晚风轻拂，灯火映巷，夏夜的淮安河下古镇烟火升腾、游人如织。市集摊位一字排开，新鲜时令荷品、特色荷韵文创错落陈列，雅致的荷风布景点缀街巷，吸引游客驻足观赏、拍照打卡。这般热闹鲜活的场景，正是夏日文旅持续升温的生动缩影。

暑期出游旺季即将到来，江苏文旅市场率先迎来一波热力值。同程平台数据显示，江苏暑期旅游产品订单量同比增长15.21%。全省各地将发放超4000万元文旅消费券，推出171条消夏避暑文旅线路、938项文旅产品、754条惠民举措和828场促消费活动，全面点燃夏日消费新活力。

淮安河下古镇游人如织（央广网发 蒋文超 摄）

研学线路密集上新 多元选择满足出行需求

针对不同客群的出行需求，各类主题游览路线持续上新。同程平台发布“童游江南线”“湿地听风·河湖漫行”“青春回忆·夜泊江南”等6条主题线路，覆盖江苏十三座城市。面向青少年群体的“水韵江苏·知行少年”暑期研学游线路产品同步上线，围绕科技、非遗、工业、诗词、红色五大主题，推出1200余项活动。

研学活动的热度在各地已有印证。近日，“走进工厂·感悟匠心”昆山首批工业研学精品线路活动吸引了137名初三、高三毕业生，以及部分大学生参加。活动中，学生们走进昆山科博中心“与时俱进的昆山之路”成果展，了解昆山40多年来从“农业县”到“工业强县”的转型历程；在青阳未来港规划展示馆，学生们看到了聚焦总部经济与数字经济打造国际化中央商务区的蓝图……“通过这次研学，我真切感受到昆山作为全国县域经济‘领头羊’的发展雄心。作为一名昆山人，我非常自豪！”朱同学发出由衷的感叹。

昆山工业研学活动吸引大量学生参与（央广网发 昆山市融媒体中心供图）

在著名文化学者、南京师范大学文学院教授郦波看来，研学与文旅的深度结合，有着超越旅游消费本身的意义。他在接受采访时说，江苏文旅资源禀赋厚实，将研学嵌入山水园林与历史遗存之间，“正是为了让学子们在‘行万里路’中‘读万卷书’，从而开阔眼界、破茧成蝶。”

服务升级与传播创新并举 挖掘长线游增量

在夯实产品供给的基础上，江苏同步升级公共服务与宣传推广，为文旅消费提质赋能。

在公共服务方面，江苏省数字文化和智慧旅游发展中心与高德地图签署战略合作协议，联合上线全新的“江苏宠物友好地图”，精准覆盖全省1100余家支持宠物友好的景区、酒店、民宿及露营地，瞄准携宠出游家庭的细分需求。同时，“苏心游×江苏移动晓伴美景助手”也同步上线，为游客提供行程规划和观演指引等数字化服务。

为扩大文旅宣传声量，江苏省文旅厅启动“江苏文旅网红达人孵化培育和流量激励计划”，年底前将建成江苏文旅达人库，并面向全网自媒体创作者提供孵化培训、流量扶持和专项激励。首批10位江苏文旅达人已完成签约，涵盖生活博主、旅行攻略达人、国风音乐人、非遗传承人、知识型探访者等类型，这批本土创作者将成为推介江苏文旅新消费场景的重要力量。

这股夏日文旅的热潮正在全国蔓延。携程数据显示，今年暑期跨省游热度同比增长22.4%，全国4天及以上出游人次占比由28.4%升至47.1%，游客短途“特种兵”模式让位于长线深度游。从消费券发放到产品线升级，从跨界场景营造到公共服务提升，全国各地正以多元手段不断撬动暑期文旅消费的增量空间。

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来源：央广网