会。

“小瘾半村”年接待游客约40万人次，2023年营收额1.12亿元。虽有挑战，我们仍坚信：乡村未来将成为奢侈的生活选择。

林丹：从风口起飞到深耕蜕变

2015年，我在北京密云区创办了民宿“乡志”，凭借毗邻南山滑雪场的地理优势，首年入住率高达96%，成为行业关注案例。彼时“民宿”作为新兴业态自带流量，让我深感时代机遇。

随着业务拓展，我们开始为地方政府提供品牌与运营服务。2017年在山西沁水县签约的项目，虽受疫情影响延至去年才运营，但凭借康养与观星主题，实现了客单价与入住率双增长。面对“定价过高”的质疑，我们始终坚持品质定位，拒绝低价竞争。

十年民宿路充满挑战。北方行业已从高速增长转入成熟调整期，我亲历了从爆发到洗牌的全过程。市场分流、同质化竞争、极端天气、人才短缺等问题日益凸显，超六成民宿企业在3年内退出，印证了行业转型阵痛。

面对困境，我们探索出3条路径：

一是推动“民宿+”融合，与非遗代表性传承人合作开展文化课程，发展中医民宿，融入药膳、艾灸等服务；二是强化科技赋能，通过智能系统降本增效，借助数据分析精准获客；三是践行社区共生，坚持运营团队本地化。

展望未来，我坚信品质化、特色化是民宿的核心。行业需从单一住宿转向文化体验平台。

“民宿+”：新消费趋势下的跨界联动

在第八届北方民宿大会圆桌对话中，业界与学界专家围绕“民宿+”展开深度探讨，为行业创新发展指明方向。与会专家一致认为，唯有通过跨界联动、数字化转型和精细化运营，民宿行业才能在新时代实现高质量发展。

“民宿+”的演进：从外部引流到内生发展

北京市延庆区民宿联盟会长王晓丽认为，“民宿+”经历了两个阶段的演进：早期是“向外”的“民宿+”，以民宿为引擎带动其他产业；如今是“向内”的“民宿+”，通过差异化内容打造核心竞争力。她以季节性活动为例，将打芝麻、收花生等乡村生活体验转化为特色产品，精准服务亲子客群。这种转变体现了行业从规模扩张向质量提升的发展逻辑。

人才支撑与乡村振兴的双重价值

《民宿管家国家职业技能标准》起草人刘杰认为，2022年民宿管家成为国家认可的新职业，标志着职业社会身份的确立。持证上岗将解决行业人才短缺问题，为可持续发展提供保障。中国乡村发展基金会副秘书长王军从乡村振兴角度谈到，民宿契合乡村振兴的5个方向。基金会在全国打造的40多个整村民宿项目证明，民宿在促进农民增收、改善乡村环境、传承传统文化等方面发挥着独特作用。

精准定位与科技赋能的创新路径

大地风景文旅集团副总裁李霞提出“针尖定位”理论，建议民宿主细分客群，将抽象概念转化为可感知的内容，通过“定位—留存—传播”闭环体系打造独特生活方式体验。途家民宿公关总监李乐分享了平台的技术创新，AI空间选房、房东数字人等技术重构了民宿展示和预订体验，实拍视频使差评率下降40%，数字孪生技术让用户可沉浸式查看房源细节，有效提升了订单转化率。

未来展望：价值战取代价格战

在展望环节，专家们认为，体验始终是关键，人才振兴推动产业振兴，个性化体验才是民宿的最终出路。未来民宿行业将更加注重打造公共性产品，通过精细化运营和数字化转型，实现从价格竞争向价值创造的转变。这种转变将推动民宿行业进入高质量发展新阶段。

来源：中国旅游报