古典飞檐映着红灯笼，飘香糕点裹着年味儿，老式吆喝萦绕街巷……走进北京隆福寺街区，浓郁地道的北京年味儿扑面而来，浸润着每一位游人的心头。

大年初七，隆福寺新春市集依旧人气爆棚、热度不减。稻香村、同仁堂、六必居等老字号摊位前顾客盈门、络绎不绝，挑选年货、品尝小吃的市民游客穿梭其间。拎着满满一袋特色小吃的河北游客安女士笑意盈盈：“朋友们都想讨一口新春‘福气’，买到心仪的特产，也算是给这个假期画上圆满句号。”

“今年新春市集以‘福’文化为核心主线，精心设置2个演出空间和53个特色摊位，全方位覆盖市民游客新春采购、文化体验、休闲游玩等多样化需求。”北京新隆福文化投资有限公司总经理柳鹏介绍，2月20日，市集客流量突破12万人次，创下历史新高，用烟火气点燃了马年新春的文旅热度。

年味浓处是归途，文旅盛景映新春。在这场“最长春节假期”里，万千游人追寻年味、奔赴山海，为丙午马年新春勾勒出一幅年俗赓续、人市两旺的鲜活文旅图景。

“年俗之旅”火爆，乡愁有了新寄托

白马轩昂展雄风，“木兰”飒爽显英姿。第32届自贡国际恐龙灯会上，高18米、长180米的“木兰传奇”灯组惊艳亮相，成为游客争相打卡的热门景点。国风国韵与先进灯影科技完美融合，生动演绎经典故事，打动了每一位驻足观赏的游人。

春节期间，年味醇厚、底蕴深厚的景区成为人们出行的首选目的地。飞猪数据显示，假期内灯会、庙会、游园会等民俗活动的搜索热度同比提升117%，包含民俗体验、非遗互动在内的旅行搜索热度同比增长超60%，其中，参观非遗博物馆、体验非遗手作、观赏民俗表演等项目，最受游客青睐，让人们在沉浸式体验中感受传统文化的魅力。

2月17日，游人在广西南宁青秀山风景区新春灯会上观赏花灯。新华社发（喻湘泉摄）

“分段出游”走俏，团圆解锁新方式

在辽宁省博物馆，刚刚参观完“万马奔腾——丙午马年生肖文物展”的北京游客任慧，向记者展示了自己的春节假期安排：初一初二在家陪伴家人、共度除夕，初三便带着父母前往沈阳度假，“今年假期时间充裕，我们打算好好来一次沈阳深度游，感受不一样的东北年味儿”。

9天超长春节假期，给了游客走得更远、玩得更久的底气，“先团圆、再度假”的出行模式蔚然成风。同程旅行数据显示，春节期间国内酒店节中入住高峰愈发显著，大年初一至初五酒店均价较春节前夕高出30%以上，其中，靠近知名景区、热门商圈的酒店最为抢手，一房难求。

“南下北上”流行，文旅玩法更丰富

2月21日，第二十七届哈尔滨冰雪大世界正式闭园，许多赴哈游客纷纷发文，表达对这片冰雪世界的恋恋不舍。春节假期期间，这里单日入园游客突破12万人次，刷新历史纪录，冰雪魅力尽显。

亮眼数据的背后，是冰雪旅游的强劲吸引力。这个春节，从黑龙江哈尔滨的中央大街到新疆阿勒泰的雪原秘境，从河北崇礼的冬奥场馆到吉林长白山的温泉酒店，大批游客北上奔赴冰雪之约，让冰天雪地焕发勃勃生机。飞猪平台数据显示，假期冰雪游订单量同比增长超2倍，成为新春文旅市场的一大亮点。

与此同时，避寒需求持续升温，吸引大批游客“向南飞”。海南自贸港全岛封关运作后的首个春节假期，旅游热度与免税消费双丰收，游客“购得尽兴、玩得开心”。据海口海关统计，假期前5天，海南离岛免税购物金额达13.8亿元、购物人数17.7万人次，同比分别增长19%、24.6%，免税消费持续释放活力。

“做中国人”出圈，春节彰显国际范儿

假期最后一天，广州白云机场依旧人流涌动、暖意融融。刚刚投入使用的T3航站楼内，马年生肖装饰与岭南特色花卉相映成趣，处处洋溢着新春气息与岭南风情。

“在中国旅行购物的体验非常好，我已经迫不及待想要用无人机记录这里的美景了。”刚刚办完退税手续的荷兰籍旅客里卡多，笑着展示手中的退税申请单。他购买的大疆无人机等商品可享受11%的退税率，现场办结退税约300元，便捷的服务让他赞不绝口。

广州白云机场海关旅检二处旅检三科科长冯瑞林介绍：“我们在口岸增派外语专业关员，提供多语种、全时段咨询与办理服务，同时进一步优化航站楼引导标识，完善服务细节，让每一位入境旅客都能感受到宾至如归的温暖。”

这个春节，海外社交媒体上“Becoming Chinese”话题持续刷屏，引发广泛关注。在免签“朋友圈”不断扩大、离境退税政策持续优化、入境旅游服务不断升级等多重因素助推下，“到中国过春节”成为海外游客的新风尚，让中国年味走向世界。

国家移民管理局预测，今年春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，较去年同期增长14.1%，彰显出中国文旅市场的强劲吸引力与国际影响力。

中国年味充实旅途，春节喜悦世界共享。《俄罗斯报》评论称，中国春节所展现的地域多元性与“和而不同”的文明特质，正成为海外人士理解中国价值观、感受中国文化魅力的重要窗口。