日前，美国电影艺术与科学学院与视频网站YouTube签署了一项协议，授予后者奥斯卡颁奖典礼的全球独家播放权。该协议将于2029年第101届奥斯卡奖开始生效，至少持续至2033年。这也意味着自1976年开始转播这项盛事的美国广播公司（ABC），彻底失去了播出权。

奥斯卡颁奖礼有望多字幕多语言同步直播

此项协议生效后，奥斯卡颁奖典礼包括红毯报道、幕后花絮和终身成就奖颁奖典礼在内的各项活动，都会面向全球观众在YouTube上免费直播。据知情人士透露，YouTube上的奥斯卡颁奖典礼可能会提供多语言字幕甚至是多语言音轨，希望此举能让奥斯卡更容易被“日益增长的全球奥斯卡观众”接触到。这项协议也被视为学院方面想要拯救奥斯卡收视率的举措。在当代受众越来越远离传统电视机的情况下，新媒体——尤其是适合长视频的YouTube平台，无疑拥有更为广泛的观看人数与影响力。

各国观众有望同步在YouTube上以母语字幕观看奥斯卡颁奖礼。

而对于ABC及其母公司迪士尼而言，这不仅会造成经济上的损失（上一届奥斯卡颁奖典礼的收入约为1.27亿美元），更意味着整个行业的变革。传统广播电视行业的江河日下早已是不争的现实，且不仅是在美国，全世界几乎皆如此。不久前，类似奥斯卡奖、艾美奖、金球奖、格莱美奖这一类高知名度的现场直播，还被视为广播电视业务的“最后堡垒”。

奥斯卡颁奖典礼是美国乃至全球娱乐行业一年一度最负盛名的活动。尽管收视率今不如昔，呈逐年下滑的态势，但按整体收视人数计算，它至今仍可算是收视界的顶流。因此，该节目转投YouTube的象征意义，不言而喻。“电视一直是奥斯卡奖的播出平台，已有70年历史了，”一位前迪士尼高管在接受好莱坞媒体《杀青》采访时表示，“现在，他们就只剩下转播体育赛事了。这真是电视网最终消亡的信号，我们都不必等到2029年，现在就已能看到传统电视网被送入验尸房的画面了。”

如今随着奥斯卡打响第一枪，就连此类颁奖盛事未来纷纷离开传统媒体，转投流媒体平台，恐怕会是大势所趋。

不愿再被指手画脚，奥斯卡选择与迪士尼分手

不过，迪士尼原本也并非没有机会继续转播奥斯卡奖。现行转播版权协议将于2028年到期，但早在2025年年初，学院就开始考虑下一份合约了。在谈论续约的过程中，据说迪士尼以奥斯卡颁奖典礼收视率越来越低为由，要求减少现行的每年约1亿美元的版权价格。于是，奥斯卡方面才决定与其分手。很快，便迎来YouTube、NBC环球和由2024年开始独家转播美国演员工会奖的Netflix等几家潜在下家。最终，他们与谷歌旗下的流媒体巨头YouTube达成了合作协议。据悉，YouTube的买断费超过九位数，高于其他竞争对手。

另据知情人士透露，迪士尼、ABC和奥斯卡方面的矛盾其实由来已久，近些年更不断升级。主办奥斯卡的美国电影艺术与科学学院，越来越厌倦ABC及其母公司迪士尼动辄以收视率作为导向，对奥斯卡方面指手画脚的做法。后者为了重振颁奖典礼并提高收视率，试图逼迫奥斯卡推动改革。

不过，奥斯卡收视率不振，也并非近年的新趋势。自上世纪90年代末的收视高峰以来，奥斯卡的收视率便急剧下降。收视率最高的一届颁奖典礼是1998年，当时詹姆斯·卡梅隆执导的卖座大片《泰坦尼克号》横扫11项大奖，吸引了超过5700万美国观众收看。而到了疫情时代，奥斯卡颁奖典礼收视率已是大幅下滑，2021年的收视人数跌至惨淡的1040万，2020年则回升到2360万，但相比2019年的2960万收视人数，还有不小的缺口。

