返乡出游寻乡愁、反向过年聚温情，北上逐雪享狂欢、南下避寒沐暖阳，乡村赶大集品烟火、都市享休闲悦身心……丙午马年春节假期，我国文旅市场春意盎然、活力迸发，文旅消费持续升温、丁财两旺，年俗活动精彩纷呈，“中国游”“中国购”热度飙升，烟火气与文化味交相辉映，国内游与入境游双向发力，生动彰显了中国文旅市场的蓬勃生机与强劲韧性。经文化和旅游部数据中心测算，9天春节假日期间，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节8天假期增加0.95亿人次；国内出游总花费达8034.83亿元，较2025年春节8天假期增加1264.81亿元，假日游客人数与消费金额均创下历史新高，全国文化和旅游市场运行平稳、秩序井然。

假期加长，文旅消费“加量”提质

9天“史上最长春节假期”，为大众出游提供了充足时间，让人们的出行计划更从容、体验更深入。2026年全国春节文化和旅游消费月活动火热开展，各地精准发力，集中发放文旅消费券、专项补贴等惠民举措，有效激发消费潜力，推动文旅市场实现购销两旺、量质齐升。

在海南自贸港全岛封关运作后的首个春节假期，免税消费持续火爆，成为文旅消费的一大亮点。海口海关数据显示，假期期间共监管离岛免税销售金额27.2亿元，同比增长30.8%，彰显出离岛免税政策的强劲拉动作用。

“我特意来海南拍婚纱照，顺便选购了电子产品和黄金饰品，免税价格特别划算，一下子省了小几万块。”来自北京的游客杨杰笑着说道。cdf海口日月广场免税店在春节假期焕新亮相，店内游人如织、人气爆棚。该免税店市场部总监吉月莹介绍，假期单日客流突破3万人次，其中珠宝首饰等热门品类商品销量同比大幅增长，消费活力持续释放。

来海南的外国游客 海口免税店 供图

据银联商务公司大数据测算，春节假期，吉林省接待国内游客量、国内游客出游总花费，较2025年春节假期分别增长26.9%、24.9%，冰雪文旅热度持续攀升。

假日期间，肆季南河·长春粉雪嘉年华现场热闹非凡，270余个《蛋仔派对》IP雪雕憨态可掬、萌态十足，雪雕前围满了前来打卡游玩的孩子，欢声笑语不绝于耳。“这里的冰雪景观太震撼了，我们一家不仅玩了冰上卡丁车，还品尝了地道的东北铁锅炖，大人孩子都玩得特别开心。”来自上海的游客韩俊杰满脸笑意地说道。“截至2月22日，嘉年华已累计接待游客21.9万人次。”运营方吉林中庆旅游文化发展有限公司演艺负责人王润东介绍道。

经综合测算，春节假期南京全市累计接待游客2068.2万人次，游客总花费235.1亿元，按可比口径，同比分别增长12.4%、15.3%，文旅市场表现亮眼。“春节期间客流明显增加，旅游区单日接待量最高达5000人次。”南京市浦口区水墨大埝旅游区运营部副部长林立文介绍，“以旅游区内的水墨年华民宿为例，大年初二至初五，32间客房全部住满，一房难求。”

公安部数据显示，春节期间，截至2月23日17时，全国5440余场大型活动安全顺利举行，道路交通安全形势平稳有序，各大旅游景区秩序井然，为游客出行保驾护航。

中国国家铁路集团有限公司数据显示，春节假期，全国铁路累计发送旅客1.21亿人次，较去年春运同期增长11.5%，客流运输平稳高效。途牛平台数据显示，境内自驾游和自由行成为游客出行的主流选择，出游人次占比分别达53%、29%；去哪儿平台数据则显示，假日期间国内租车订单同比增长52%，适合全家出行的SUV车型最受青睐，占比达42%，家庭出游需求持续释放。

文脉传承，新春年味十足

从铿锵有力的英歌舞到璀璨夺目的打铁花，从充满烟火气的农村大集到底蕴深厚的古城庙会，从文博场馆的沉浸式体验到演艺空间的精彩展演，“非遗贺新春·寻味中国年”主题活动好戏连台、精彩纷呈。多地非遗展演、庙会活动热闹登场，《2026年非遗晚会》收视领跑，“文博馆里过大年”逐渐成为新风尚，吸引着人们走出家门，寻年味、品年俗、传文脉。

在山东烟台，海阳大秧歌的鼓点一响，浓浓的年味便扑面而来。只见“货郎”与“翠花”眉目传情，“锢漏匠”与“王大娘”插科打诨，生动演绎着庄户人家的烟火趣事，围观的市民游客里三层、外三层，人气十足。“不用特意招呼，大家就自发凑到一块儿看秧歌，在我们这儿，没有秧歌就不叫过年！”海阳大秧歌国家级代表性传承人于信眼中满是欣慰。

