● 作者｜乔隐

● 编辑｜之上

劲酒在年轻人中翻红了，打着“年轻人的中式威士忌”的旗号势头正猛，小时候“劲酒虽好，可不要贪杯”的老登味广告，已经逐渐被淡忘。

虽然劲酒偏近草本的味道劝退了一些猎奇消费的年轻人，因为棕褐色的液体，无论闻起来还是喝起来，都算不上时髦。

但是，劲酒的真实功效却超越了口感，让年轻人反复上头。

聚会上，王曼在朋友的怂恿下喝了两小杯劲酒，抛开味道不谈，身体上的体验倒是立竿见影。棕红色液体从喉到胃，药酒的暖意从这条路径发散，直到四肢手脚。常年手脚冰凉的王曼，罕见的第二天没有痛经。

王曼上网一搜，原来最近越来越多女生开始在社交平台上打卡，晒出“劲酒养生日记”，还给它贴上了“姨妈神仙水”“痛经克星”“大女人该喝的酒”等话题标签，分享通过饮用劲酒缓解痛经、改善手脚冰凉、调节月经规律的体验。

这些来自用户的分享不断积累，形成了线上热议的声浪。劲酒因被网友称为“姨妈神仙水”一度登上热搜，关注度持续攀升。

随着讨论热度从线上向线下日常渗透，一种消费趋势悄然成形。不知不觉间，这款曾经被视作“中年男性保健酒”的红标劲酒，悄悄在年轻女性的圈子里走红，完成了从传统认知到新潮标签的跨越。

劲酒虽好，女孩上头

近两年，一股“养生酒饮”风潮在年轻群体中悄然兴起。

劲酒被冠以“中国威士忌”“姨妈神仙水”等称号，年轻人还自发探索出“劲酒+红牛”“劲酒+冰红茶”等各式调饮配方，让这款酒在传统白酒与洋酒的竞争之间，成功开辟出一方属于自己的消费场景。

“以前看我爸喝，总觉得一股‘老头乐’味儿。上个月痛经实在难受，闺蜜递过来一杯温过的劲酒兑牛奶，喝完身子真的暖了。现在聚会我们都这么喝，自封养生局姐妹花”佳佳分享道。

像佳佳这样的年轻人正成为消费主力，他们的偏好也迅速反映在社交媒体的热度上。在小红书平台，输入“劲酒”，便会自动关联“劲酒催经”“劲酒对女生的功效和作用”等搜索词条。这种线上热议，很快便转化为线下的实际购买行为。

纵向青年走访北京多家线下门店，有老板表示：“这款酒卖得不错，同类产品里几乎找不到对手。”麦德龙超市的酒水工作人员也提到：“最近好多小姑娘来问，跟以前来买的中老年顾客完全是两类人。”

与此同时，一场从南到北的“缺货潮”悄然蔓延。市场消息显示，在河南、广东、湖北等地，劲酒陷入缺货危机，“经销商托关系到处找货”。郑州一家烟酒店老板向相关媒体反映，店里劲酒已经缺货快一个月，现在一个顾客最多买2到3瓶。

多位经销商将原因归结为“幸福的烦恼”，主要原因在于今年销售超预期，而产能调整需要周期。有河南的经销商表示，劲牌采取计划生产模式，本意是控制节奏、维护市场健康，但没想到今年需求增长如此迅猛。

对于缺货现象，接近劲牌的相关人士解释，部分市场消费量骤增，导致预备库存不足。虽然酿制所需的基酒储备充足，但劲酒还需要经过药材提取、调配和为期半年的陈酿稳定期才能装瓶出厂。

市场上存在一种声音，缺货也与企业主动控量有关。劲牌董事长吴少勋在6月中国露酒T6峰会上强调，坚持用户友好原则，实行顺价销售、明码实价，不向终端压货，会基于大数据分析终端的实际动销能力，制定合理的配货标准。

有趣的是，随着劲酒热度攀升，竟引发了一些老顾客的“甜蜜抱怨”。社交平台上，有消费者直言：“别再宣传劲酒兑饮料的喝法了，好多人盲目跟风，明明喝不惯也硬喝，害得我们常买的都快断货了。”

养生的尽头是喝酒

“劲酒催姨妈，名不虚传”，当这句口号在小红书、抖音刷屏时，谁也没想到，一款主打中年男性养生的保健酒，怎么就突然被女孩们买爆了呢？

劲酒的出圈，首先在于精准切中了当下“脆皮年轻人”的朋克养生需求。

高强度、快节奏的生活让许多年轻人身体处于亚健康，自嘲为“脆皮”体质。他们既想通过微醺放松身心，又希望兼顾健康，因此“养生+微醺”逐渐成为新潮流。

而劲酒中所含的当归、黄芪、枸杞等成分，以及持有“蓝帽子”保健食品认证，恰好满足了年轻人“边微醺边养生”的复合需求。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪分析指出，当下年轻人热衷“轻养生”，劲酒含当归、枸杞等传统药材，契合她们对自然成分的偏好；低度微甜的口感，搭配奶茶、热饮等新喝法，既满足尝鲜心理，又弱化了酒的刺激感。社交平台上“月经神仙水”等话题，借情绪共鸣快速传播，让劲酒从“中老年酒”变为年轻女性表达自我关怀的符号，形成圈层认同。

