山城吹来文旅风

——陆河县开展“文化润心”工程侧记

今年以来，陆河县锚定“再造一个新陆河”总目标，持续推动“客韵新城 活力陆河”出圈出彩，依托县城绿地草坪公园、地方文化艺术馆、新时代文明实践中心（所、站）三大核心载体，延续“季季有主题、月月有亮点、周周有活动”的良好态势，持续深化实施“文化润心”工程，提升人民群众文明素养和社会文明程度，推动县域文化品牌影响力同步提升。

做强“草坪+节庆”文章

丰富全域文旅活动供给

陆河县做强“草坪+节庆”融合文章，围绕元旦、春节、元宵、“五一”等重要节点，聚焦群众精神文化需求，以“草坪+”文旅品牌为核心抓手，持续丰富全域文旅活动供给。

陆河县举办草坪音乐会，推动“文化润心”工程深入人心。

该县做优做强文旅品牌，提质升级草坪音乐会、星夜电影放映等群众喜闻乐见的文化活动，深度融入客家文化与非遗元素，大力弘扬本土特色文化。通过丰富全域节庆活动，激活“草坪+”品牌活力。今年节假日期间，以县城绿地草坪为主阵地，联动各类文旅场所，累计举办音乐会、风筝嘉年华、无人机表演秀等活动130多场次，惠及群众超64万人次，让群众在“家门口”就能享受高品质文化服务。

同时，陆河县深化“音乐小城”建设，常态化举办周末草坪音乐会，节日期间推出大型草坪音乐会，联动湾区资源开展音乐文化交流，吸引更多外地游客走进陆河。以元宵音乐节为例，该县持续深化校地协作，高标准、高质量举办 2026陆河县元宵音乐节，活动规模、艺术水准与群众反响均超往年，线下吸引超3万名群众参与，线上观看量超50万人次，实现文化惠民、品牌提升、校地协同、助力发展多重效益。此外，持续开展非遗展演与传承活动，通过视频拍摄、线上传播等形式，推动传统文化活态传承、焕发新生。

该县还紧扣季节特征与传统节庆，打造节点特色文旅IP，策划推出系列主题活动，配套农产品展销、美食集市等业态，让“草坪+”品牌热度持续攀升。

深化文体融合

激活文旅发展新动能

陆河县坚持“以文塑旅、以旅彰文、体旅融合”发展理念，通过优化文旅服务、深耕特色品牌、拓宽文化惠民覆盖面等举措，吸引游客前来观光体验。

骑行活动推进全域文旅活动发展。

在文旅服务与产品供给方面，该县整合乡村旅游精品线路、骑行线路与特色文化活动，推出多元化、个性化旅游产品，明确游玩路线和消费场景，全面提升游客体验感。引入专业文旅企业参与资源开发运营，推动景区提档升级与业态创新；同步完善餐饮、住宿等服务品质，重点升级骑行驿站等配套设施，为游客打造便捷舒适的游玩环境。同时，织密县镇村三级公共文化服务网络，提升基层文化阵地效能，常态化开展文化惠民活动，让文化成果惠及全民。

在特色品牌打造上，陆河县持续擦亮“骑行小城”名片，优化骑行线路布局，推进火山峰森林公园提质改造，完善观景平台、停车区等配套设施，引入咖啡等休闲业态，打造火山峰“问天路”骑行网红线路，春节期间累计接待游客超1.2 万人次。不久前，成功举办首届“环两峰”机车嘉年华，吸引600余名机车爱好者参与，串联县域重点文旅节点，充分展示生态风光与客家文化，进一步提升“骑行小城”品牌辨识度和影响力。

该县聚焦全民健身，丰富群众文体活动供给。今年以来，举办各类体育赛事10场，参与群众超3万人次，重点举办“踏雪寻梅”全民健身徒步活动、“深圳协作杯”篮球赛、新春乒乓球赛等群众性体育赛事，并承办省级自行车骑行赛事，营造了全民健身、全民参与的浓厚氛围。依托“陆河味道”“七个十”本土特色品牌，推动美食文化、农特产品与文旅消费深度结合。加快全域旅游发展，推进重点文旅项目建设，打造沉浸式旅游新场景，深化“文旅+红色研学、生态康养、特色农业”融合模式，延伸产业链条，实现文化价值与经济价值双向提升。