展演区旁的非遗大集同样人头攒动，泥老虎、花饽饽等特色非遗产品琳琅满目、令人目不暇接。来自江苏的游客邵玲玲一边录制视频一边说道：“本来是带着家人来海边看海，没想到赶上了这么热闹的秧歌表演，还看到了正宗的胶东花饽饽，我准备买两个带回去，让朋友也尝尝地道的胶东年味。”

在江西景德镇，陶阳里历史文化旅游区热闹非凡、年味浓郁。舞龙舞狮、提线木偶等民俗表演轮番上演，市民游客漫步在古色古香的历史街巷，沉浸式感受陶瓷文化与里弄文化的深度交融。“现在传统文化不再局限于展馆里，而是真正走出展馆、走进了日常生活，让人感受到了传统文化的魅力。”来自南昌的游客万先生感慨道。

在浙江绍兴，安昌古镇的红灯笼挂满街巷，映照著青石板路，暖意融融、年味氤氲。正月初五，城隍表演活动火热上演，引来大批市民游客驻足观看。“快看，财神爷来啦！”随着孩子们的欢呼，“财神”手持福袋，将糖果分发给围观群众，欢声笑语在古镇街巷间久久回荡。“看了城隍表演，还带孩子体验了写春联，大人重温了儿时的年味，孩子也了解了传统民俗，这个春节过得特别有意义。”来自杭州的游客王女士说道。

辽宁各地文博场馆、小剧场也迎来客流高峰，文化氛围十分浓厚。据统计，春节假期，辽宁9家一级博物馆累计接待观众人次同比增长44.66%；152家备案博物馆累计接待观众人次同比增长40.95%。小剧场市场全线升温，脱口秀、相声、二人转等演出场场爆满，成为人们春节休闲的重要选择。

“老外”来华，共乐享中国年

这场精彩纷呈的文旅盛宴，不仅点燃了国内大众的出游热情，也吸引了大批海外游客慕名而来，春节版“中国游”“中国购”风靡全球，让中国年味走向世界。

国家移民管理局数据显示，春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1%。其中，外国人出入境131.3万人次，较去年假期日均增长21.8%，入境旅游热度持续攀升。

假日期间，大批来自泰国、马来西亚、新加坡等国家的游客，专程前往成都体验地道中国年。“这是我第一次摸到真正的雪！”在西岭雪山高山雪场，新加坡游客汪先生带着孩子堆雪人、打雪仗，玩得不亦乐乎，“原本以为看雪只能去中国北方，没想到在成都就能体验到这么棒的冰雪世界，太惊喜了。”

夜游锦江项目也成为外国游客的热门打卡地，2月15日至21日，该项目累计接待外国游客约8000人次。德国游客马克表示，锦江夜游既有深厚的历史底蕴，又充满浓厚的节日氛围，成都的夜晚浪漫又温暖，让人印象深刻。

2月19日至21日，广西寰海国际旅行社组织83名越南游客走进南宁，沉浸式体验中国春节的独特魅力。“早在春节前一个多月，我们就开始在越南市场推广中国春节游线路。”该旅行社总经理周寰介绍，“边境口岸凭祥、东兴都开通了至南宁的高铁，极大缩短了出行时间，让越南游客入境游变得更加快捷便利。”

2月19日晚，丽星邮轮“领航星号”缓缓靠泊厦门国际邮轮母港，夜色中的母港灯火璀璨、暖意融融。在码头的互动体验区，加拿大游客青藤正专心致志地体验拓印技艺，他举着刚完成的“福”字，开心地说道：“刚下邮轮就能参与这么有年味的活动，太贴心了，我希望能在厦门多待几天，好好感受中国年的魅力。”

在西安，外国游客不仅热衷于参观兵马俑等知名景点，还对陶俑制作等非遗体验项目情有独钟。春节假期，一群迪拜小游客走进陶俑烧制技艺传承人韩咪咪的传习所，分工合作制作兵马俑：扎因用泥条盘筑陶俑袍底，阿里雕刻铠甲纹饰，艾伯特刻画头部细节，不久后，一尊挺拔的陶俑便制作完成，小游客们兴奋地击掌庆祝、拍照留念，在实践中感受中国传统文化的博大精深。

导游赵鲲鹏在秦始皇帝陵博物院讲解 罗文艳 摄

春节假期已圆满结束，但元宵佳节将至，年味依旧浓郁，这场精彩纷呈的文旅盛宴仍在延续，持续释放中国文旅市场的强劲活力。

（采访组成员：符雄助 杨浩 刘玉萍 刘宇艳 周晨 黄明圆 吴越 白骅 邝伟楠 李金枝 任丽 李志刚 执笔：李志刚）