从用户心智的转变，到品牌有意识的引导，劲酒的年轻化路径愈发清晰。在产品层面，劲酒也积极向年轻消费习惯靠拢。

今年2月，品牌主动参与“女性养生”话题讨论，并在妇女节期间推出粉色包装产品，正式将市场焦点从传统的中老年男性拓展至女性群体。同时，劲牌在小红书等平台的官方账号开始持续分享女性养生内容，强化“女性陪伴者”的形象，进一步拉近与年轻女性消费者的距离。

为吸引年轻客群，劲酒陆续推出低度版、无糖版等产品线，其自带的草本风味与德国野格等植物利口酒有相似之处，降低了年轻人的尝试门槛。此外，125ml的小瓶装设计，单价约15元左右，契合了Z世代“低成本尝鲜”“一人食”的消费习惯，既避免了浪费，也便于随身携带、随时饮用。

产品创新是基础，而传播方式的革新则是其引爆市场的催化剂。劲酒在社交媒体上展开了高效的去中心化传播，并未采用传统硬广投放，而是在小红书、抖音等内容平台鼓励用户自发创作、分享饮用体验与搭配方式。

在算法推荐机制的助推下，“大女人的酒”“经期伴侣”“微醺养生茶”等标签迅速发酵，实现破圈传播。这种由用户主导的内容生态，不仅降低了品牌的营销成本，更增强了信息的可信度与感染力。

当产品、营销与时代情绪同频共振，热销便水到渠成。有行业专家认为，劲酒能成为畅销爆品，核心在于其“极致性价比”契合了当下的消费趋势——10多块钱就能买到具有保健概念的酒，无论是自饮还是调酒都很合适，再加上社交平台的流量加持，自然能够快速出圈。

保健酒赚女生的钱容易吗？

最近在武汉酒博会上，劲牌总裁王楠波分享了一组数据：2025年上半年，红标劲酒的销量直接暴增50%，带动劲牌整体业绩增长约10%，其中劲酒单品的增速更是超过20%，朝着百亿目标稳步冲刺。引人注意的是，用户结构层面，18-30岁年轻用户两年新增900万，女性用户突破400万，线上订单中，年轻女性贡献占比高达62%。

“现在和女朋友约会，她点劲酒，我点啤酒，画风突然就健康了起来。”一位年轻男生笑着调侃道：“工作压力大的时候喝一小瓶，心理安慰拉满，好像真的在‘养生’。”

但不容忽视的是，亮眼的增长数据背后，劲酒面临的挑战也同样现实。

第一重挑战，保健酒的市场天花板有限。《中国酒类消费白皮书（2025年版）》显示，2025年国内保健酒市场规模预计约为587亿元。

劲酒虽然是行业头部，但品类天花板明显，且长期难以摆脱“保健品”的固有印象。年轻人今天为新鲜感买单，明显是否会继续选择？

第二重挑战，功效边界的争议。此前，劲酒因“调节月经”相关话题登上热搜，随即陷入“是否过度营销”的嫌疑。

北京大学首钢医院营养科主任医师龚雄辉指出，痛经可分为原发性与继发性，此外，精神紧张、焦虑、压力过大或外界寒冷刺激等因素，也可能诱发或加重痛经症状。部分保健酒所含的黄芪、当归、枸杞等药材，在中医理论中具有调经活血之效，适用于气血不畅所致痛经；现代医学认为可以改善子宫局部循环，缓解平滑肌痉挛，从而减轻疼痛。

“酒精+药材”的组合，或许能暂时舒缓部分症状，但必须要注意的是：其一，此法仅适用于原发性痛经或受寒、情绪紧张等诱发的症状，对继发性痛经无效，甚至可能掩盖病情；其二，必须先明确诊断，排除器质性疾病后，方可考虑使用。此外，对酒精过敏者、肝病患者、孕妇及哺乳期女性等人群而言，饮用可能存在一定风险。

劲牌官方也明确表示，劲酒是一款具有“免疫调节、抗疲劳”功能的保健酒，但不是药品，日常饮用还是要适量，特别是女性在生理期或身体不适时，应遵循医嘱。

有网友理性提醒，酒终究是酒，养生可作为附加值，但不能替代药品，品牌和消费者都该清醒看待。

这些争议背后，实则是年轻人酒饮观念的悄然转变：从父辈的应酬酒桌，到女孩手中的养生小酒；从“老登饮品”到“养生社交货币”，劲酒的出圈不仅是单品的逆袭，更映照出当代年轻人“酒饮观念”的变迁——酒不再只是应酬与情绪宣泄，也可以是一种带着自我关照的轻松生活方式。

但网红易成，长红难守。詹军豪认为，劲酒需跳出“网梗营销”短期陷阱，转向产品与场景创新。可针对女性开发低度、便携的“养生小酒”，强化成分功效的科学背书；同时拓展消费场景，如与瑜伽、SPA等品牌联名，打造“放松时刻”的仪式感，将流量转化为对品牌健康理念的深度认同，实现可持续增长。

从爆红到长红，劲酒的故事才刚进入关键章节。当年轻人为“养生微醺”举起酒杯，他们饮下的不仅是酒，更是对这个品牌能否真正融入日常生活的持续投票。

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