“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”“农夫山泉有点甜”“哪里不会点哪里，So easy！”，这些广告语就像刻在DNA里，哪怕过了十几年，一提起来我们还是能瞬间想起对应的品牌和画面。

广告就像是空气，人们刷手机、看视频、逛商场都离不开它。但说起来，广告这东西，其实是把“双刃剑”，有好的一面，也有让人头疼的地方。

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广告的好处，大家都深有体会。

对用户来说，一方面好的广告可以帮我们快速了解新产品、新功能，比如以前不知道什么护肤品适合自己，看了靠谱的广告推荐，能少走很多弯路。另一方面有趣的广告，可以被我们当做消遣选择，比如短视频广告，看那些比看无聊的段子还过瘾。

而对商家来说，广告更是必不可少的，它就像商家和用户之间的桥梁，能快速提升品牌知名度，让更多人知道自家的产品，进而带动销量、拓展市场，尤其是新品牌，没有广告推广，很难被大众熟知。据数据显示，广告产业已经成为国民经济不可忽视的增长点，2024年全国广告业务收入已经达到1.55万亿元，这也能看出广告的带动作用有多强。

但反过来，广告的“坑”也不少。

一方面，广告投放的成本高到超出想象。就拿我们常刷的短视频平台来说，一条稍微有点曝光的信息流广告，一天投放费用可能就好几万；还有某品牌在综艺的插播广告，千次展示成本高达200元，却没拿到多少实际效果，属于典型的“高价买无效曝光”。

另一方面是效果一般，很多商家花了大价钱投广告，最后却石沉大海。数据显示，不同行业的广告平均转化率差距很大，最低像新闻行业只有2.15%，最高像教育行业也才12.82%。

最后这些成本，其实还是变相转接到消费者身上。我之前也觉得，广告就是商家花钱，我们被动观看，没什么双赢的可能。直到用了有鱼生活，才发现原来广告还能这么搞。

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有鱼生活改变了广告的“单向输出”，形成一个三方共赢的方式。从商家的角度看，该平台拥有超4000万用户，且用户活跃度高，在这投放广告能精准触达有需求的用户。从用户的角度来看，在平台上可以主动观看广告，获得贡献金（积分），然后能在平台专区兑换商品，相当于把用户的注意力变成实实在在的福利。从平台角度来看，它作为连接两方的桥梁，一方面是给广告提供平台，审核广告内容并投放给用户；另一方面是将部分广告合作费用以贡献金的形式回馈给用户，从而形成了“用户看广告→获得福利→商家获得有效曝光→平台良性发展”的闭环。

说到底，广告的好坏关键在于怎么运用。传统广告让人反感、头疼，更多在于方式没找对，要么一味追求曝光而忽略效果，要么只考虑商家利益而忽视用户体验。而有鱼生活最聪明的地方，就是跳出了这种单一的思维，把广告变成了连接商家和用户的纽带，既发挥了广告的推广作用，又解决了它的弊端。

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或许在未来，会有越来越多的优秀广告形式出现。

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