茅山大景

国潮市集

茅山景区春节活动

春节茅山人气旺

游客在句容市博物馆参观

茅山景区首届游园灯会

□ 本报记者 钱飞 通讯员 陈瑶

茅山首届游园灯会、真人NPC送福天团、MR《游乾坤》、国潮市集……2026年春节假期，句容茅山景区以一系列文旅创新产品和温情细致的景区服务，接待游客35.64万人次，收入较去年同期增长18.66%，其中文创收入同比增长82%。

“我们将坚定‘融入南京、接力镇江’战略定位，坚持产业强市‘一号战略’，锚定‘旅游综合收入突破亿元’目标，深化农文旅商健融合，将区位优势转化为产业胜势，为全市文旅产业高质量发展勇挑大梁，确保‘十五五’发展开好局、起好步。”句容茅山风景区党工委书记、茅山湖旅游度假区管理办公室党组书记桑学军说。

产业筑基，项目驱动激活发展新动能

2月25日，在江苏洞庭山矿泉水集团天然矿泉水项目现场，记者看到，一期厂房已经建设完毕，正在进行内部装修和设备安装调试。该项目总投资超1亿元，依托茅山风景区优越生态环境与优质水源进行建设，建成后年产矿泉水达20万吨。

产业强则区域强。句容茅山风景区将始终把项目建设作为贯彻“产业强市”战略的核心抓手，聚焦精准招商扩增量、聚焦重大项目强支撑、聚焦营商环境提服务，夯实文旅产业发展根基。今年，风景区将开展文化招商、产业招商、科技招商，牵头“组团招商”，用好“飞地”政策，靶向引进文旅新业态、康养新项目，让更多优质项目扎根茅山。全年全区将重点推进7个预排重大项目，力促亚洲黑熊牧场、天然泉水项目、茅山黄精茅苍术产业化项目建成投产，同步培育康缘银发经济产业园、现代农业和培训基地等载体，以重大项目集聚壮大文旅融合发展力量。

“你好，公司想招普工，你们能帮忙吗？”“想在家门口找份稳定活，不知道哪儿有合适岗位？”春节前后，面对企业用工焦虑、群众就近就业的热切期盼，茅山风景区工会协助人社部门，化身企业与求职者之间的“暖心红娘”，通过与企业一对一沟通了解、实地走访，详细记录岗位类型、技能要求、薪资待遇、作息安排等核心信息，建立企业用工需求档案，动态更新缺口数据。同时，通过微信公众号、村级工会微信群、大喇叭以及网格员等，线上线下“齐发力”，全面摸排返乡务工人员、高校毕业生、“4050”群体、退役军人等重点人群，形成翔实的劳动力资源清单。

“以前在外打工顾不上家，现在到家门口工作，月薪6000多元还缴社保，满意了！”春节前顺利入职江苏北台壁纸实业有限公司的求职者小李开心地说。

句容茅山风景区建立项目全生命周期服务机制，用优质服务让项目留得住、发展好，切实把“产业强市”部署落到实处。

在龙来乐家庭农场，200亩的黄精、80亩的茅苍术、20亩的白及长势正好。“从前年起，我们就将药材种植与研学、健康药膳‘混搭’，前景看好。”农场负责人葛亚伟高兴地说，目前每年接待数千人次中草药亲子研学游。

句容茅山风景区依托优越的自然禀赋，深耕“生态农业+休闲旅游”融合发展之路，鼓励民宿、餐饮、医养等业态跨界融合，推动文旅产业集群化发展，创造出独特的“美丽经济”。

文旅赋能，多元创新推动流量变留量

2月17日晚6时，天色渐黑。句容茅山景区游客中心北侧的橙金色拱门上，层层叠叠的花瓣样式花灯组成云海模样，仙鹤造型的花灯点缀其中，下方两盏鎏金色的骏马花灯昂首扬蹄“踩”着七彩祥云腾空而起，寓意着“马到成功”。顺着景区道路一路前行，红色“福”字花灯、黄色福袋花灯、元宝形状花灯挂满道路附近树木枝头，黄色的稻田花灯组合、粉绿相间的荷塘花灯组合、搭配周边水雾的发财树花灯，让南京游客王曦拍个不停。“到处都是美景，随手一拍就能出片。”王曦说。

观赏完游园灯会，顺着山道往上走，广场上的国潮集市也是热闹非凡。不少游客在此品尝茅山特色美食、购买景区文创产品。“太吉喵祈福手机贴、禄小蛙玩偶、万福汇聚金属旋转挂件，卖得特别好。”文创摊位负责人高文其说。

句容文化旅游产业发展集团有限公司总经理赵厚春介绍，今年是茅山景区首次举办新春游园灯会，从2月16日持续到3月3日。此次灯会注重挖掘句容“福”地文化，以新春马年为主题打造了龙马巡天、仙鹿驮福、星宿引路等12组大型灯组和不同样式的小灯组，构建出步步皆景的场面。“除了灯会，春节假期首次推出《游乾坤》茅山MR奇幻之旅，通过混合现实技术让游客在虚拟空间中化身能工巧匠，用榫卯构件拼接出古建模型。”赵厚春说。

