川观新闻记者 王攀 川观新闻阿坝观察 刘文佳

“2025年1至11月，松潘接待游客量攀升至1043.32万人次，旅游收入达106.73亿元。”12月17日，阿坝州“全域旅游示范引领专场”新闻发布会在汶川县举行。会上，松潘县委常委、宣传部部长泽郎卓尔玛说，旅游业成为名副其实的县域经济支柱，直接带动松潘县餐饮、住宿、交通等关联产业就业超2万人。

发布会现场。阿坝州委宣传部

亮眼数据背后，松潘做了什么？“近年来，松潘县作为阿坝州旅游发展的重要区域，始终坚持以全域旅游为引领，推动旅游产业高质量发展。”面对传统“观光游”模式，松潘以文旅融合为路径，打造“差异互补”产品体系——深挖历史、民俗、红色三大文化资源，推动旅游从“单一观光”向“多元体验”升级。通过开发非遗文创产品，持续举办“古城花灯会”“松潘半程马拉松”“黄龙极限耐力赛”“雪宝顶冰雪登山节”等品牌活动，进一步丰富文旅内涵。

在产品布局上，松潘构建起差异化产品矩阵：古城聚焦“千年历史+夜间经济”，乡村主打“田园牧歌+非遗体验”，高山侧重“生态观光+户外运动”，满足不同游客需求。同时，积极拓展“文旅+”模式，推动产业融合——结合高原现代农业园区推出采摘体验与农事研学；依托雪山草甸资源开展登山、耐力赛等体育赛事；设计“生态科普”“非遗传承”“长征文化”等主题研学线路，并开发红色精品课程。

雪宝顶。姜跃斌摄

交通条件的改善也为松潘旅游注入强劲动力。2024年川青铁路（成黄段）通车后，成都至松潘的旅行时间缩短至2.5小时。借此契机，松潘推出“动车+景区直通车”“自驾+精品线路”“民宿+在地体验”等组合产品，推动“成都/重庆出发—2小时到松潘—深度游3-5天”成为现实。

此外，松潘积极破解旅游“季节失衡”，着力发展冬季旅游。以奇峡沟滑雪场、雪宝顶、牟尼沟等冰雪与生态资源为核心，打造“冰雪运动+民俗体验+生态观光”冬季产品矩阵，举办“雪山登山季”“冰雪嘉年华”等活动，推动旅游热度从传统的夏秋旺季延伸至冬春，实现从“季节性热”向“全季性火”的跨越。

松潘奇峡沟滑雪场。

据了解，松潘县共有17个A级旅游景区，涵盖2A级至5A级不同等级，先后获评“中国最美乡村旅游名县”“中国县域旅游发展潜力百强县市”等称号，跻身第六批“天府旅游名县”，“松潘花灯”入选2024年“非遗四川·百城百艺”项目，11家熊猫级标杆民宿落户松潘。