1998年，詹姆斯·卡梅隆执导的《泰安尼克号》横扫奥斯卡奖，收视率达到峰值。

对此，ABC及其母公司迪士尼一直以来努力的方向，并非争取吸引那些热爱传统奥斯卡颁奖典礼的观众，而是试图吸引那些本身对颁奖典礼并不真正感兴趣的观众。为争取新观众，尤其是吸引年轻观众，ABC主张将一些奖项的颁发环节，由电视直播中移除，转而增加一些现场演出的内容，并将直播时长缩短至三小时（近几届奥斯卡颁奖礼的时长都接近三个半小时）。

学院方面却不愿接受这些改变，但还是采取了一些措施来提高收视率。2018年，在收视率创下历史新低后，学院宣布要设立一个全新的“杰出流行电影成就奖”，希望能吸引年轻观众，结果招致大量批评，仅仅29天后就又宣布取消这项新政。

为了精简流程，学院还曾拍板将剪辑、音效、妆发、艺术指导、配乐、纪录短片、动画短片、真人短片这8个奖项改以预录形式预先颁奖，不再以直播呈现。被牺牲的8个奖项，会从电视转播开始前一小时，花上大约30至40分钟的时间颁发，获奖者的致词感言，则经过剪辑后，在电视直播期间播出。此举也引起各界炮轰，批评学院为了收视率，不尊重这些入围者以及广大从业人员。最终，学院只能又将这些奖项放回正式转播中。

此后，学院索性逆其道而行之，不光不缩减内容，反而宣布要增加两个新奖项——2026年3月就将颁发的最佳选角奖和2028年开始颁发的最佳特技奖。有知情人士表示，此举其实就是在向ABC发信号，表明学院态度强硬，不再愿意被收视率牵着鼻子走。

2025年的奥斯卡颁奖典礼首次在迪士尼旗下的Hulu流媒体平台直播。

2025年3月举办的这一届奥斯卡颁奖典礼，学院还尝试与迪士尼旗下的Hulu流媒体平台合作，进行网上直播。结果确实获得不错效果，同时在ABC和Hulu平台播出，观众总人数达到1970万，创下2021年以来的新高。只是迪士尼恐怕没想到，这一次“流媒体直播”尝鲜，竟然是自己在替YouTube做实验。

YouTube庆祝获得奥斯卡转播权

当然，对于ABC等传统电视行业来说，失去奥斯卡也不代表世界末日。毕竟，他们手里目前还握着大量体育比赛的转播权。2025年，美国国家橄榄球联盟（NFL）“超级碗”的收视人数就高达1.277亿，是非体育类节目中的顶流奥斯卡颁奖礼收视人数的六倍。此外，ABC还有数十项体育赛事的直播权，例如NBA等。音乐节目方面，瑞安·西克雷斯特主持的迪克·克拉克新年摇滚夜、摇滚名人堂以及从2027年开始的格莱美奖颁奖典礼等也归ABC所有。

另一方面，YouTube则在庆祝。在宣布合作的文稿中，YouTube首席执行官尼尔·莫汉表示，“奥斯卡是我们最重要的文化机构之一，它表彰的是卓越的故事呈现和艺术成就。与学院合作将这场艺术与娱乐的盛会带给世界各地的观众，不仅能够激励新一代的创造力和电影爱好者，还能忠实地传承奥斯卡奖的悠久传统。”

对YouTube而言，获得奥斯卡转播权，多少有点千金买骨的意味，可以直接告诉好莱坞影视人，YouTube也可以是一个正儿八经的影视创作平台，欢迎他们前来合作。2025年，YouTube在美国的收视份额创下新高，成为收视率最高的流媒体平台，传统电视网已难以与之竞争。就在2025年9月，该平台首次直播NFL比赛，结果吸引了超过1700万观众同时观看。

当然，对于奥斯卡这次另择高枝，而且偏偏还选了一家流媒体，外界也不是没有担心或批评的声音。毕竟，这是美国电影界最重要的盛事，以后竟要转移到正在和传统影院行业竞争的网络平台上去，这本身就有些讽刺。而且，YouTube和Netflix、亚马逊等流媒体平台还不一样，暂时没有成熟的制作团队和设施来包装制作奥斯卡颁奖礼这么大的直播节目，届时效果如何，实在让人有些忐忑。

当然，反过来看，越是一张白纸，也越敢于锐意创新。说起来，归YouTube直播的2029年那一届，正好是第101届奥斯卡奖，数字上也代表一个全新的时代。