本报记者：张子昂

在健康抗衰需求激增的推动下，中国口服抗衰市场正迎来爆发式增长。数据显示，2024年该市场规模已达255亿元，预计2026年将突破1500亿元。然而，这股千亿红利背后，却暗藏诸多行业乱象。近期，宣称“源自西班牙”的高端抗衰品牌“概念180”陷入多重争议，其“假洋牌”包装、资质漏洞、品控失序等问题被逐一曝光，成为行业乱象的典型缩影。

消费者投诉引爆信任危机 高端胶囊开封即发黄

“花3000多元购买的三个周期‘反重力胶囊’，开封不到一周就出现发黄、黏连现象，客服却甩锅说是我储存不当！”消费者王女士向记者展示了产品实物照片及购买凭证，语气中满是愤怒与失望。她表示，之所以选择这款产品，正是被其“西班牙高端品牌”“欧盟认证”的宣传所吸引，没想到高价换来的却是疑似劣质产品。

王女士的遭遇并非个例。记者梳理社交平台投诉发现，数十位消费者反馈类似品控问题，相关投诉话题已吸引数万次浏览。多位消费者表示，服用1-3个周期后，不仅未感受到品牌宣称的“骨相紧致”“抗衰修护”效果，部分人还出现轻微恶心、腹胀等不适症状。当要求品牌方提供检测报告时，均被客服以各种理由推诿拒绝。

记者调查拆穿“洋牌”伪装 科研与产地均系造假

针对消费者投诉，记者展开了为期一个月的深入调查。在“概念180”官方宣传中，“源自西班牙的高端抗衰品牌”“30年科研积淀”“诺贝尔团队技术支持”等话术反复出现，配图中高端实验室、西班牙风情生产基地的画面，营造出浓厚的海外高端品牌氛围。

然而，核查结果却与宣传大相径庭。通过欧盟知识产权局（EUIPO）、世界知识产权组织（WIPO）数据库查询发现，品牌宣称的“欧盟认证”仅为欧盟27国商标保护权，与“西班牙原产”无任何法律关联，属于典型的偷换概念。而所谓“传承自1993年”的“180 GEMA”商标，已于2023年12月失效，与“概念180”无继承或转让关系，其现有商标注册时间均晚于2023年，“30年科研积淀”纯属子虚乌有。

更令人震惊的是其海外主体的真实情况。记者通过西班牙企业注册信息平台核查发现，“概念180”标称的境外主体经营范围仅为“化妆品、卫生用品销售”，无任何食品或膳食补充剂经营资质。其注册地址位于西班牙某机场周边老旧工业区，经Google地图实景核查及当地人士实地走访确认，该地址周边均为仓储库房与小型加工厂房，未见任何研发或生产设施，与宣传的“高端实验室”“专业研发基地”形成鲜明对比。

进一步追溯经营链路发现，尽管境外主体标称持有人为外国籍人士，但该主体仅配备一名员工，无实质研发生产能力；而品牌在抖音等平台的开店主体及境内关联公司，均为中国自然人焦某娥全资控股的一人公司。业内人士分析，这大概率是通过“境外注册主体+外国籍持有人”的包装，掩饰其“假洋牌”本质，境外主体实为无实质经营的“空壳载体”。截至发稿，记者就上述疑问多次联系品牌方及境内运营公司，均未获得明确回应。

资质漏洞百出 涉嫌多项违规操作

北京某食品药品合规律师指出，“概念180”的经营行为涉嫌多项违规。首先，其境外主体无膳食补充剂经营资质，却以“进口源头”名义销售口服产品，违反跨境食品经营资质管理相关规定；其次，标称生产企业“CREALIZE GROUP SL”未在海关总署完成进口食品境外生产企业注册备案，未通过中国食品安全审核，若产品确为“进口”，则属于非法入境不合格产品，违反《进出口食品安全管理办法》第十九条相关规定。

在商标使用方面，该品牌同样存在违规嫌疑。境外主体经营范围为化妆品、卫生用品，却将商标用于膳食补充剂产品，属于超类别使用商标，且存在虚假绑定失效商标的行为，不仅可能被撤销商标，还涉嫌商标侵权。

某三甲医院营养科医师强调，品牌宣称的“骨相紧致”等功效无任何权威第三方临床数据支撑，已涉嫌违反《食品安全法》及《食品标识监督管理办法》。其中《食品标识监督管理办法》第七条明确规定，食品标识不得以欺骗、误导、夸大等方式作虚假描述，保健食品之外的其他食品不得声称具有保健功能。

行业乱象频发 千亿赛道亟待合规整治

“概念180”的争议并非个例。当前口服抗衰市场中，部分品牌陷入“重营销、轻合规”的失衡困局，将核心资源投入达人推广等流量获取环节，忽视资质、品控与功效真实性。此前福州凯迪而商贸有限公司便因将普通糖果包装成“抗衰神药”虚假宣传，被罚款120万元。

根据2025年最新进口保健食品政策，进口保健食品实行注册与备案双轨制管理，需提交完整的研发报告、生产工艺、安全性论证等资料，中文标签必须直接印制在最小销售包装上，明确标注适宜人群、用量及警示语。《保健食品注册与备案管理办法》亦规定，保健食品注册需对安全性、保健功能和质量可控性进行系统评价，进口保健食品注册申请人需为境外生产厂商，并提交相关资质证明文件。

中国营养保健食品协会相关专家表示，行业健康发展需品牌回归产品本质，将资源投入原料研发、配方优化与品控升级；网红达人应履行审核义务，避免代言违规产品透支公信力；监管部门需完善进口保健食品备案查询体系，加大对虚假宣传、资质造假的查处力度，畅通维权渠道。

记者手记：合规与品质才是行业长远之道

千亿市场红利下，流量营销的短期狂欢难以支撑品牌长久发展。“概念180”的争议事件，为整个口服抗衰行业敲响警钟。消费者的信任源于合规的资质、可靠的品质与真实的功效，而非虚假的背书与夸大的宣传。

在此提醒消费者，选购此类产品时应摒弃“洋牌即优质”“代言即靠谱”的固有认知，主动核查进口备案信息、境外生产资质、中文标签及功效依据。对于监管部门而言，需强化全链条监管，严打“假洋牌”“虚假宣传”等乱象。唯有让热度回归理性、营销匹配价值、合规成为共识，行业才能实现高质量发展，让消费者在抗衰路上少走弯路。

目前，“概念180”相关争议仍在发酵，记者将持续关注品牌方回应及监管核查进展，为读者呈现事件全貌。