2026年元旦假期即将开启，相较于2025年元旦仅1天的假期，2026年连休3天释放出乘数级文旅消费动能，据广州康辉数据显示，整体来看，12月31日出发的人数同比有16%的增幅，1月1日出发的同比有28%增幅，广州旅游市场再现元旦“小黄金周”火爆景象。

此外，据同程旅行发布的《2026元旦假期旅行趋势报告》显示，大批用户尤其是年轻用户群体，对于如何过一场“仪式感满满”的跨年夜颇为讲究。各种新奇有趣的跨年玩法备受推崇，烟花下倒数零点、去演唱会欢呼摇摆、为新年祈福等将为元旦假期增添新亮点。

“请3休8”抢跑出游！元旦假期首波出游高峰将临

相比于2025年1天的元旦假期，2026年多放2天，不少胆大心细的人选择“请3休8”（即12月29日-31日请假）抢跑出游。从去哪儿旅行的机票预订情况来看，12月27日出发不仅避开了12月31日出游最高峰，而且国内机票平均支付价格也比12月31日便宜近百元。

哪里的游客率先抢跑？去哪儿旅行数据显示，上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、重庆、昆明、三亚和海口是本周六当天最热门的十个国内出发地。去哪儿旅行也发现，抢跑出游的游客们会飞往更远的地方，以从南到北的深圳-哈尔滨为例，12月27日从深圳飞往哈尔滨的游客比12月31日多1.8倍，但是平均支付价格却便宜120元。与12月31日出发相比，12月27日从北京飞往西双版纳的游客多了近一倍，但是机票均价却便宜240元。

出境游方面，“请3休8”让游客们更加从从容容，近两成的游客选择在12月27日出发。去哪儿旅行数据显示，12月27日，从上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、青岛、重庆、武汉和长沙出境游玩的旅客最多。他们将前往曼谷、首尔、中国香港、吉隆坡、济州岛、迪拜、新加坡、中国澳门、巴厘岛和清迈等热门出境游目的地。

南北用户双向奔赴，上演“冰火两重天”

从酒店预订情况来看，冰雪游和避寒游依旧是元旦假期的主题。延续冬季旅行“冰雪游”和“避寒游”两大主流，趁着元旦小长假，南方城市的用户涌向北方赏冰玩雪，北方城市的用户南下感受四季如春。东北三省的哈尔滨、延边和沈阳接住了抢跑的游客，三亚延续了避寒游“顶流”的地位。去哪儿旅行数据显示，酒店预订量最高的20个目的地城市依次是北京、广州、哈尔滨、南京、上海、三亚、重庆、成都、杭州、深圳、珠海、西安、延边、长沙、厦门、西双版纳、海口、昆明、惠州和沈阳。

今年，热门景区跨年热度同比增长1.8倍。跨年夜最火热的当属顶流“尔滨”的冰雪大世界，据去哪儿旅行数据，冰雪大世界自开售即“登顶”全国，火爆程度同比增长超4倍。今年的黑马跨年目的地，是广西北海涠洲岛，跨年夜热度超越众多主题乐园，位于全国第二名，游客们可以在涠洲岛追鲸、看烟花、参加非遗火舞活动，门票量同比增长数十倍。位于郑州的“只有河南·戏剧幻城”将在零点放飞成千上万盏孔明灯，还给游客人手一份刮刮卡，带动门票量进入全国前10，同比增长2.8倍。此外，上海迪士尼、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国也是12月31日最受欢迎的景区。

年底文旅结算进行时！广东旅行社放出“大招”

据岭南集团旗下广之旅收客数据显示，该社2026年元旦假期累计接待游客量较2025年同比增长超过200%，其中粤港澳周边游占比65%，国内跨省游以行程长度为3-5天的中短途游为主流。

周边游热门目的地方面，潮汕、深圳、东莞、中山、增城、从化、云浮、江门、肇庆、惠州等排名靠前。温泉、赏花、美食、节庆、乡村游、广湛高铁等热门主题受到假期出游主力家庭客群的热捧，不少旅游团亦将多重主题元素融合以提升综合体验度及行程竞争力，促使更多游客参与到旅游活动中；跨省游方面，广西、湖南、福建、贵州、湖北等动车可达、行程5天以内的目的地是游客元旦出游的主流，飞机团则分别有前往北京、东北、海南、云南、华东、四川、河北坝上、山西、重庆和西藏。

为精准回应对“深度体验”与“个性化”日益增长的市场需求，广州康辉在国内游产品上做了精心设计。例如，在黄山线路中紧扣“新年迎新”，安排游客迎接山顶第一缕阳光、观赏雾凇，并融入臭鳜鱼等特色美食；贵州线路以西江千户苗寨为核心，设计苗族换装、打糍粑等深度文化体验，并升级住宿、赠送旅拍服务；北京线路主打“舒适深度”，安排连住酒店免于搬挪，深入游览故宫养心殿，并以冬日涮羊肉火锅增添暖意；河北坝上线路则结合冬季草原特色，安排品尝羊蝎子火锅、体验雪地娱乐项目，串联金山岭长城与乌兰布统雪原。整体而言，通过捕捉游客对仪式感、沉浸感与舒适性的追求，以特色活动、文化体验和贴心服务为核心，为不同偏好的游客提供了丰富而优质的元旦出行选择。

“仪式感爆表”跨年夜指南! 这届年轻人的花式跨年绝了

今年跨年，追求“悦己”的年轻人争相化身“跨年主理人”，“微醺悦己”“给辛苦一年的自己送份礼物”等成为跨年消费热门趋势。

美团闪购数据显示：新年前夕，多类满足年轻人对“悦己”和仪式感追求的商品热销，“跨年夜喝什么酒”“新年给自己送份礼”“买花布置跨年夜”“普通水果的花式吃法”等成为平台热搜话题。元旦前一周，平台上多类新潮酒饮受到年轻人热捧：精酿啤酒、白葡萄酒销量同比增长超100%；白兰地销量增长超230%；果味啤酒销量增长超70%。各种新奇品类酒水成为“跨年酒主理人”的热门选择：热红酒套装在平台搜索量较此前一周增长212%；新疆奶皮子啤酒搜索量增长近30%；果泥啤酒搜索量增长38%。

受跨年节日气氛带动，“美丽三件套”节前消费迎来爆发式增长。跨年新发型、开运美甲、睫毛造型等热度大涨，美团数据显示，关于美发美甲的评论讨论量同比增长近四成。上海、北京、深圳、成都、广州五大城市20~35岁的人群更热衷于为美消费。元旦前一周，发型师、美甲师等多类型美业手艺人开启忙碌模式。美团数据显示，元旦前一周的周末，近20万美业手艺人在平台收入同比增长将近100%。

广之旅介绍，2026年元旦假期不光是集中出游的时间节点，同时也有不少游客在此期间提前布局后续1-2月以及寒假、春节排期出行计划。这场点燃冬季的文旅消费狂欢还尚未画上句号......

采写：南都N视频记者 李行 实习生 黄炫超