大家好，今天犀哥这篇文章，主要来聊聊端午小长假出去旅游的人数超一亿，景点多游客也多，但钱却不好赚。

张家界巨亏五亿多，中青旅净利暴跌近五成，可清明上河园靠把情绪价值摸透，三年赚了七亿多，还准备冲刺港股IPO，现在的旅游业到底变成什么样了？

从打卡到治愈：旅游的底层逻辑变了

以前的特种兵旅游，早上四五点爬华山，一天刷三个城市，只为在朋友圈多一张打卡照，现在不一样了，大家更在意的不是去了多少地方，而是玩得累不累，平时上班已经绷得紧，出来玩不想再给自己加KPI，就想要确定的松弛感。

现在大家聊起旅游，算的不是钱花得值不值，而是情绪爽不爽。中国旅游研究院的数据显示，超六成游客已经把获得情绪价值放在出行第一位，甚至比看山看水、打卡古迹还要靠前。

今年流行的窝囊旅行三件套：坐扶梯爬山、躺平式漂流、减速蹦极，年轻人叫“又怂又爽”，出去玩不是为了挑战自己，是为了放过自己。

供给侧同质化：谁在吃情绪红利？

国内旅游资源本来不差，但同质化太严重，古镇全是复制粘贴的风格，“想你的风”从丽江吹到全国各地，看起来都差不多，游客也越来越挑，不愿为重复的体验买单。

真正火起来的景点，靠的从来不是山水，开封万岁山武侠城、上海迪士尼、北京环球影城、唐山河头老街、清明上河园，这些入围抖音十大热门IP的景点，火的逻辑不是有山有水，而是有故事、有沉浸感、有情绪。

不只是景区，一些普通人也成了城市名片，比如景德镇的鸡排哥、莫氏鸡宝的莫蔬，游客去一个地方，不再是冲着某个景点，而是为了体验具体的烟火气，感受独一份的生活气息，旅游的竞争逻辑，已经从资源竞争变成了情绪竞争。

入境热与出境冷：全球旅游的反转局

有人说国内旅游卷，出国躲躲？可现在出国游的性价比真不高，2025年出境人数虽然回到了2019年的水平，但游客的评价却在下滑。

签证手续繁琐，国外物价不比国内低，加上部分地区的安全问题，再加上国内景点现在越来越会做情绪体验，出境游的吸引力反而降了。

有意思的是，国人不爱往外跑，外国人却疯狂往里冲，2025年入境外国游客突破3500万人次，同比增加30%，近80个国家享受入境免签政策，免签入境的外国人超过三千万，同比增长近50%因为越来越多外国人想体验中国的烟火气，想找放松的感觉。

情绪消费市场现在接近三万亿，到2029年预计突破四点五万亿，这不是一串冷冰冰的数字，是每一个想喘口气的普通人，跟着内心选出来的生活方式。