2026年农历马年正月初一，香山公园“马跃香山·春韵呈祥”新春游园会迎来开门红。截至当日16时，公园入园游客达11627人次，同比上涨52%；购票入园游客、门票收入、文创收入同比分别增长70.1%、73.7%、11.02%，实现春节假期首日的“开门红”。这一亮眼成绩，源于公园在活动策划、宣传推广与服务保障上的多维创新，成功将传统年俗与现代亲子需求、沉浸式体验深度融合，跻身京城新春热门打卡地。

今年春节，香山公园首次推出四条“儿童友好”主题游览路线，精准对接家庭出游需求，成为游客量增长的核心驱动力。四条路线涵盖登高纳福、红色研学、古建寻幽、半山揽胜四大场景，兼顾不同年龄段儿童的运动能力与兴趣点：“阖家欢享线”以缓坡平路为主，方便推车家庭游玩；“碧云寺寻古探幽线”专为低幼家庭设计，无需登山即可参与“碧云探秘”亲子剧本杀；“香山寺登高线”将登高祈福门槛降至登山三分之一处，让更多家庭得以远眺京城、共迎新春。该路线经北京日报等媒体2月15日披露后，迅速引发亲子家庭广泛关注。

十余项沉浸式活动，为游客打造全龄段年味体验。

正月初一清晨，香炉峰顶举行日出祈福活动，数百位游客登顶迎接新春第一缕阳光；双清别墅每日9时举行升旗仪式，搭配38场次红色讲解，让游客在游园中感悟革命历史；见心斋200余盆年宵花卉组成的花展、碧云寺茶室内的剪纸互动，尽显年俗雅趣。新春游园会中的五福集章、非遗木板印福、投壶等体验项目，更是深受欢迎，仅“栌栌木板年画拓印”一项就吸引数百组家庭参与，有效延长游客停留时间，带动文创消费增长。

全媒体传播矩阵同步发力，引爆线上线下热度。

早在2月13日，香山公园官方微信公众号便分四类推送20余篇春节活动预告与游园须知，精准触达各年龄段游客。大年初一，北京日报、北青报、人民网等多家媒体对香山公园进行集中报道，其中“大年初一香炉峰顶迎曙光”日出视频，在抖音、快手等平台播放量超百万次；北京电视台“新春走基层”栏目专访山顶香炉峰班，讲述一线职工坚守故事，引发广泛共鸣。同时，公园发动职工自媒体矩阵发布短视频，形成“人人都是宣传员”的传播效应，进一步扩大活动影响力。

贴心服务为游客体验保驾护航。

正月初一清晨5点40分，东门工作人员提前开门迎客、送上新年祝福，这一暖心细节被多家媒体点赞。园内6处免费热水供应点、学雷锋志愿服务站的文明引导，以及工作人员现场解答集章疑问等举措，织就温暖服务网。其中，“栌栌马年纳福”木版年画拓印体验，让游客得以将“香山年味”带回家，进一步提升满意度。

据香山公园智慧平台数据显示，春节初一当天客群结构呈现多元特征：男女比例基本均衡，男性占比52%、女性48%；北京本地游客为主力，占比67.54%，河北、河南等周边省份游客占比1%至4%，彰显活动区域辐射力；46至50岁中年游客占比最高，达16.59%，印证“儿童友好”路线与家庭游需求的高度契合。

游客量与消费数据的双增长，背后是公园对年俗文化消费升级需求的精准把握。如今，游客已从走马观花式游览，转向有参与感、有记忆点的深度体验。香山公园将传统年俗以可触可感的方式创新表达，把“逛公园”升级为“沉浸式过年”，让登山成为全家共享的年味仪式，既为自身积累了运营经验，也让这座历史名园在守正创新中焕发新生，也为京城年俗文旅注入了鲜活活力。

来源：北京号

作者: 北京香山公园