文/金杨

投资大佬段永平一个不经意，意外让它出圈。

今年4月份，在回答网友问题时，段永平在社交媒体说他正在减肥，一个月瘦了十多斤，并透露药物名字是有点拗口的“替尔泊肽”。

无独有偶，在中部省区一个十八线小县城，一些中年人也开始使用这种减肥药，并且效果也是很明显的也是“一个月瘦十多斤”。

从好莱坞大明星到投资大佬还有小县城平民百姓，从国外到国内，这种减肥药物正在悄悄流行。

“出圈”之路

替尔泊肽（Tirzepatide）的“出圈”之路，可以说是从药瓶走向名利场，再由名利场引爆全球的典型案例。其在明星中的流行并非一蹴而就，首先是“先驱”司美格鲁肽的铺垫，最早可以追溯到“外星人”马斯克。

2023年初，世界首富马斯克开始公开承认使用诺和诺德的司美格鲁肽（商品名Wegovy/Ozempic），并声称一个月减掉了二十多斤。这一言论迅速让司美格鲁肽获得了“瘦身神药”的称号，第一次引爆舆论。此后，它那令人惊叹的减重效果便开始在好莱坞的名利场中口耳相传，一种“大家都在用”的氛围开始蔓延。

当司美格鲁肽的热度还未散去时，马斯克再次表态，称自己“移情别恋”。他在2024年底表示，相比诺和诺德的司美格鲁肽，他更偏爱礼来的替尔泊肽，因为它的副作用更小。马斯克的背书，让替尔泊肽从“后起之秀”迅速获得了与司美格鲁肽同等的关注度，为它成为新的话题中心铺平了道路。

马斯克点了一把火，后续的名人效应则让这把火烧得更旺。根据Zocdoc等医疗预约平台的数据，当某位名人公开承认使用这类药物后，相关的在线咨询和预约量会立刻出现显著增长。这说明，名人公开谈论自己使用这类药物的经历，不再只是茶余饭后的谈资，而是切实影响了成千上万普通人的健康决策，产生了巨大的商业和消费带动效应。

有意思的是，替尔泊肽最初并不是减肥药，而是作为降糖药物进行研发的，因为临床上减肥效果意外有奇效才最终改变用途。这一点上，和伟哥“万艾可”几乎类似。辉瑞公司最初研发西地那非，是希望它作为一种治疗心绞痛和高血压的心血管药物，但因其在治疗ED方面的革命性效果，西地那非彻底改变了研发方向，以“万艾可”（Viagra）的商品名上市，成为了家喻户晓的ED治疗药物。

在药物研发中，不乏这样起源于意外的故事。这类药物的发现被称为 "serendipity"—— 指在探索一个方向时，偶然发现了另一个方向的重要成果。据统计，市场上约有25%的药物都源于这种意外的发现，替尔泊肽和“伟哥”正是其中最富戏剧性的两个案例。

社交媒体推波助澜

名人公开讨论带来的影响，通过社交媒体和品牌合作得到了指数级的放大。

社交媒体减肥话题在TikTok和Instagram等短视频平台病毒式传播，大幅推动了其热度。EMARKETER 2024年12月的一项调查数据，各世代用户在社交媒体上看到过替尔泊肽相关推荐的比例普遍超过50%。

随着药物热度攀升，一些品牌开始与名人正式合作。

礼来公司作为生产商，签约《幸福吉尔莫2》主演金·惠特利等新晋代言人宣传Zepbound，主题是强调肥胖是一种需要药物支持来管理的慢性疾病。礼来公司也签约《摩登家庭》主演埃里克·斯通斯特里特等明星为其Mounjaro品牌站台

如果说名人效应是“火箭”，那强大的临床数据就是最重要的“燃料”。

研究数据显示，司美格鲁肽通常可实现10-15%的体重减轻，而替尔泊肽在临床试验中的效果更为出色，体重下降幅度可达15-22%。显然，替尔泊肽因其更强的减重效果，被视为更强大的下一代药物，这为其在名人和大众中流行提供了坚实的科学依据。

名人效应和强大疗效共同推动了全球市场的井喷。IQVIA的数据显示，Mounjaro（替尔泊肽的降糖版商品名）上市后，首年销售额便超过50亿美元，其销售轨迹远超许多传统“重磅炸弹”药物。

