12月30日上午，枣庄市政府新闻办举行枣庄市冬季文旅市场宣传营销工作新闻发布会 ，枣庄市文化和旅游局副局长张勇作新闻发布。

张勇介绍说，今年以来，全市文旅系统围绕中央和省、市重点工作部署，以“全景枣庄”建设为主线，推动文化事业繁荣发展，促进文旅产业提质增效，获得省级以上文旅品牌、试点示范案例等百余项（其中国家级10余项），入选纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年主题陈列展览推介2个、全国非遗旅游融合年度创新案例1个、全国乡村文化和旅游带头人支持项目1人、全国夏季“村晚”示范展示点1个，全国第3个国家重点地区考古标本库房在枣庄建成启用，承办中小遗址保护利用试点工作现场会，滕州市蝉联全国县域旅游综合实力百强县，台儿庄区跻身全国旅游百强区，台儿庄古城入选2025年中国5A级景区品牌传播力（MBI）100强，台儿庄大战纪念馆上榜全国热门百强纪念馆榜单，莲青山风景区成功创建国家4A级旅游景区，《幸福的生活赛枣甜》入选全国群众舞蹈展演，探索演艺赛事经济“低成本高渗透”发展模式带动文旅综合消费。1—11月，全市接待游客2707.58万人次、同比增长10.61%，实现旅游收入252.18亿元、同比增长11.38%。

结合今年枣庄市冬季及元旦春节假日文旅市场实际，市文旅系统继续以“枣相见·榴美好”为主题，以“榴在枣庄过大年”为主线，精选推出文旅活动，规划打造旅游特色线路和文旅消费新空间，同时推出一系列文化旅游惠民措施，破解冬季文旅“淡季不淡”难题，丰富游客冬季文旅体验，持续擦亮“近悦远来·枣城有戏”文旅品牌，进一步激发冬季文旅市场消费活力。

丰富冬季文旅产品供给

元旦春节期间，将温泉、滑雪、新春灯会、民俗巡游、非遗大集等活动作为文旅核心吸引物，串联全市重点景区、文旅消费新空间、年货大集等，推出“寻冬趣·榴光溢彩”、“踏冬雪·枣乡寻梦”、“赏冬韵·文博探宝”、“品冬味·烟火丰年”、“拾冬忆·民俗贺春”五大系列共百余项活动，打造“冰雪奇缘·温泉康养之旅”“红色记忆·文化研学之旅”“非遗年味·民俗寻根之旅”“工业遗风·热辣美食探秘之旅”“亲子趣玩·生态休闲之旅”5条冬季特色旅游线路和“莲峰雪韵”“东方怡源·仙山温泉”等10个文旅消费新空间，配套推出文化旅游惠民政策。不仅满足市民游客冬季温泉康养和冰雪旅游需求，让市民游客体验冬季雪景与暖意辉映的冬之趣，也将地道年味与传统风情深度融合，让游客在热闹市集里品味烟火气息，全方位品枣庄冬之景、食之香，定格暖冬美好记忆。

焕新冬季文旅消费新体验

推出的五大系列文旅活动有：“寻冬趣·榴光溢彩”系列活动。整合各大重点景区年节主题活动和特色温泉康养资源，精心策划“冬游枣庄·趣享温泉”枣庄市第十五届温泉文化旅游季等系列主题活动，突出灯光秀、主题灯展、年节灯会等，打造“冬景+夜游”特色场景，推出元旦“点福灯、开福门”“新春花灯会”系列活动、滕州微山湖红荷湿地景区新春灯会、铁道游击队景区新春游园会系列活动，柜族部落景区暖冬帐篷露营消费季活动，打造假日文旅消费新体验。

“踏冬雪·枣乡寻梦”系列活动。围绕冬季冰雪旅游主题，整合全市自然赏雪、冰雪运动、戏雪游乐资源，聚焦抱犊崮、熊耳山、莲青山等自然景区的别致冬景，打造冬季冰雪主题系列活动。精心打造鲁班小镇戏雪嘉年华、莲青山滑雪季、葫芦套景区冰雪乐园、九龙湾湿地全景冰雪盛宴、尖山云顶景区冰雪嘉年华、月亮湾湿地公园戏雪乐园等一系列冰雪运动活动和戏雪设施，更好满足市民游客冬季冰雪旅游需求。

