在故宫边上喝下午茶的特色体验正吸引全国游客到来；天色入夜，点一杯特调鸡尾酒，成年轻人下班放松标配；跟着“必玩榜”推荐，在攀岩馆体验“飞檐走壁”的快乐……7月8日，2026大众点评“必玩榜”广邀京津冀等地上榜玩乐商户齐聚北京，到场交流经验心得，共享这份由真实用户“玩”出来的荣誉。

据悉，6月24日，2026大众点评“必玩榜”升级发布，共230城3764个玩乐地上榜。“好玩”“热门”“新潮”成为榜单关键词，覆盖超40个玩乐品类，涵盖夜生活、潮流街区、娱乐潮玩、休闲运动、非遗手作等。其中，北京上榜玩乐地数量达102家，为全国排名第一城市。

当下，年轻人正在重新定义“玩乐”，他们不再追逐打卡拍照，而是渗透进日常生活的每个缝隙，或许是在LiveHouse里听一首歌，也或许是在潮流运动馆中度过一天训练日……“今年‘必玩榜’的升级发布，主要是为了满足年轻人的玩乐新需求，我们延续‘必吃榜’10年的评选机制，从用户真实评价中挖掘出值得去的玩乐地。”大众点评星级榜单负责人赵妍表示。

随着榜单发布，更多本地特色玩法进入公众视野，跟着“必玩榜”玩转宝藏城市，正在成为年轻人的消费新潮流。榜单作为“城市玩乐指南”，正依托上榜玩乐地，为本地消费带来新动能。大众点评数据显示，2025年，必玩榜商户的异地搜索量占比是56.9%，高出非上榜商户接近3倍。而6月24日至今，北京上榜玩乐地交易额环比提升接近20%。

“必玩榜”广邀京津冀多地上榜商家齐聚北京（摄影：徐成）

城市在地特色体验成潮流，真人口碑带动服务消费扩圈

据国家统计局数据，2026年1月至5月，服务零售额同比增长5.4%，持续高于商品零售额增速。据北京市统计局数据显示，2025年，全市居民人均服务性消费支出表现活跃，服务性消费支出占居民消费支出的比重为59.3%，这也意味着每花10元钱，就有近6元是在“买体验”。体验经济蓬勃发展，本异地用户感受城市玩乐的服务消费需求旺盛，正在激活多元化的消费图景。

其中，在别处无法复刻的本地特色体验，正成为更多人到访一座城市的“必玩项”。2026“必玩榜”上榜玩乐地来今雨轩茶社正是这类在地体验的典型。来今雨轩茶社位于北京中山公园，与故宫一墙之隔，茶社名称“来今雨”取自唐代诗人杜甫《秋述》中——常时车马之客，旧雨来，今雨不来。

全国游客慕名而来，体验老北京品茶看天的悠哉生活。“老北京氛围、放松、城市文化这些都是我们大众点评评论区高频出现的关键词，来自全国的游客在这个小院子里感受北京独特的体验。”来今雨轩茶社运营经理王雅慧向记者分享。“故宫旁中山公园里的一个百年茶馆，专门飞一趟北京来体验下午茶，享受中式浪漫仪式感。”大众点评用户Leo在来今雨轩茶社的评价区分享道。

而在AI快速发展的当下，“真人口碑”也正成为城市玩乐地的核心资产。据介绍，“必玩榜”延续了“必吃榜”十年评选逻辑，不受商业合作影响、完全拒绝人为提名，坚持让“用户推荐用户”，沉淀并放大真实世界中生长出来的信任关系。

“‘必玩榜’对于酒吧行业非常有价值的地方，在于为消费者建立了一个发现好店的入口。”另一今年“必玩榜”上榜玩乐地廊房Long Fong酒吧的联合创始人范竹则表示，“北京的酒吧分散在城市各个角落，‘解构苹果马天尼’是我们店里的网红鸡尾酒，要想长期获得用户的认可，不仅要有爆款产品，更要有长期运营思维，海量真实的评价数据是判断一个店好不好的依据。”来自天津上榜商户E752密室研究所的品牌负责人刘畅同样有此感受，“打造爆款密室体验产品，更要关注用户真实评价，精细化运营才能带来长久生意。”

美团服务零售事业部乐生活业务负责人陈一方表示，“必玩榜”正在成为玩乐消费的重要决策依据。美团、大众点评数据显示，榜单累计影响人次已高达39亿，休闲玩乐类上榜玩乐地节假日流量环比增速216%，订单环比增速167%。

挖掘更多宝藏玩乐地，“必玩榜”玩乐品类扩容

大众点评数据显示，2026年上半年，小众体验加速兴起，意向用户搜索同比增长72%，搜索词从功能型转向情绪型与社交体验型，“氛围感”“沉浸式”等关键词持续升温，玩乐不再是单一消费行为，更是收获一种情绪满足体验。大众玩乐消费的持续升级，让更多潮流玩乐地登上2026“必玩榜”。

“这两年攀岩已经从一项运动变成了年轻人的生活方式，一到周末，很多客人会安排自己的‘训练日’，专注又解压。而每一位用户的真实评价，都是为‘必玩项目’投票。”北京岩时攀岩创始人魏俊杰向记者分享攀岩运动的消费趋势变化。美团数据显示，过去一年，攀岩的用户数同比增长超80%。从攀岩、潮玩运动到赛车、滑雪，“必玩榜”正在成为用户探索城市的玩乐答案书。

除了小众体验在快速兴起，儿童乐园等看似传统的玩乐形式正在主动打破体验边界，被亲子家庭“玩”上“必玩榜”。

“现在的亲子乐园如果只满足孩子玩的地方这样单一需求是远远不够的，同时要兼顾家长共同体验，孩子的探索兴趣、益智开发等多元亲子玩乐需求，我们会有专门的团队来收集大众点评评论区的反馈，做针对性的服务调整和开发。”奈尔宝联合创始人徐晶在现场分享品牌的运营经验时提到，“奈尔宝及旗下品牌共有11家门店上榜‘必玩榜’，每家门店各具特色，正是无数家庭玩出来的体验，才让奈尔宝入选。”

“我们始终相信，一家店真正宝贵的位置，不只在地图上，而在人们口口相传之后形成的信任里。而大众点评作为一个平台真正长久的价值，不只来自技术能力，更在于它是否帮助更多人找到、发现和体验到真实世界的美好。”美团副总裁、点评事业部总经理陶雪璇表示，“AI时代，我们希望持续让每一个热爱生活的人所留下的真实生活足迹被看见，并成为他人可以信任的决策参考，帮助更多人找到、发现和体验到真实世界的美好。”