这股热潮很快席卷中国，并被本土热点事件催化。2024年初，导演兼演员贾玲为电影《热辣滚烫》一年减重100斤的话题引爆社交媒体，使这类药物再次成为国内大众热议的焦点。

以此为巅峰，替尔泊肽的热度在国内迅速蔓延。

根据国内媒体的报道，2023年初马斯克和卡戴珊家族等海外名人的公开承认，让相关概念首次进入大众认知；此后不久，随着相关药物在国内获批，这类药物的减重功效进入大众讨论视野；到 2025年，当司美格鲁肽和替尔泊肽通过正规渠道进入国内各大三甲医院时，内娱明星的集体暴瘦现象与其时间线高度重合，使得“明星靠针减重”的传言愈演愈烈，彻底将替尔泊肽这类药推向了大众文化的中心。

好莱坞的“公开秘密”

在好莱坞，使用替尔泊肽已经是公开的秘密。

不少明星艺人也大方分享了他们与替尔泊肽的故事。梅根·特瑞娜和她的丈夫公开表示，产后使用替尔泊肽后感觉“很棒”且不避讳谈论此事，并提及因其副作用更少而选择它。喜剧演员吉姆·加菲根和艾米·舒默也都认可了它在减重方面的效果，艾米还将其描述为自己的一次“非常积极的旅程”。

当然，聚光灯下总少不了争议。在这些名人效应的光环下，也浮现出不同的声音。网球传奇赛琳娜·威廉姆斯也公开表示使用Zepbound（替尔泊肽的另一品牌名）后减重约33磅（约15公斤），但她作为远程医疗公司Ro的品牌大使，这一行为也引发了一些争议。

霍利·麦迪逊在2023年透露，“我认识的洛杉矶每一个人都在偷偷使用Ozempic（司美格鲁肽）”，而她自己也曾尝试。艾米·舒默则尖锐地批评了一些名人，认为他们将自己的暴瘦归因于“吃得更少”却不愿承认使用药物，是种不诚实的行为。

随着现象的火热，批评也随之而来，主要集中在这类药物被滥用为“美容工具”上。研发替尔泊钛的礼来公司甚至在2024年奥斯卡期间投放广告，公开反对为“穿进小码礼服”滥用减重药。在中国，该药物也被一些网友戏称为“作弊针”。

值得一提的是，这些药物费用高昂，每月花费通常在1000美元以上。对于普通人来说，这是一笔改变生活的巨大开销，但对于明星来说，这不过是维持公众形象的又一笔“投资”。

不过，就像有阳光就有影子一样，这种药有个很明显却让人尴尬的副作用——“口臭”。所以，当你接近一些明星时并发现这些明星有味道时，那绝对不是卫生问题，而是这些明星为了保持身材进行了药物注射。

替尔泊肽的流行路径是一个清晰的“名人效应→社交媒体引爆→市场验证→全球蔓延”的过程。在马斯克这类风向标的推动下，凭借其优于司美格鲁肽的出色数据，最终在全球范围内引发热潮，成为现象级的话题药物。

问题来了，中国国内这个市场如何？

《中国居民营养与慢性病状况报告(2020年)》明确指出了中国成人超重率（34.3%）和肥胖率（16.4%）。中国不仅超重和肥胖人口总数全球第一，其增速也名列前茅。更令人担忧的是，肥胖问题正呈现年轻化趋势。如果不采取有效干预，预计到2030年，中国成人超重肥胖率可能高达70.5%，7-17岁学龄儿童的超重肥胖率将达31.8%。

超重和肥胖是心血管疾病、糖尿病等慢性病的主要风险因素。由肥胖问题引发的慢性病，给社会和医疗体系带来了巨大的经济负担。国家卫健委官方指南《成人肥胖食养指南（2024年版）》引用数据显示，到2030年，归因于超重/肥胖的医疗费用将达到4180亿元人民币。

对于如此巨大的市场，替尔泊肽的原研厂商是美国制药巨头礼来（Eli Lilly），目前国内尚无企业获得其制剂或原料药的上市批准。国内A股上市公司主要围绕上游原料药（API）生产、中间体供应及多肽CDMO服务进行布局，并积极研发同靶点的改良型新药。

替尔泊肽的核心专利仍在保护期内，目前国内尚无企业获得其原料药或制剂的国产批准上市。国内很多公司均处于提前布局原料药产能或出口海外市场阶段，业务合作及销售规模存在不确定性。

替尔泊钛正走在像伟哥“万艾可”一样全民爆红的路上。