今年春节，无论是在北京、深圳，还是丽江、三亚，欢度春节的人群中“洋面孔”越来越多，多国游客“扎堆”来中国，沉浸式体验“中国年”。“带着空箱子来中国”，更是成了不少境外旅客的共识。

离境退税政策优化升级，成为拉动入境消费的重要抓手。国家税务总局发布的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%，退税额同比增长95.8%。从覆盖全国35个地区、离境退税商店达12930家的全域布局，到超7000家商店实现“即买即退”，退税流程不断简化、服务网络持续织密，让“购物—核验—退税”的消费体验愈发“丝滑”。

上海将退税服务网络从商圈延伸至旅居空间，实现“住购退”一站式衔接，同步带动入境消费与客流转化双提升；湖南张家界更新《境外游客离境退税指南》，覆盖17个语种，为来自全球各地的游客提供清晰、便捷的退税指引；重庆与川滇陕甘四省实现“即买即退”异地互认，方便境外旅客随心安排旅行路线……各地创新推出的“细节化”服务，解了境外旅客的消费顾虑，凭实力圈粉全球客。

2月10日，在北京首都机场T3航站楼内，首都机场海关关员为两名俄罗斯旅客办理离境退税申请单验核手续。（新华社记者高静摄）

离境退税激活的消费热潮，本质上是中国制造硬实力的全球认可。深圳华强北成为“扫货圣地”，浙江义乌从“小商品批发市场”变身“未来生活实验室”……“中国特产”，正从茶叶、熊猫玩具等品类拓展到折叠屏手机、AI眼镜、无人机等更多科技潮品。品类齐全、价格实惠，让中国制造不再是简单的“物美价廉”，而是以技术创新为核心的新“智造”。智能终端、智能家电等产品作为“可带走的中国体验”，也随着境外旅客的脚步走向全球。

“中国购”的魅力，更在于与中国文化的深度融合，让消费成为体验中国的新方式。在重庆沙坪坝区磁器口古镇挑选马踏祥云黄铜摆件，在贵州黔东南苗族侗族自治州雷山县西江千户苗寨定制扎染围巾，在北京国子监街体验中国传统服饰旅拍……购物早已超越商品本身，成为境外旅客触摸中国文化的窗口。“中国游”为“中国购”带来流量，中国文化为“中国购”赋予内涵，让“中国购”拥有了更多吸引力。

从“中国游”到“中国购”，离境退税政策的撬动效应，折射出中国消费市场的深层变革。当境外旅客的购物车装满中国科技产品与特色文创，当“中国购”成为海外社交平台的热门话题，不仅彰显了中国消费市场的活力，更让世界看到一个兼具科技实力与文化魅力的中国。

“十五五”规划建议提出，培育国际消费中心城市，拓展入境消费。今后，要继续从离境退税等方面不断发力，完善政策、优化体验，让境外旅客买得方便、买得实惠，更要持续夯实中国制造的硬实力、丰富中国游的体验感、深挖中国文化的软实力，让“中国购”成为连接中国与世界的桥梁，让更多人在消费中读懂中国、爱上中国。

作者：王观