马年新春，鹿城街头巷尾洋溢着红火气象。文旅市场在浓郁的年味与现代潮流中迎来“开门红”，文化赋能商业、商业反哺城市的良性循环，在这个假期清晰可感。数据显示，2026年春节假期，全区累计接待全域游客144.9万人次，按可比口径同比增长27.9%。接待过夜游客57.9万人次，平均停留2.35天。

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城市文化地标五马历史文化街区，因“来五马街过大年”主题活动而人气鼎沸。根据省文化广电和旅游厅发布的《2026年浙江省春节假期旅游经济分析报告》，五马历史文化街区日均到访人数居全省夜间文化和旅游消费集聚区第二。寓意“马上好运”的马年主题装置前，拍照打卡的游客络绎不绝。街区里的“玩MA集”共富市集飘散着糖画的甜香，滚年画等互动体验吸引了众多亲子家庭，传统的年味在这里凝聚、流动。一街之隔的墨池坊、衍园美术馆内，书画篆刻展览则辟出一方静谧天地，让市民在节日的喧腾中寻得雅趣。

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江心屿景区内，“江心迎福岁·园博启盛会”主题活动让传统五福巡游、财神互动与科技感十足的机器狗拜年同台献礼，引来阵阵欢笑。景区文创店铺里，憨态可掬的“哭哭马”等生肖主题产品成为热销伴手礼。假期9天，江心屿与南塘景区“马跃南塘·华舫贺年”活动联动发力，两大4A级景区累计到访67.7万人次，共同形成了强劲的客流引力场。

在“南戏故里”九山书会，“大宋戏仓·千灯照福·好戏连台”的主题将戏曲盛宴持续上演。九山湖上花船摇曳，与璀璨灯海相映成趣，财神巡游穿梭其间，与游客亲切互动，沉浸感十足。毗邻的“马上大集”汇聚了非遗手作与地方风味，传递着温暖亲切的烟火气。

各大商圈也巧妙融合文化主题，成功聚拢人气。滨江万象城变身“潮流聚场”，潮玩快闪与华灯艺术展吸引年轻客群，单日客流峰值突破10万人次；印象城MEGA将长达80米的非遗鱼灯悬于湖面之上，融合青春活力的宅舞表演，让传统技艺焕发新光彩；山姆会员商店及银泰百货等，则通过多元体验与促销活动，精准满足了市民采购年货、休闲购物的需求。

值得关注的是，这个春节的客源结构持续优化，上海、江苏、广东等省外游客显著增多，平均停留时间延长，有效延伸了消费链条。尤为突出的是，青年群体成为文旅消费的绝对主力，印证了鹿城文旅产品对年轻一代的强大吸引力。

城市的公园与公共空间同样热闹。马鞍池公园内，郁金香早花如期绽放，织就一片绚丽花海，吸引众多市民举家前来赏景。中山公园、松台山、九山湖等地也成为市民漫步休闲的热门选择。全区多个公共文化空间、城市书房在假期持续开放，公益电影、阅读推广等活动，为浓浓年味增添了一缕书香。

这个春节，鹿城通过光影、非遗、戏曲、文创等多元形式，成功将文化深度嵌入消费场景。从书画雅集到戏曲体验，从园博研学游到街头巷尾的瓯菜香气，多元业态的融合不仅营造出喜庆祥和的节日氛围，更带动了实实在在的消费升温，为新一年的文旅发展奠定了火热而温情的基调。

来源：温州鹿城发布

资料：鹿城区融媒体中心记者 潘笔涵

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