丙午马年，万象更新。新春佳节期间，湖北文旅集团以策马扬鞭之姿实现精彩开局，旗下景区景点活动精彩纷呈、创新频出，假期累计接待游客近200万人次，同比增长72.08%；实现文旅综合收入超1.8亿元，同比增长106.34%，创下历史新高，直接带动社会消费超32亿元，以强劲的“开门红”为全年高质量发展注入澎湃动能。

文旅产品焕新

打造多元场景，演绎荆楚年味

湖北文旅集团用新产品、新场景让荆楚年味更出彩。

祈福纳祥瑞，迎财贺新春。神农架景区神农坛前，游客敬香祈福、许下新年心愿；恩施大峡谷借无人机空降“福运”，配合“山神”NPC巡游派发福袋，引领游客踏上财福之旅。洪湖湿地生态园在酒店大堂设砸金蛋、抽红包专区，双重福利送满福气；萝卜公社财神游街送福，游客参与游园集福兑礼，喜气洋洋；石首天鹅洲麋鹿苑推出“新春寻禄记”，12个趣味关卡在江豚麋鹿陪伴下欢乐纳祥。

巧手传非遗，民俗闹新春。恩施咸丰坪坝营的土家迎宾鼓与摆手舞热闹非凡，打糍粑、剪窗花等体验带游客亲手解锁传统年味；随州大洪山匠心打造“土味新年”主题活动，以极具特色的传统“三牲宴”还原纯正乡野年味，展现乡村春节的烟火气；漳河风景区与爱飞客极客公园接连举办年货大集与新春民俗汇，萌娃抓猪、投壶互动拉满节日烟火气。沔阳小镇非遗民俗文化节火热开启，舞龙舞狮与皮影戏等百场好戏连台，让传统与现代激情碰撞；荆州古城在千年城墙下开展拓碑传艺与九骏贺岁，尽展古今交融魅力；东方山风景区西游巡演与舞狮杂技轮番登场，游客争相触摸狮头沾取福气，瞬间点燃新春氛围。

驰骋冰雪地，激情燃新岁。神农架国际滑雪场邀游客在“华中之巅”赏雪滑雪，更有呆萌的巴布亚企鹅伴滑巡游，引人争相打卡；武汉冰雪中心人气网红“野菜豚”化身狐仙财神巡游发礼，盲盒雪板抽奖与歌友会空降，现场“暴福”惊喜连连。九宫山滑雪场让游客在皑皑白雪中邂逅“武财神”关羽，参与击鼓纳福获赠“马上有钱”金币；桃花冲滑雪场星云乐队驻唱点燃无界舞台，更有梅花鹿等萌宠天团暖心加持，用软萌治愈承包全家的冬日欢喜。

华灯映荆楚，烟火耀新岁。东山问梅村以AI科技融合传统非遗，无人机焰火秀、鱼灯巡游与《天官赐福》大戏广受热捧；荆街非遗火武铁花秀绚烂夺目，策马三国荆州秀让游客沉浸式体验三国浪漫风情。石首桃源小镇微光营地打铁花星火璀璨，搭配火壶表演与烟花银河瀑布秀，将夜晚的浪漫直接封神；洪湖悦兮半岛温泉鱼灯摇曳、国潮财神巡游送福，传统年俗与特色舞蹈绘就热闹盛景。

潮玩新体验，欢乐贺新岁。清江画廊开展马年游园会，游客完成趣味任务赚取“福币”，更有机器人斗舞强势点燃热度；古隆中景区将沉浸式剧情任务与XR体验交织，让游客戴上设备“穿越”三国对话诸葛亮。梁子岛生态旅游区新春首推一票畅玩模式，水上高尔夫、游玩坦克等六大项目让人直呼过瘾；恩施唐崖河（黄金洞景区）借“集章打卡”“消费联盟”等特色活动，在趣味互动中传递浓浓年味；洈水风景区西游天团全员“戏精”附体下凡送福，盛大巡游神还原经典场景，带领游客沉浸式欢度新春。

数智科技赋能

AI点亮新春，创意激活文旅

科技赋能成为新春关键词，集团紧扣“科技+文旅”融合发展，让数字创意为传统年俗注入全新活力。

聚焦数实融合，解锁文旅交互新业态。鄂旅股份积极探索“科技+文旅”新路径，开展“AI在峡谷，马上有福”主题活动，依托机械小马、无人机及AR互动等前沿技术，实现传统年俗的科技化表达；黄冈东山问梅村推出全国首个“无人机焰火融合表演”，科技光影与传统建筑同频共振，彰显文旅融合高质量发展新魅力 。

