大年初三，云冈石窟第20窟前。

释迦牟尼大佛静坐千年，眉目低垂，俯瞰众生。佛前，一支队伍蜿蜒近百米，缓慢移动。队伍里，金发碧眼的欧洲面孔、裹着头巾的中东游客、说着韩语的年轻情侣，和穿着汉服打卡的中国年轻人混杂在一起。空气里，英语、法语、俄语、阿拉伯语、韩语、日语……各种语言交织，像一场小型的联合国集会。

“半小时，就往前挪了不到一百米。”一个来自莫斯科的摄影师伊万，用带着浓重口音的英语对同伴抱怨，但脸上却挂着兴奋的笑容，“但你知道吗？这太值得了。我在《黑神话：悟空》的游戏预告片里看到过这个角度，一模一样！现在，我站在了‘圣地’。”

不远处，景区广播用中英文交替播放：“尊敬的游客朋友们，当前景区入园人数已接近最大承载量的80%，为确保文物安全和游览体验，建议未预约游客调整行程……”

这不是西安，不是北京，不是任何一个你耳熟能详的“国际旅游都市”。

这是山西大同。一座曾经以“煤都”闻名，如今却以735%的入境游热度增速，在2026年春节假期，登顶全国第一，把一众传统旅游名城远远甩在身后的“黑马”。

735%是个什么概念？

简单说，就是来大同过年的外国游客数量，相比往年同期，翻了七倍还多。去哪儿网的数据显示，非中国护照预订国内航班量同比增长两成，而大同，成了这股“来中国过年”新风尚里，最炙手可热的目的地。韩国、越南、新加坡、美国、俄罗斯……这些国家的游客，不再只扎堆北上广，而是像发现了新大陆一样，纷纷飞向这座塞北古城。

云冈石窟因为客流饱和，连续多日发布限流公告，甚至出现“半小时移动百米”的拥堵盛况。纳入全市重点监测的8家景区，累计接待游客超过135万人次。数字是冰冷的，但当你置身其中，感受到的是那种近乎沸腾的、跨越国界的文化热情。

那么问题来了：大同，凭什么？

是因为它突然变美了吗？不，它的美，已经沉淀了一千六百年。云冈石窟的佛光，华严寺的辽构，古城墙的雄浑，一直都在。

是因为它砸钱营销了吗？或许有，但比砸钱更关键的，是它找到了一种让古老文化“活”过来，并且能让全世界“玩”进去的新语法。

这套语法，叫“沉浸式”。

今年春节，大同市策划了整整160项新春活动，从2月10日一直持续到3月20日，整整39天。这可不是简单的庙会摆摊。他们把整座古城，变成了一座没有围墙的、超大型的沉浸式剧场。

白天，你走在两千余年未变的中轴线古城里，触摸的是北魏的砖，辽金的瓦。在华严寺广场，震天的锣鼓敲起来，舞龙舞狮和智能机器人、机器狮同台竞艺，传统民俗和现代科技撞了个满怀。关帝庙的老戏台上，晋剧、北路梍子、耍孩儿轮番开唱，老戏迷闭着眼跟着哼，外国游客举着手机录，虽然听不懂词，但那份韵味，直往心里钻。

到了夜晚，魔法才真正开始。

46组大型主题彩灯点亮7.24公里的古城墙，五大区域，从“万象迎春”到“紫气东来”，勾勒出一条蜿蜒的光影巨龙。这不再是静态的“看灯”，而是可以互动的“玩光”。永泰门广场上，《因为大同》迎宾盛典利用真实的城门、瓮城做舞台，演员身着古装，与你擦肩而过，进行行进式表演，那一刻，你真的会恍惚，自己是不是穿越回了那个叫“平城”的北魏都城。

更绝的是，他们把全球顶流游戏IP《黑神话：悟空》的取景地，变成了现实中的“打卡圣地”。无数像伊万这样的海外玩家和年轻人，因为游戏里对云冈石窟、悬空寺等古建的极致还原，心生向往，不远万里飞来“朝圣”。他们在社交媒体上分享VLOG，用“#宝藏小城推荐官”这样的标签，自发完成了对大同文化的全球裂变式传播。

这背后，是一套精心设计的“组合拳”。

第一拳，打的是“文化差异化”。当很多城市还在复制粘贴网红小吃街、灯光秀时，大同牢牢抓住了自己独一无二的北魏、辽金文化内核。他们做的不是快餐式的观光，而是深度的、可参与的体验。比如，让你亲手尝试制作一块“北魏茶食”，或者跟着非遗传承人学一段地方秧歌。

第二拳，是“全时全域”的布局。活动不是集中在某个广场，而是遍布古城街巷、博物馆、图书馆、滑雪场。你从云冈石窟出来，可以直奔万龙白登山滑雪场，在灯光和音乐中感受冰雪激情；也可以钻进东南邑的历史街区，参加一场小众的古建沙龙。它打破了“白天看庙，晚上睡觉”的传统旅游模式，让游客的每一分钟都被有趣的内容填满。

第三拳，是“国际基建”的赋能。2025年，大同云冈国际机场开通了直飞莫斯科的山西省首条洲际航线。配合144小时过境免签政策，为俄罗斯及欧洲游客提供了极大的便利。他们甚至把服务细节做到了极致——机场值勤人员身着汉服迎宾，让你从落地第一刻起，就进入“穿越”模式。

#AIGC春节巡游记#所以，735%的增速，看似是“意料之外”的爆发，实则是“意料之中”的必然。

当你能把千年的故事，用当代人，尤其是全球年轻人听得懂、喜欢玩的方式讲出来时，世界自然会为你而来。

大同的火，不是昙花一现。它标志着中国一批像大同这样有深厚底蕴但曾经低调的“宝藏城市”，正在迎来属于自己的高光时刻。它们不再甘于只做旅游地图上的背景板，而是主动走到台前，用文化自信和创新体验，重新定义“中国吸引力”。

下一个假期，如果你也想体验一场“大不同”的中国年，或许，可以看看大同。那里有佛的微笑，有城墙的灯火，有穿越千年的风，正等着和你，撞个满怀。