12月25日，2025广东省农文旅融合发展交流会暨农文旅产业智库大会在惠州市成功举办。本次会议是2025广东文旅资源开发大会系列活动之一，以“智库引领农文旅融合高质量发展”为主题，旨在凝聚行业智慧，推动农文旅深度融合发展，为“十五五”时期广东乡村振兴与文旅创新提供思路与动力。

会议由广东省乡村旅游协会、广东省乡村休闲产业协会、广州华商学院及广东省乡村休闲产业学院联合承办。来自全省各地文广旅体局代表、农文旅领域专家学者、行业协会会员单位、互联网平台企业、文旅开发与运营主体及媒体代表等80人参与会议。各地级市文广旅体局分管领导及有关负责人出席会议。会议由广东省乡村旅游协会监事长、广东省乡村休闲产业学院常务副院长李霞主持。

会议伊始，华南师范大学旅游管理学院学术委员会主任李军教授作题为“以《关于促进农文旅融合高质量发展的若干措施》解读‘十五五’农文旅的核心范式、价值重估与场景革命”的主旨演讲。他指出，“十五五”农文旅融合的核心，是以“农业为基、文化为魂、科技为翼、生态为底”，把乡村打造成“可感知、可参与、可回味”的生活体验目的地，让农民成为最大受益者，最终实现乡村振兴的价值跃迁。

在案例分享环节，多位行业实践者结合具体项目，交流了农文旅融合的创新模式与实践经验。

西安锦上添花文旅集团执行总裁、中国黄河文化经济发展研究会黄河文旅产业发展委员会副会长刘旭，以轻资产不夜城模式实践为样本，分享了区域资源整合的有效路径。他强调，要立足地域特色，联动文化遗址、生态景观等多元资源，构建“点线面”结合的产业集群，通过场景串联与品牌运营，将“一次性游览”延伸为“生活方式选择”，从而提升区域农文旅产业的整体竞争力。

杭州G20峰会文艺晚会执行副总导演、原华侨城演艺集团总裁、林树森三创文旅发展（深圳）有限公司创始人林树森则以“用‘双创思维’讲好文旅故事”为题，提议从业者以创新思维重塑文化表达，以创业思维激活市场潜力。通过对本土文化资源进行再解读、再包装和再表达，让文化不再是教科书里的符号，而是可触摸、可互动、可共鸣的体验，最终实现社会效益与经济效益的统一。

星粤文旅集团董事长张耀华提出，实现农文旅高质量发展，需以标准化作为根本保障，确保服务质量与设施规范；同时，以品牌化运营作为核心策略，增强市场竞争力，从而有效推动农文旅项目的可持续发展，并促进区域经济的增长。

会议专题分享环节围绕农文旅产业数字化提升展开。来自携程、美团、小邮美宿、抖音生活服务、微博、银联商务的六家平台企业代表，就数字化提升方案、资源清单及合作路径分别进行了系统阐述。内容涵盖智慧旅游平台建设、大数据精准营销、短视频内容传播、在线支付与金融服务等多个领域，展示了数字技术如何赋能文旅资源整合、提升用户体验、优化产业效率，推动产业向智能化、网络化、精细化方向发展。

大会期间，广东省农文旅融合发展智库正式成立，并举行智库专家证书颁发仪式，主要嘉宾为八位专家代表颁发了聘书。该智库旨在搭建产学研协同创新平台，为产业发展提供智力支持和决策参考。

本次会议通过政策解读、案例剖析与平台宣讲，系统梳理了农文旅融合发展的实践路径与前沿趋势，搭建了政府、企业、智库与媒体多方协作的交流平台。有助于进一步凝聚共识、汇聚资源，为推动广东农文旅深度融合与高质量发展注入全新动能。