研学产品火爆出圈

成都跻身春游国内热门目的地前三

4月2日，四川报业博物馆迎来春假首批次青少年研学团队。图据川观新闻

4月1日，“开心”小朋友在幼儿园喂兔子。 受访者供图

春假与清明小长假无缝衔接，让全国多地中小学生迎来首个长达6天的“春日黄金周”，彻底激活了春季出游市场，其中亲子研学游成为绝对主流。

近日，华西都市报、封面新闻记者走访成都多家研学机构发现，亲子家庭占据假期消费主力，“行走的课堂”式研学产品火爆出圈，成都更是凭借丰富的文旅与研学资源，跻身春季旅游国内热门目的地前三。

市场热度

亲子游订单量大增

成都领跑全国春季游

春假叠加清明小长假，让国内亲子游市场迎来爆发式增长，家庭出游需求集中释放。携程相关负责人介绍，从订单结构来看，春假期间，玩乐、酒店、门票订单量增速最为突出，同比分别增长134%、62%、61%；民宿、用车、大度假产品保持高位增长，增速分别达38%、31%、27%；机票订单量同比增长15%。整体而言，春假期间亲子游订单量同比大幅攀升，其订单金额占全国旅游总订单金额的比重达37%，成为假期旅游市场的核心消费群体，成都与上海、北京一同领跑，跻身春季旅游国内热门目的地前三。

从本地市场来看，四川文旅消费复苏势头尤为强劲。数据显示，四川玩乐、门票、酒店、大度假产品订单量分别同比增长443%、264%、237%、196%。玩乐门票呈现爆发式增长，住宿度假产品销量翻倍，全省文旅出行全面回暖，文旅消费模式正从传统短期观光，加速向深度体验、研学求知转型。

成都市研学旅游协会会长谢慧然表示，今年春假是研学市场发展的一次重要契机，成都推出的15条春季精品研学线路，精准覆盖古蜀文明、非遗传承、生态科普、科技创新、户外运动等多个板块，串联三星堆、武侯祠、成都大熊猫繁育研究基地等优质文旅资源，完美匹配不同年龄段、不同兴趣爱好的研学群体，这也是成都研学市场备受青睐的核心原因。

产品升级

从走马观花到知行合一

研学课程亮点纷呈

面对井喷的亲子研学需求，成都各大研学机构纷纷升级产品，彻底摒弃传统走马观花式游玩，全力打造“行走的课堂”，产品设计全面向教育性、体验感、互动性倾斜。

在课程亮点打造上，成都研学产品独具特色：“乐学·启智”板块打造武侯祠、杜甫草堂沉浸式剧本游，结合三国文化、唐诗文化设计互动剧情，让孩子在趣味体验中学习传统文化；成都大熊猫繁育研究基地推出爱鸟周科普活动，带领孩子了解野生动物保护知识，树立生态环保理念。“乐作·匠心”板块聚焦非遗传承，开设植物拓染书签、竹编夜灯、传统陶艺等手作课程，让孩子亲手感受非遗技艺的魅力。“乐创·智造”板块则将课堂搬进国家超算成都中心，设置AI艺术工坊、机器狗搭建、科创实验等环节，让孩子近距离接触前沿科技，激发科学探索兴趣。

同时，研学机构在服务细节上持续升级，儿童专属礼遇、汉服妆造、小团化配置、双语陪玩导游成为产品标配，叠加XR沉浸式体验、亲子闯关打卡等科技赋能手段，全方位满足家庭出行的互动与体验需求。

行业观察

春假成行业转型新契机

研学机构深耕主题化精品线路

此次春假市场的全面火爆，被业内视为旅行社、研学机构行业转型升级的重要契机。多家头部文旅企业彻底摒弃传统购物团模式，转向纯玩、小众、定制化、主题化线路打造，聚焦品质化服务与专业化研学内容。

“6天的假期打破了以往春季短途出游的局限，长线游、深度游需求集中释放，国内赏花、亲子研学、精品小团成为春季出游三大主流需求。”谢慧然说。

在谢慧然看来，春假的推出是研学旅游行业回归教育本质、深耕品质化发展的重要契机。未来随着春假逐步常态化，春季出游将成为继寒假、“五一”等之后的又一旅游黄金档期，行业需进一步规范标准、研发专业课程、培养专业人才，打造更多贴合学生成长需求的优质研学产品，让研学旅行真正实现“知行合一”，助力青少年全面发展。

华西都市报-封面新闻记者 朱兴芝