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审核｜李晓燕

元旦假期临近，跨年文旅市场迎来爆发式增长。美团旅行最新数据显示，四川省元旦文旅预订票量增速达122%，成都凭借地标IP、自然景观与人文场景的深度融合，跻身全国跨年热门城市第二位。从城市地标灯光秀到川西雪山温泉，从古镇烟花秀到跨城自驾之旅，游客对“仪式感”和“情感价值”的追求，正催生文旅消费新范式，推动行业从观光游向体验式消费转型。

在成都金融城，双子塔已成为跨年最具吸引力的核心IP。这座区域性地标以跨年灯光秀为核心，构建起住宿、餐饮、观景一体化的消费场景，点燃了“打卡经济”的熊熊火焰。来自长沙的游客陈女士提前预订了距离双子塔仅1公里的成都W酒店，只为在270度全景落地窗前，感受灯光秀与城市烟火气交织的跨年仪式感。她的选择并非个例，12月中旬以来，“成都双子塔附近酒店”搜索量同比激增230%，三亚、上海、厦门等多地游客纷纷将目光投向这里。

为抓住市场热度，文旅企业纷纷推出创新产品。美团旅行与成都W酒店合作，打造“住宿+”主题套餐，将青花椒冰拿铁、四川火锅、酒吧代金券等本地特色体验融入住宿服务，让游客一站式感受“椒香麻辣”的成都味道。数据显示，该酒店“元旦提前订”订单量同比上涨60%，搜索量增长110%。地标景观与特色酒店的联动，不仅提升了游客体验，更催生出“住宿+”消费新业态，为文旅市场注入新活力。

除了城市地标，四川得天独厚的自然景观也成为跨年旅游的重要吸引力。成都作为全国最爱搜索“雪山”的客群所在地，带动重庆、西安等周边城市游客共同推高了川西地区的元旦热度。成都市民马小姐计划前往新场古镇，在这座拥有近2000年历史的茶马古道名镇，远眺西岭雪山，迎接新年第一缕阳光。“古镇看日照金山”的独特体验，正是自然与人文交融的最佳体现。

美团数据显示，成都“4小时交通圈”内的川西地区，元旦旅游热度空前。“西岭雪山温泉酒店”“达古冰川附近酒店”“四姑娘山附近酒店”搜索量同比分别上涨107%、130%和105%。同时，“川西小团游”搜索量迅猛增长，“川西婚纱照”搜索量也上涨30%，显示川西的场景吸引力已从单纯观光，拓展至深度体验和主题消费。游客不再满足于走马观花，而是追求更个性化、更具情感价值的旅行体验。

古镇游在这个元旦也焕发新生机。浙江南浔、四川新场、江苏周庄等古镇，不再仅仅是历史的陈列馆，而是通过“古镇烟花秀”“古镇音乐会”等活动，注入现代跨年仪式感。年轻游客在这里追寻历史脉络的同时，也能感受新旧碰撞的独特魅力。古老场域与现代元素的结合，创造出全新的消费场景，让古镇游成为跨年旅游的新选择。

今年元旦消费市场的鲜明共性，是游客对“仪式感体验”的极致追求。“跨年追光游”成为新趋势，烟花秀、无人机表演、跨年演唱会、雪山看日出、篝火露营等玩法备受青睐。12月中旬以来，“跨年烟花秀”“跨年演唱会”“跨年篝火露营”等搜索量涨幅均超500%，“跨年无人机倒计时”等科技感玩法也增长迅猛。对“光”的追逐，不仅象征着人们对新年的美好向往，更直接拉动了文旅消费的增长。

这种“体验式消费”的趋势，同样体现在交通选择上。去哪儿数据显示，元旦期间租车量同比增长1.8倍，舒适型车型预订增长最快。游客不再满足于本地短途自驾，“异地取还车”服务预订量同比增长2.5倍，显示出跨城市行程规划的需求大幅提升。成都往返重庆、北京往返哈尔滨等线路车票紧俏，不少人通过“请3休8”拼出长假，只为追求更尽兴的跨年之旅。

从城市到乡村，从自然景观到人文场景，元旦文旅市场的火热，不仅反映出人们对美好生活的追求，更彰显出文旅消费的新趋势。随着“仪式感经济”的崛起，文旅企业需要不断创新产品和服务，满足游客对个性化、体验式消费的需求。而成都的成功经验，也为全国文旅市场的发展提供了有益借鉴。在新的消费范式下，文旅市场有望迎来更加多元化、高质量的发展。