句容茅山景区深化与镇江“三山”、金坛茅山、东方盐湖城、溱湖等周边景区的战略合作。去年12月31日，句容茅山至金坛茅山的毗邻公交266线路正式开通。该线路从茅山景区游客中心客运站出发，途经句容茅山风景区石墩头、茅山索道（金牛洞景区）、东方盐湖城景区等景点，最终抵达金坛茅山游客服务中心，逐步打破发展束缚，释放协同潜力。今年，茅山景区将瞄准年轻群体和亲子家庭需求，布局环幕剧场、萌宠乐园，办好马拉松、水上运动等品牌赛事，用新鲜体验丰富茅山内涵。

句容茅山风景区加强文化遗产系统性保护与创造性转化，让传统项目焕发新活力。2月19日，在经过了3个月的维修改造后，句容市博物馆重新开馆。本次改造在全面提升观展环境与服务功能的同时，重磅推出元青花瓷器专题展、句容历史文化陈列展、爱心捐赠文物特展、江南土墩墓专题展和历代碑刻陈列展等多个专题展览，为观众呈现一场贯通古今的文化盛宴。

今年1月7日，“场景赋能·消费升级——旅游景区与度假区提质焕新探索和实践”专题会暨江苏省旅游学会旅游景区和旅游度假区分会一届三次理事会在盐城市召开。会上，句容茅山湖旅游度假区报送的“机制破局、融合赋能——系统性提质升级实践项目”获得2025年度江苏省旅游学会旅游景区和旅游度假区分会“典型案例奖”，江苏茅山福地旅游有限公司报送的“跟着苏超游茅山”“跟着镇超游茅山”活动创新项目获得2025年度江苏省旅游学会旅游景区和旅游度假区分会“创新示范奖”。

在去年旅游综合收入突破8919万元的基础上，今年，句容茅山风景区将紧扣文旅集团市场化改革主线，围绕“做大茅山”目标，从“立足茅山挖内涵、拓展茅山兴业态、走出茅山拓市场、融合茅山创特色”四个维度，推动旅游从“流量”向“留量”转变，力争实现旅游综合收入突破亿元、文创销售突破1600万元的全年目标。

民生为本，精心绘就民生幸福“实景图”

春节前夕，句容茅山风景区全面开展环境卫生大扫除专项行动，聚焦集镇主干道、景区、农贸市场、河道沟渠、安置小区等重点区域，以全域整治、精细清理的扎实举措，打造整洁优美的新春环境。各村聚焦节前农村人居环境提升，组织党员干部、志愿者组建专项整治队伍，聚焦村内积存生活垃圾、沟塘漂浮物、墙面小广告等进行集中清理。集中整治的同时，各村积极引导村民转变生活观念，主动参与到环境整治工作中来，推动乡村环境从“一时净”向“持久美”转变。

句容茅山风景区始终践行以人民为中心的发展思想，把民生福祉作为工作出发点和落脚点，持续推进乡村全面振兴，全力办好民生实事项目，坚决筑牢安全稳定底线。该区推广“戴庄经验”，强化校企村三方合作，学习运用“千万工程”经验，发展观光农业、体验农业、精品民宿，壮大村级集体经济，同时聚焦教育、医疗等群众关切，加快宜居宜业和美乡村建设，健全农村人居环境管护长效机制，推进水利设施维修改造，提升农业防灾减灾能力。

“各位乡亲们，放烟花要到指定空旷地带，远离草堆和电线……”夜幕降临，华灯初上，句容茅山风景区的轮廓在灯火映照下愈发清晰。一辆日常巡查的车辆缓缓驶过村道，车上的网格员正用带着浓郁乡音的土话，一遍遍叮嘱着安全事项。

春节假期是烟花爆竹燃放高峰期。在句容茅山风景区综治中心的统筹安排、协调联动下，网格员们以“预防为主、防治结合”为原则，化身安全的“守门人”，用脚步丈量责任，以行动守护平安，将烟花爆竹安全管理的“最后一公里”走实走细，让马年春节的年味与平安同在。

句容茅山风景区坚持和发展新时代“枫桥经验”，推行“631”矛盾纠纷层级化解机制，优化“三员”融合共治模式，做强网格化服务品牌；扩大“智慧消防”覆盖范围，守牢安全生产、生态环保、信访维稳底线；开展“百姓大舞台”等文化惠民活动，让群众获得感、幸福感、安全感持续提升。

“我们将以‘久久为功’的韧劲抓项目、兴产业、优服务、惠民生，奋力将茅山打造成为文旅深度融合的样板、民生福祉增进的示范、高质量发展的标杆，为推进中国式现代化句容新实践贡献茅山力量！”桑学军说。