2025年12月19日至21日，由文化和旅游部主办的2025中国国际旅游交易会在海南国际会议展览中心举行。广西壮族自治区文化和旅游厅党组副书记、副厅长林霖带队，携广西入境旅游企业、文创企业、旅游协会共计25家单位组团参展参会，以“入境山水 跨境东盟”为主题，通过多元的展示内容、独特的民族节目展演、高效的专场洽谈会等方式，集中呈现广西“入境+跨境”旅游的优质产品和发展成果，为文旅企业搭建展示、交流、洽谈平台，推动广西入境旅游高质量发展。

▲现场照片

▲广西壮族自治区文化和旅游厅党组副书记、副厅长林霖（左三）指导场馆现场展示工作

本届旅交会，广西文旅展区面积达300㎡，深度融合山水轮廓、壮锦纹样、铜鼓等地域特色视觉符号，打造出“一眼识广西”的视觉形象。展区规划上，通过强化功能分区与主题的关联性，设置文旅企业展示洽谈区、非遗体验区、美食品茶区、舞台表演区等区域，实现“展示—洽谈—互动”三维联动，让观众沉浸式体验广西山水之秀、民族之韵与跨境之便。凭借独特的展区设计、丰富的展示内容及高效务实的组织统筹，广西文旅展区一举斩获“最佳展台奖”和“最佳组织奖”两大殊荣。

▲一键游广西展示区

▲喵小桂文创展示区

文旅企业展示洽谈区，聚焦旅游投资集团、旅行社、景区、科技、文创等板块，打造一站式跨境文旅合作对接平台。其中，桂林旅股、桂林假期旅游集团、巴马寿乡旅游等旅游投资集团，集中展示旗下核心项目，全面呈现“山水+康养+文化”融合发展的主题产品；中国国际旅行社、康辉旅行社等近10家知名旅行社，重磅推出广西旅游及跨境旅游线路，为游客提供实用指南；德天景区、涠洲岛景区推出特色主题产品，为游客打造多元出行选择；“一键游广西”智慧平台同步亮相，游客可通过“一键游广西”和“一键游东盟”小程序，实现景区门票购买、酒店预订、线路规划等一站式便捷体验；以两广地区特色的雀猫为原型的“活力夜广西”官方IP形象“喵小桂”带来冰箱贴、钥匙扣、玩偶等文创，以呆萌可爱的形象备受游客关注。

▲外宾与展商咨询洽谈

在非遗体验区，桂林糖画的非遗传承人现场展示制作技艺，引得众多游客驻足欣赏。来自俄罗斯的游客忍不住感叹：“太神奇了！一勺糖就能变出这么精致的图案，这是我见过最甜蜜的艺术！”壮锦文创展台前，来自新加坡的游客李女士拿着一个包包，爱不释手地说道：“这颜色和花纹的搭配非常有特色，买回去送给妈妈，她一定会喜欢！”品茶区，来自墨西哥的游客玛利亚和卡米拉围坐茶席，细细品鉴六堡茶。北海珍珠饰品同样人气高涨，是游客选购伴手礼的心仪之选。

▲外宾观看糖画制作

▲壮锦文创产品

▲外宾体验六堡茶

▲游客挑选珍珠饰品

舞台表演区则成为展区人气焦点，广西戏剧院带来现代彩调剧《新刘三姐》选段，婉转的唱腔、灵动的表演赢得阵阵掌声；《壮族天琴》《广西尼的呀》《山歌好比春江水》《壮族敬酒歌》等经典曲目轮番上演，凭借民族文化的独特魅力，吸引大批观众驻足观赏、拍照打卡。

▲特色节目展演

值得一提的是，广西壮族自治区文化和旅游厅还特别在展会现场，举办了“下一站 广西”2025境外旅行商广西专场洽谈会。自治区文化和旅游厅党组副书记、副厅长林霖在会上致欢迎辞，全国导游大赛英语获奖导游丁超锋围绕广西文旅资源作了专题推介。我区入境旅游企业与新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、蒙古、丹麦、俄罗斯、西班牙、墨西哥、新西兰、巴拿马、古巴、阿塞拜疆等13个国家的67名精品买家展开精准对接，现场达成多项合作意向，为广西文旅拓展国际市场、深化跨境合作奠定坚实基础。

▲广西壮族自治区文化和旅游厅党组副书记、副厅长林霖致欢迎辞

▲全国导游大赛英语获奖导游丁超锋作广西文旅资源推介

▲境外旅行商与广西入境旅游企业交流洽谈

广西此次参展参会，收获颇丰。我区入境旅游企业总体接待外宾人数约750人次，外宾咨询量达1000人次，有效洽谈数量约150人次，精准高效的对接为广西入境游的发展注入新的活力。此外，壮锦、糖画、珍珠、六堡茶等非遗产品备受各国游客青睐，总销售额超10万元，凸显了全球各地游客对广西好物的认可与喜爱。

▲外宾与广西旅游企业代表咨询洽谈

本届旅交会，广西文旅紧扣“入境+跨境”核心定位，通过“展、演、谈”三位一体的参展模式，全方位展现了广西跨境东盟的文旅优势，也为全球文旅业界搭建了合作共赢的桥梁。未来，广西将持续深化与东盟及“一带一路”沿线国家的文旅交流合作，不断优化跨境旅游产品供给与服务体系，让“秀甲天下 壮美广西”的品牌影响力持续攀升，为广西建设世界旅游目的地、推动文旅产业高质量发展书写崭新篇章。