2026年丙午马年春节，甘肃文旅市场全线飘红，圆满实现“安全零事故、投诉零重大、接待双增长、体验高品质”的总体目标。全省重点旅游景区紧扣“马年贺岁”主题，深挖丝路文脉与民俗底蕴，统筹“大客流接待”与“精细化服务”，推出6000余场特色文旅活动，打造了一批有热度、有深度、有温度的新春盛宴。从河西走廊的雄关灯火到陇东高原的祈福盛景，从黄河之滨的光影秀场到藏乡草原的民俗交融，甘肃以“文旅+非遗+科技+乡村”的多元融合模式，让陇原大地在这个春节焕发出前所未有的时代光彩，为全国游客呈现了一场“处处有年味、时时有精彩、人人有收获”的新春之旅。

文脉铸魂，马年IP激活丝路文旅新动能

今年春节，甘肃立足“马踏飞燕”故乡的独特优势，将马年文化与丝路文脉深度绑定，打造出辨识度极高的新春IP，让传统文化在传承中创新。

武威雷台景区以“天马文化”为核心，将“马踏飞燕”IP与现代光影技术完美融合，“天马行空”“四象祥瑞”等标志性灯组璀璨夺目，非遗打铁花表演与漫天焰火交相辉映，再现了丝路古郡的盛世风华。甘肃省博物馆人气爆棚，铜奔马特展备受青睐，网红文创“绿马”系列持续热销，成为游客必备的新春伴手礼，实现了文物“活起来”与文创“火起来”的双向赋能。

天水、陇南等地则深耕地域文化，让历史与新春激情碰撞。天水麦积山、天水古城等景区将伏羲文化、秦腔艺术融入新春活动，苏湾文化旅游区的非遗打铁花、特色歌舞表演轮番上演；陇南武都万象街作为全省“非遗贺新春·寻味中国年”主会场，不仅迎来央视《马到成功·中国年》特别节目首次落地，更集中展销全省14市州非遗产品，让游客在一站式体验中触摸陇原文化根脉。平凉崆峒山景区推出“骏马迎春·福满崆峒”系列活动，将道源文化与新春祈福结合，累计接待游客11.25万人次，“崆峒年味”十登央视，成为陇东文旅的闪亮名片。

全域焕新，业态融合打造消费增长新引擎

春节期间，甘肃重点旅游景区打破传统游览模式，推动“夜游、乡村游、研学游”多业态融合，构建起“白+黑”全时段、“城+乡”全覆盖的文旅消费新格局。据统计，全省8个5A级旅游景区和敦煌莫高窟共接待游客52.26万人次，较去年春节假期增长17.37万人次。

夜间经济成为最大亮点。全省46场特色灯展点亮陇原夜空，形成了“一城一灯、一灯一景”的璀璨格局。敦煌“千年华彩·盛世敦煌”灯会、兰州老街“星河入梦·陇原灯画”主题灯展、张掖甘州府城非遗灯会各具特色，吸引大批游客沉浸式夜游。临夏八坊十三巷、武都万象街、白银靖远水街等文旅街区，整合夜间演艺、美食体验、文创消费等业态，推出“新春夜间消费特惠”，让夜间经济持续升温。嘉峪关英雄广场的新春焰火活动，更是为假日收官画上了浪漫的压轴一笔。

乡村旅游迸发强劲活力。全省启动“游购乡村”迎新春系列活动，将乡村文旅资源与新春消费需求深度融合。武威聚焦本地及周边游客，打造特色小吃、民俗特产消费专区。陇南武都区角弓镇年家村“村BA”和美乡村篮球邀请赛正式开赛，吸引周边游客齐聚观赛。定西、白银等地依托乡村资源，开展农产品展销、民俗展演等活动，让“住民宿、品美食、购农产”成为新春新风尚，助力乡村振兴。

精品演艺增添文化魅力。《乐动敦煌》《又见敦煌》等精品旅游演艺让游客穿越千年丝路，感受古郡底蕴。25周年纪念版《大梦敦煌》在兰州音乐厅精彩上演，兰州黄河楼“黄河颂·大有兰州光影秀”以科技赋能，在母亲河畔演绎金城故事；天水白鹿仓·万物昇旅游度假区的新春嘉年华展演，通过非遗绝技、高空威亚秀等精彩节目，吸引央视进行20分钟全媒体直播，向全国展示甘肃火热年俗。

服务暖心，精细保障筑牢文旅发展硬根基

春节假期，甘肃文旅系统始终坚守“安全、有序、优质”底线，以“绣花功夫”做好服务保障，让游客在陇原大地感受到满满的温情。

全省文旅系统实行“领导带班+关键岗位值守”模式，省、市、县三级联动开展“假日护航”联合执法检查，共出动执法人员5895人次，检查文旅市场经营单位3030家次，发现并查处违法违规问题24个，发现并整改安全生产隐患问题数量292个，实现安全隐患“动态清零”。针对返程尾流与错峰客流，兰州、天水等重点市州联合交警部门优化交通疏导，景区保留返程接驳专线、票务退改窗口，确保游客顺畅出行。

暖心服务遍布旅游景区各个角落。全省旅游景区共设立新春志愿服务岗数千个，组织志愿者上万人次，为游客提供免费热水、充电设备、交通咨询、应急救助等便民服务。针对老人、儿童等特殊群体，景区开设“绿色通道”，提供轮椅租借、母婴照料等贴心服务。假日期间，全省实现重大旅游安全事故、重大旅游投诉、负面舆情零发生，游客满意度持续攀升。

热度持续，线上线下联动唱响甘肃好声音

这个春节，甘肃文旅通过“线上宣传+线下引流”的双向发力，让“如意甘肃”的品牌形象传遍全国。

中央广播电视总台、人民日报、新华社等中央媒体聚焦甘肃，刊发各类报道数百篇，重点报道甘肃文旅融合发展成效、暖心服务举措与亮眼接待数据。兰州中山桥、水墨丹霞等景区多次登上央视，央视CCTV-1、CCTV-13等频道在《新闻直播间》《朝闻天下》等栏目，对甘肃假日文旅市场进行多轮报道，精准传播本土特色。中央广播电视总台更是以20分钟全媒体直播，向全国观众展示了天水的火热年俗盛景。

线上热度持续转化为线下客流。节前，甘肃春节旅游线路预订量同比增长89%，其中甘南、兰州核心线路预订量占比达68%。节日期间，各地推出的线上预约、错峰游览、文创秒杀等活动，进一步激活了文旅消费潜力。甘南州借助藏历新年与农历春节同期的独特优势，让游客感受藏乡新春的独特魅力，实现了文旅口碑与市场效益的双丰收。

2026年春节假期已圆满落幕，但陇原大地的文旅热潮从未停歇。此次春节假日，不仅为甘肃文旅产业发展奠定了良好开局，更积累了宝贵的经验。下一步，甘肃将依托春节假日热度，持续推出春季文旅精品线路和产品，持续释放文旅消费潜力，不断提升文旅服务品质，让千年丝路文化在新时代绽放出更加耀眼的光芒，为全省文旅产业高质量发展书写新的华章。（文／甘肃省文化和旅游厅 梁贵平）