2026年中国旅客出境游人群调研及洞察报告-极光月狐
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2026年中国出境游行业重回常态化增长阶段，极光月狐这份调研围绕出境游人群特征、行为、消费及行业趋势展开分析，勾勒出行业发展新图景。当前出境游人次、支出及跨境交通运输量持续攀升，2026年出境游旅客规模预计突破2.2亿人，免签政策持续扩容至俄罗斯、新西兰等国，为中长线出境游带来利好，春节、五一、国庆也将成为客流新高峰。
出境游核心受众集中在一二线城市高学历、高收入群体，25岁以下年轻用户占比近四成，企业白领为主体，高净值人群与家庭客群是消费主力，近三成高收入用户会带娃出游，且家庭收入与出境游频次呈正相关，高净值人群年均出境超2次，近五成计划2026年增加出游频次。
出境游行为上，用户核心诉求为休闲放松与自然景观体验，不同收入群体呈现差异化特征：高净值人群结伴方式多元，更偏爱自由行与深度游，目的地选择更均衡，中长线出游意愿强烈，预订行为两极分化。信息获取上，年轻人依赖社交媒体+OTA，年长者偏好传统渠道+OTA，安全与旅游资源是决策底线，文化体验和社交热度成为关键，安全信息获取则呈现官方与民间渠道互补的特点。
消费层面，出境游预算随目的地距离增加而提升，高净值人群在中长线游中预算优势显著，机酒选择上偏爱星级酒店与主流航空公司，高净值用户更注重高端服务与配套。境外消费趋于理性化、品质化，银联、支付宝、微信支付成为主流支付方式，服饰鞋包是核心消费品类，不同人群消费偏好各异，高净值人群侧重奢侈品与悦己型消费，为稀缺体验和定制服务付费意愿更强，但也面临服务不专业、信息杂乱、安全焦虑等问题。
行业发展趋势方面，二三线城市成为新增长点，免签/落地签政策成为流量砝码，目的地形成传统热门、中远途崛起、小众秘境潜力爆发的梯队格局。高净值人群推动出境游从打卡式向深度游升级，自由行快速崛起促使旅游机构从标准化产品转向模块化后台服务。同时，人群需求圈层化、个性化推动非标准化产品发展，数字化平台全链路影响出境游决策，内容营销场景持续拓展，出境游消费也朝着理性、品质、个性化方向转型。
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