“赏冬韵·文博探宝”系列活动。充分挖掘冬季和春节传统文化内涵，组织各类艺术展、文博展、美术展等文化展示展览，筹备丰富多彩的传统文化体验活动、公益文化服务活动、特色文化社教活动，打造冬季沉浸式文博主题活动矩阵。开展纪念王学仲先生诞辰一百周年艺术文献展、中国画名家画石榴主题创作展巡展（滕州站）等精品艺术展览，组织“迎新春送春联”、“元启新章

字谜巡珍”、“竹编寄新愿”、“元旦灯谜会”等社教活动和互动活动，以非物质文化遗产月为契机，策划推出一系列非遗进商超、非遗市集等形式的非遗现场展示、销售和互动体验活动，开设年节文化、非遗工坊系列课程，不断提升公共文化供给，让市民游客在浓厚氛围中品味传统文化独特韵味。

“品冬味·烟火丰年”系列活动。以“品冬味”为核心，串联枣庄冬韵风光与烟火年味，打造沉浸式冬日文旅盛宴。整合鲁南美食城、云溪小镇、凤凰岭辣子鸡等美食街区，汇聚枣庄各地特色美食，游客可以在这里品尝到地道的枣庄美食，感受舌尖上的年味。同步开启台儿庄古城春节大庙会，运河大集与非遗年货市集，购非遗好物，品地道烟火。联动新媒体发起打卡活动，将地道年味与传统风情深度融合，让游客在热闹市集里品味烟火气息，让游客全方位品枣庄冬之景、食之香，定格暖冬美好记忆。

“拾冬忆·民俗贺春”系列活动。在全市范围内举办“我们的中国梦 文化进万家”系列活动、2026年度冬春文化惠民季送戏下乡系列活动，2026“一村一年一场戏”暨戏曲进乡村文化惠民演出、文化惠民慈善同行进乡村（进社区）活动等多个系列乡村基层文化活动。全市各区（市）、镇（街）积极筹划形式多样的冬季乡村民俗和非遗活动，滕州级索镇举办民俗闹元宵活动、“非遗贺新春”非遗文创赶年集文化活动，薛城区周营镇举办舞狮舞龙民俗表演活动，山亭区举办“民俗展演贺新春”游艺展演、“赶大集 听大戏”惠民演出，峄城区举办“戏曲进乡村”暨“冬季村晚”专场文艺演出，台儿庄区举办民间游艺展演活动、马兰屯镇第三届非遗大集，带给市民游客一场冬季鲁南乡村民俗之旅。

多维激活冬季文旅市场

在社交媒体平台开启2026“小石榴喊你来枣过大年”话题联动营销，搭建互动场景，引导网友深度参与、自发传播。参与互动。聚焦冬季文旅市场宣传重点和主题活动，持续推出“枣相见·榴美好”--到枣庄当“庄主” 系列宣传视频。组织媒体记者、网络名人、文旅推荐官体验冬季旅游线路和网红打卡地，走进景区（点）和文博场馆，策划“文‘话’枣庄·‘游’心体验”线上主题活动，打造“非遗里的枣庄”“博物馆里话枣庄”系列精品宣传视频，用镜头向市民游客展示枣庄“近悦远来”“主客共享”的温暖人文形象。

完善保障措施，联动全市A级景区、星级饭店、温泉、精品民宿和旅行社等商户参与，制定推出优惠减免等促消费举措，激发文旅消费潜力。推进文旅领域各项安全防范措施落实落细，保障冬季（元旦、春节）文旅市场安全稳定，文明有序。加强与市场监管、消防救援、交通运输、交管等部门的联合执法，为广大市民游客营造放心舒心的冬季旅游消费环境。

（大众新闻记者 李子锐）