2026年清明假期（4月4日-6日）叠加多地中小学春假，形成6天“加长版”春日假期，旅游市场迎来爆发。携程平台数据显示，赏花搜索量爆发、亲子游成主力、小团化产品热销，文旅消费呈现品质化、个性化、家庭化新趋势。

携程搜索数据显示，“赏花”关键词在3月迎来爆发式增长，搜索量环比增长442%，成为3月热度最高的季节性主题词之一。清明节前2天，赏花相关搜索热度再次显著上升，环比增长23.0%，显示用户正在积极规划清明假期赏花出游。

随着假期出游需求的增长，携程洞察到游客“家庭私密度高、兼顾一家老小多样化需求”的出行痛点，以及传统跟团游低质量、行程紧凑、拼团等问题，重点推进“大团变小团”的产品变革，适配春日踏青、亲子同行、非遗探秘等出行场景。以春日定制游、私家团、拼小团、包车踏春游等产品形式，满足用户小团出行的私密性、灵活性需求，同时提升出行规划、订前咨询、行程中服务等全环节能力，推动人均消费水平提升。携程春假清明相关数据显示，经由多产品形态推出，春假清明期间独立出游产品（包括私家团、拼小团和定制游）同比增长70%以上。这类能精准匹配用户需求的小团类产品，对比以往传统跟团产品，人均消费量同比提升超过54%、境内春日出行平均天数提升12%，有效拉动春假清明文旅消费升级。

同时，不少地区的春假与清明叠加，让假期增长至6天，春假与春游有什么区别呢？携程相关负责人介绍，春假和传统的“春游”有着本质区别。

春游更多是指学校或单位组织的一天或半天的集体户外活动，其性质偏向于短时的社会实践或休闲放松，时间短、形式相对单一。而春假是制度化的假期安排，它被纳入学校的学年校历，具有明确的休假时长（通常为一周左右）。它的内涵更为丰富，一方面其时间更充裕：不再是“走马观花”，而是允许家庭或学生进行3-5天甚至更长的深度旅行或研学，它既为学生提供了接触自然、了解社会的“第二课堂”时间，也为亲子互动和家庭关系提供了宝贵的“时间窗口”。

2026年春假叠加清明小长假连休，国内亲子游市场呈现强劲增长态势，亲子家庭出游需求集中释放。从订单结构来看，玩乐、酒店、门票订单量增速最为突出，同比分别增长134%、62%、61%；民宿、用车、大度假产品同样保持高位增长，增速分别达38%、31%、27%；机票订单量同比增长15%。整体来看，春假期间亲子游订单量同比大幅增长，已成为假期旅游市场最主要的消费群体之一。

携程相关负责人表示，从携程的数据来看，随着部分地区春假与清明假期衔接，今年清明节前后（3月底至4月初）的旅游市场确实呈现出明显的错峰和延长效应。特别是融合了踏青、露营、乡村体验及博物馆研学的“家庭套餐”产品，受到了家长们的广泛青睐，这反映出春假制度正在有效激活家庭出游的需求。

开屏新闻记者 孙江荭

一审 颜媛

责任编辑 吕世成 严云

责任校对 刘自学

主编 林舒佳

终审 编委 刘超