2026年清明假期，春和景明，正是“况是清明好天气，不妨游衍莫忘归”的绝佳出游期。假期三天，全市文旅市场在春假叠加清明的利好加持下，整体平稳有序、热度高涨，呈现消费活力强劲、业态创新凸显、文化体验深化、安全保障有力的高质量发展态势。假期三天，全市共接待游客679.79万人次，同比小幅增长。全市各大核心景区、重点商圈、星级饭店及等级民宿总体运行良好，文旅消费潜力得到有效释放。市场呈现以下鲜明特点：

一、 踏青赏花成主流，“微度假”引领出行风尚。

清明时节杭城春色正浓，赏花游成为市民游客“心头好”，“踏青+微度假”引领出行潮流。六和塔文化公园“天香・人和”第十八届牡丹精品展汇聚近80个地栽品种、130个盆栽品种，打造沉浸式国色盛景；太子湾公园郁金香花展延续“爱如繁花”主题，8000平方米花海、六大赏花片区融合梁祝浪漫与西湖意境，一步一景皆诗意；西溪国家湿地公园花朝节以“宋韵花朝踏春行”为核心，展出105种花卉、近8万盆花株，十余处精品花境勾勒出层次丰盈的春日画卷。此外，各区、县（市）文旅部门紧抓各地春花资源，推出“赏花+微度假”产品，把春天的自然美景与乡村烟火生活体验场景有机融合，广受市民游客“慢享春光、亲近自然”微度假的欢迎。

市民游客在六和塔参与牡丹花展活动

市民游客乘船“入画”西溪湿地

二、演艺经济引流量，“演赛展会旅”融合成效明显。

大型演出活动带动效应凸显，“演艺+旅游”跨界融合成为假日引流爆点。滨江区奥体大莲花“烟花杭州・嘉年华2026周杰伦世界巡回演唱会”连唱三天，吸引全国各地15万歌迷齐聚杭州，市文广旅游局联合主办方推出“寻找周同学”主题活动，以演唱会IP串联6个城市地标、4场主题活动、20余个景区街巷，打造沉浸式CityWalk线路，推动歌迷“为一场演出赴一座城”的短暂停留升级为深度城市之旅，显著拉动了全链条消费。假日期间，首届HAHA 1st 2026杭州动漫游戏嘉年华（简称“HAHA漫展”）在杭州大会展中心举办，二十余个头部国漫IP齐聚现场，三天吸引了超3万多人打卡观展，广受年轻一族和二次元爱好者追捧。同时，宋城景区《宋城千古情》加开清明专场，植入清明插柳、踏青等习俗，还原宋代清明市集，体验摊位人头攒动。上城区联动《周游记4》取景清河坊，“跟着演出去旅行”成为杭州文旅新标签。

周杰伦杭州演唱会连唱三场

首届HAHA 1st 2026杭州动漫游戏嘉年华

三、乡村休闲再升级，家庭消费成为重要支撑。

清明返乡祭扫与踏青郊游需求叠加，乡村休闲游呈现多元化、品质化趋势，家庭消费稳步增长。乡村文旅场景不断丰富，建德市大慈岩镇千荷园推出“春・手作拾趣”活动，游客可参与采青制青团、挖毛笋等体验，新疆音乐家协会手风琴乐团走进新叶花田举办专场，增添乡村文旅魅力；临安区锦源村青果体验场开放包青粿、品土菜等慢享项目，横岭村打造山野风光游线，吸引骑行游客与踏青家庭驻足；富阳以“花海茶香”全域联动，推出五条主题茶山线路；桐庐合村生仙里推出亲子DIY风筝、放孔明灯、挖笋等春日限定活动；淳安县临岐镇吴峰村开展“童心颂英雄”主题活动，倡导文明祭扫，金峰乡推介红叶湾等景点，实现“祭扫+踏青”双需求满足。乡村文旅融合自然生态与人文底蕴，成为假日家庭消费的重要增长点。

临安横岭村

桐庐合村生仙里

四、文化体验又焕新，文博非遗与研学市场双热。

游客从“走马观花”转向深度文化体验，文博场馆、非遗体验与研学市场同步升温。市文旅局在节前推出的“吴越杯·吴越游”，30个吴越文化主题景点受到假日游客的欢迎。杭州图书馆推出“千年词韵 宋风雅集”等主题活动，通过微博直播“画”说“绘”道柳色清明，让读者“云”上过清明；拱墅区图书馆开设“清明踏春・编程寻趣”趣味编程营，京杭大运河博物馆推出榫卯探秘记，实现传统文化与科技体验融合；钱塘区开展清明艾饺等制作体验活动；临平区超山风景区“超山有茶・梅间问茶”活动，邀请游客采茶、制茶、品鉴明前龙井，零距离感受非遗魅力；研学市场成为亲子出游首选，余杭区良渚古城遗址公园、良渚博物院推出沉浸式研学和公益导览活动；建德市下涯镇推出春假一日体验营、严州虾灯手工体验，单日接待游客2500余人次，获央视《新闻直播间》点赞；拱墅区拱宸桥文化研学基地、萧山区湘湖景区“湖山踏青”精品线路，以“行走的课堂”实现寓教于乐，研学产品供给多元、口碑良好。

吴越杯·吴越游——跟着赛会游杭州

京杭大运河博物馆榫卯探秘记活动

超山风景区“超山有茶・梅间问茶”活动

五、 严守底线优服务，市场保障坚实有力。

全市文旅部门牢固树立“隐患就是事故”的忧患意识。节前，市文旅局对假期文旅安全工作专门进行部署，发出清明假期文旅安全工作提示单。各区、县（市）文旅主管部门，针对清明祭扫活动可能引发的山林火情等安全隐患，全面排查、加强管控。假日期间，全市文旅系统严格落实值班值守制度，优化文旅优质服务，全力保障假日市场安全平稳。