深化虚实共生，铸就“AI+文旅”文旅新IP。集团策划“AI创文旅，湖北双景年”主题新春营销活动，聚焦“神武峡”“赤黄红”将线下超300场春节特色场景与惠民内容，升级为虚实共生、场景孪生、双向赋能的湖北新春盛景，以九支AIGC创意短片为契，打造“实景体验+数字创生”深度融合的文旅新春IP，春节期间活动话题多次登上微博同城热搜榜单。

暖心服务升级

守护旅途，传递温度

假期高峰期间，集团始终将安全与服务放在首位，暖心故事在荆楚大地不断上演。

智慧服务提效率。依托“游湖北”平台及自有数字化系统，集团构建覆盖“预约-出行-游览-反馈”全流程智慧服务体系，游客平均入园等候时间缩短至10秒以内。恩施、宜昌等区域智慧出行板块通过优化公共交通衔接、联动免费观光巴士与便民停车服务，有效缓解重点景区交通压力，提升游客出行效率。

在岗坚守显担当。清江画廊景区春节黄金周迎来持续客流高峰，三天内高效转运游客7300人。此外，鄂旅股份、洈水集团等相关单位，以及沔阳小镇、随州大洪山、东山问梅村等热门景区干部职工坚守一线，用全天候的暖心守护，确保广大游客度过一个安全、舒心的新春佳节。

新春福利放送

亿元礼包惠民生，多元福利促消费

集团积极响应全省“乐游湖北”活动部署，推出总价值近亿元的“马上有礼”新春惠民组合，通过“三卡一券”发放、特色免票活动等多元举措，有效激发文旅消费活力。

真金白银送实惠。集团于春节前重磅推出2026“畅滑卡”“畅游卡”及“惠民卡”，一卡在手畅玩无忧；同步启动“春节游湖北·千万元券大派送”活动，面向全国游客发放总额1000万元消费券，覆盖门票、酒店、年卡、线路等核心消费，真金白银助游客轻松游湖北。

特色免票引客来。集团旗下各景区结合马年主题，推出“属马或姓名含马字游客免票”“背诵指定诗词免票”等特色惠民活动，提升游客参与感与体验感。清江画廊景区创新推出“电影票根变‘山水通行证’”活动，获央视关注报道。

全域宣传破圈

大屏小屏共振，品牌热度出圈

春节期间，全集团统筹构建“央视+主流媒体+社交平台+自有阵地”立体化传播矩阵，全网累计曝光量预计突破十亿次。

集团各景区在央视各频道多次亮相，其中 恩施大峡谷民俗与科技融合的创新实践获CCTV13《新闻直播间》聚焦报道；襄阳古隆中“遇见诸葛亮·借东风过大年”新春剧游受到CCTV4中文国际频道重点关注；清江画廊“电影票根变身‘山水通行证’”活动先后被CCTV2《第一时间》、CCTV13《朝闻天下》报道。新华网、央广网、湖北日报等主流媒体聚焦荆楚新春盛景，对恩施大峡谷、古隆中、清江画廊、东山问梅村等景区进行了重点推介，集中展示了非遗民俗与科技交融的创新实践。

在新媒体端，“AI创文旅，湖北双景年”新春营销联动长江云新闻开设主题专栏，活动话题，并同步登顶宜昌、襄阳、随州、荆州、十堰、黄冈、孝感、鄂州、荆门等十余个地级市热搜榜TOP2-5，实现全省覆盖。恩施大峡谷景区，游客自发拍摄的短视频成为传播新亮点，让荆楚年味在社交平台持续发酵。

这个春节，湖北文旅集团迎来红火开局。从产品焕新到科技赋能，从暖心服务到惠民礼包，集团上下协同发力，扎实做好假期经济文章，激发新春消费活力，为丙午马年交出了一份亮眼的成绩单。

一组组攀升的数据、一幕幕热闹的场景，见证了荆楚大地的浓浓年味，也展现了湖北文旅人的创新与担当。

假期虽已落幕，奋进仍在路上。新的一年，湖北文旅集团将持续深耕“文化+科技+旅游”融合发展，不断打磨产品、升级体验、擦亮品牌，为湖北文旅产业高质量发展贡献更大力量。

来源 | 湖北文旅集团

编辑丨汤维

校对丨连永康 徐维娜

审核丨梅爱国