该县以全域联动为抓手，拓宽文化惠民覆盖面。打破部门、镇域壁垒，构建上下贯通、全域协同的全年工作格局，推动“文化润心”工程常态化、长效化实施。统筹整合各类文旅资源，结合各镇特色资源打造“一镇一IP”，实现全域文旅活动大联动、大融合。在“五一”期间，成功举办第二届海峡两岸民俗文体汇启动仪式、广东第二师范学院助力陆河“百千万工程”·2026陆河县“五一”音乐会、2026大湾区（陆河）周末草坪音乐会、第二届海峡两岸民俗文体汇暨“活力陆河·骑聚客城”2026年广东省KOM爬坡王挑战赛和广东省自行车绿道联赛（汕尾·陆河站）等文旅体活动30场次，累计参与群众约32万人次，以重点节点活动带动全年工作落地见效。同时，深化全龄友好建设，围绕“全龄友好 全民共享”理念，优化基层文化阵地功能，推动基层服务阵地适老化、适儿化改造，联动绿地草坪等核心场地，打造便捷可及、全民共享的公共文化空间，实现文化服务全民共享、全域全年覆盖。

活化本土文脉

织密全域公共文化服务网

陆河县聚焦非遗传承、阵地建设、文化惠民三大重点，不断完善县镇村三级公共文化服务体系，切实增强群众文化获得感、幸福感。

该县推动非遗活化传承，深入开展非遗进校园、进乡村、进服务区及专题展演活动。重点推动河田高景、罗洞木偶戏等非遗项目传承普及，覆盖师生及群众超3000人次；举办多场次农特产品非遗美食推介活动，助力农特产品“旅游商品化”转型。

在文化阵地效能提升上，截至目前，依托全县新时代文明实践中心（所、站）开展灯谜喜乐会、醒狮展演、送春联等群众喜闻乐见的活动80余场次，线下参与近2万人次、线上关注近14万人次，营造了浓厚的文化氛围；该县还将陆河高速服务区打造成流动文旅驿站，延伸文化服务触角，让过往群众便捷感受陆河文化魅力，实现文化服务“不打烊”。

强化品牌传播

提升县域知名度美誉度

陆河县依托“1+8+N+X”大宣传联动体系，创新宣传渠道，全方位开展宣传推广工作，持续提升陆河文旅品牌影响力。

陆河县举办“深圳协作杯”系列篮球赛，丰富群众文体活动。

该县以多维宣传为引擎，扩大县域品牌影响力。持续完善“1+8+N+X”大宣传联动体系，全方位提升“客韵新城 活力陆河”城市IP影响力。强化官方宣传平台运营，深耕主流宣传载体，推出一批展现陆河形象、讲好陆河故事的优质宣传内容，收获广泛好评。依托“陆河是个好地方”“陆河融媒”“陆河文旅”等县内主流宣传平台，全方位推送文旅活动、特色场景、非遗文化等相关内容，让“文化润心”工程深入人心。

同时，加强与自媒体、网红达人等联动，聚焦核心文旅亮点，打造接地气、有热度的宣传内容，增强传播感染力。深化与周边地区、大湾区的文旅交流合作，借力帮扶资源，推动客家文化符号和陆河文旅品牌走向更广阔市场。围绕“冬游陆河”“请到陆河过大年”等主题，重点宣传草坪音乐会、骑行嘉年华等活动，以及火山峰网红打卡点、梅花文化旅游系列活动等特色内容，今年以来依托各级主流媒体发布千余条文旅作品。此外，借力外宣平台，全面展示陆河文旅融合发展成效。依托省直机关纵向帮扶、深圳坪山对口等帮扶力量，深化“梅花节”等农文旅IP打造，推动陆河文旅品牌走出汕尾、辐射湾区，持续提升县域知名度和美誉度。

来源｜汕尾日报

编辑｜孙靖雯