春节假日期间，无锡拈花湾夜空被国家级非遗“烧火龙”彻底点亮。铁水凌空、长龙舞动的现场，一批外国游客成为特别参与者：他们与非遗传承人共同点火，用中文送上新春祝福，手持定制透卡与火龙同框，并将“我在中国，点燃了龙的火”的体验分享至海外社交平台。这一幕，正是2026年中国入境游从浅层观光走向深度沉浸的生动写照。

随着入境便利化政策持续落地，“来中国过年”已成为全球旅游消费新潮流。国家移民管理局监测数据显示，2026年春节假期，全国口岸日均出入境旅客量突破205万人次，同比增长14.1%，海外游客“反向春运”来华体验传统年俗，日渐成为春节旅游市场的常态。与客流增长同步发生的，是境外游客需求的结构性转变：打卡式观光不再是主流，可参与、可互动、可沉浸式体验的在地文化项目，成为入境游客的核心诉求。

需求端的变化，正在倒逼文旅供给端加速升级，大型在线旅游平台的角色也随之重构。以携程为例，企业并未停留在传统流量分发、产品预订的基础功能层面，而是主动下沉至文旅场景一线，围绕非遗、民俗等文化资源开展精细化、落地式运营。今年春节，携程在江苏、广东、江西、安徽四省推出非遗主题体验活动，游客可免费领取主题透卡打卡拍照，并参与在地互动项目：在无锡拈花湾亲历烧火龙点火仪式，在潮州体验非遗妆容绘制，在上饶佩戴傩舞面具感受民俗演艺，在宏村DIY花灯、提灯夜游。通过道具设计、场景营造、环节开发，原本静态的非遗项目，被转化为可体验、可传播、可分享的沉浸式文旅内容。

供给端的持续优化，直接推动文旅产品体系走向成熟。截至目前，携程平台已上线非遗类旅游产品超6000个，覆盖近50个品类，大量散落于民间的非遗技艺被整合为标准化、可预订的市场化产品。依托全球渠道优势，平台通过亿级流量进行海外推广，带动文化体验类产品持续走热。2025年，其海外平台入境文博类产品订单量同比增长220%，人工讲解服务预订量激增28倍，越来越多境外游客从传统知名景区，走向城市街巷与乡村的非遗、民俗现场。

文旅深度体验的效果，在游客停留时长上体现得尤为明显。以无锡为例，2026年春节入境无锡游客中，4—7天停留占比达42%，同比上升14%；7天以上停留占比同比提升11%，2天以内的短期观光客群占比明显下降。游客“慢下来、留下来”，直接带动消费链条延伸，文化吸引力逐步转化为消费增长力。

数据显示，携程联动的江苏、广东、江西、安徽四大非遗主题景区，春节期间整体订单量同比提升43%，其中海外平台订单量增幅高达284%；景区周边酒店订单量同比增长13.6%，GMV（商品交易总额）提升27.7%，平均房价提升10%，实现了文旅流量向消费增量的有效转化。

地方服务体系的完善，与平台供给能力形成有效合力。江苏从省级层面推进入境便利化、离境退税、境外支付终端普及等配套建设；无锡更是推出涉外服务十项举措，实现外国游客“一卡畅行”，覆盖酒店10秒入住、交通出行、景区购票等54项应用场景。平台运营与地方政策同频共振，共同构建起“文化引流—服务留客—消费增效”的良性闭环。

据了解，2026年携程还将与无锡合作推出音乐节、江苏省入境游旅行商大会等系列活动，进一步推动文化与旅游产业深度融合。从一张小小的透卡打卡，到一条完整的文旅产业链，大型文旅平台躬身入局、深耕细作的路径愈发清晰：放弃轻量流量变现，转向长链路的产业运营，以市场化手段激活非遗价值，以专业化服务提升入境游品质，最终实现文化传播、行业升级、消费增长的多重价值。

当非遗从博物馆走向街头巷尾，从静态观赏走向全民参与，中国文旅的国际表达也更具亲和力与感染力。而大型平台在供给侧的扎实投入，也为中国入境游高质量发展，提供了可借鉴、可复制的实践样本。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小芳

校对 盛媛媛